第1篇 動(dòng)漫市場調(diào)研報(bào)告范文
目前我國已經(jīng)成為全球最大的動(dòng)漫產(chǎn)品需求市場，而且這還只是在我國動(dòng)漫市場尚沒有完全開發(fā)出來性情況下。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場潛力給我國動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展空間與機(jī)會(huì)。
由于自己對動(dòng)漫比較喜歡，所以此次用動(dòng)漫的周邊商品來做調(diào)查分析。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品的等動(dòng)漫直接產(chǎn)品，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。而作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，既是無形的，也可以是具體的。
動(dòng)漫周邊是漫畫、動(dòng)畫的一種延伸，也是漫畫、動(dòng)畫文化的一種延伸。動(dòng)漫周邊的產(chǎn)品也同樣涉及到生活的方方面面。比如dvd、海報(bào)、貼紙、筆記本、手表、腰帶、t恤、錢包、書包、手辦、鑰匙鏈、項(xiàng)鏈、手機(jī)鏈、手套、動(dòng)漫迷你畫冊等等。本次，我將就這一方面進(jìn)行一次調(diào)查。
我隨機(jī)對20位在校大學(xué)生（10男10女）、20位中年人及10位青少年做了調(diào)查，調(diào)查表明，男性對于動(dòng)漫周邊的喜愛遠(yuǎn)大于女性，置辦動(dòng)漫周邊的行為也較多。男性一般比女性有更大的英雄情結(jié)，有些動(dòng)漫很好的迎合了這一情結(jié)，吸引了男性消費(fèi)者的注意。掌握了消費(fèi)者的情緒。這表示消費(fèi)與性別有關(guān)。
我國的13億人口中，30歲以下的人口數(shù)量占總?cè)丝诘?0%左右，這部分人口構(gòu)成了動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品的龐大消費(fèi)市場。并且，對于動(dòng)漫，年齡較小的孩子喜歡國產(chǎn)動(dòng)漫如喜洋洋與灰太狼或是日本的哆啦a夢、蠟筆小新等。因此對于此類消費(fèi)者，多是在食品包裝、小手表等上印動(dòng)畫人物，或是一些各種人物的氫氣球，這些產(chǎn)品的銷售還是比較好的。
而少年消費(fèi)者則是成人感、獨(dú)立性增強(qiáng)，思想活躍、感覺敏銳、熱情奔放、善于幻想、勇于創(chuàng)新，以喜歡日本動(dòng)漫的居多，并表示國產(chǎn)動(dòng)漫太過幼稚，在消費(fèi)行為上往往表現(xiàn)為追求新穎與時(shí)尚、追求美的享受，力圖表現(xiàn)時(shí)代，引導(dǎo)消費(fèi)新潮流。受到家庭的影響減弱，主要受社會(huì)的影響，其獨(dú)立消費(fèi)意識(shí)逐漸成熟，少年時(shí)期的消費(fèi)者自身知識(shí)不斷豐富，幻想相對減少，興趣趨于穩(wěn)定，對商品的判斷、分析與鑒別能力逐漸提高，購買行為趨于穩(wěn)定，購買傾向性也趨于確立，并逐步形成消費(fèi)習(xí)慣。因此，針對于消費(fèi)能力不高的他們，大部分動(dòng)漫周邊的價(jià)格都不是那么高，而是相對平價(jià)，這很好的迎合了大部分消費(fèi)者的能力。
青年人具有追求自我表現(xiàn)個(gè)性的消費(fèi)心理。他們對動(dòng)漫往往都有自己的追求。在上世紀(jì)八十年代到九十年代他們動(dòng)漫產(chǎn)品有過極強(qiáng)的需要偏好，但其需求沒能在那個(gè)特殊時(shí)代得到現(xiàn)實(shí)的滿足。因此，目前這部分人群對動(dòng)漫產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的補(bǔ)償性需求。而且他們的消費(fèi)心理還沒有完全成熟，經(jīng)濟(jì)又剛剛獨(dú)立，家庭負(fù)擔(dān)小，往往會(huì)樂于追求自己喜歡的，肯于為動(dòng)漫周邊等花費(fèi)，這時(shí)，就會(huì)購買相對微高價(jià)的產(chǎn)品。
對于中年人就很少購買中低端的動(dòng)漫產(chǎn)品，而是直奔高端產(chǎn)品——手辦。這種手辦由于是手工制作，且制作復(fù)雜，歷時(shí)長，往往價(jià)格十分昂貴，精致的做工也體現(xiàn)了他們的品味，通常是經(jīng)濟(jì)狀況比較好的人購買。
而說到職業(yè)，買動(dòng)漫產(chǎn)品的還是學(xué)生居多，大學(xué)生則顯然是較高消費(fèi)的主力軍。已工作的人們表示，喜歡動(dòng)漫產(chǎn)品只是自己的愛好，與工作并沒有直接關(guān)系。除了從事動(dòng)漫工作的會(huì)特別關(guān)注，對動(dòng)漫周邊的消費(fèi)并沒有與工作類型有太大的關(guān)系。
針對少年兒童消費(fèi)者，我們應(yīng)該努力吸引兒童的注意、刺激兒童的購買愿望?？梢园褎?dòng)漫玩具、圖書放在一起，在旁邊的電視中播放關(guān)于這個(gè)動(dòng)漫的畫面，以引起兒童注意?？梢栽趧?dòng)畫中體現(xiàn)益智的特點(diǎn)，讓家長為其選擇這個(gè)。在產(chǎn)品包裝方面，盡量做到外觀形狀盡量豐富、圖案要生動(dòng)活潑、色彩五彩斑斕。同時(shí)讓家長覺得產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、實(shí)用性強(qiáng)、價(jià)格合理。制作出知名的品牌，增加家長的認(rèn)知程度。同時(shí)隨著兒童年齡的增長，也會(huì)對品牌有屬于自己的認(rèn)識(shí)。
針對動(dòng)漫青年消費(fèi)者，滿足多層次的心理需求，刺激產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)?？梢葬槍η嗄晗猜剺芬姷膭?dòng)漫，衍生其他動(dòng)漫產(chǎn)品，動(dòng)漫周邊可以融入生活，大至手機(jī)、電腦，小至牙刷架、水杯都能成功的與動(dòng)漫結(jié)合。開發(fā)時(shí)尚產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)潮流。使動(dòng)漫更加新穎，滿足消費(fèi)者追求個(gè)性的需求。針對青年人的需求及時(shí)開發(fā)新產(chǎn)品，適應(yīng)其心理，使的青年人能迅速接受新產(chǎn)品，從而加速其推廣。推出不同檔次的動(dòng)漫產(chǎn)品，適應(yīng)不同的消費(fèi)階層，擴(kuò)大市場占有率。推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)，贈(zèng)送一定的贈(zèng)品。推出簽售活動(dòng)，利用名人效應(yīng)推動(dòng)銷售，形成大家認(rèn)知的品牌。針對女性消費(fèi)者的愛美心理，可以利用美型的動(dòng)漫人物吸引消費(fèi)者。
