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品牌發(fā)展調研報告

發(fā)布時間:2022-09-09 13:03:03 查看人數(shù):44

品牌發(fā)展調研報告

第1篇 2023中國自主品牌發(fā)展調研報告

調查目的

通過調查我國各行業(yè)自主品牌建設情況,分析總結我國各行業(yè)自主品牌建設現(xiàn)狀,編制和發(fā)布我國自主品牌年度發(fā)展調研報告,宣傳知名品牌和優(yōu)秀品牌企業(yè)。

調查內容

本次調查內容主要是__年、__年各行業(yè)企業(yè)自主品牌建設情況。人民日報社人民論壇雜志社構建了中國自主品牌企業(yè)評價指標體系(也稱“中國自主品牌5力模型”),由企業(yè)基礎能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌市場能力、品牌影響力五個一級指標、30個二級指標構成,滿分共100分。前四個一級指標合計80分,根據(jù)企業(yè)有效數(shù)據(jù)信息得出;品牌影響力為20分,由專家評價和網(wǎng)友網(wǎng)絡投票得出。

(一)企業(yè)基礎能力。企業(yè)基礎能力由職工總數(shù)、資產總額、資產負債率、銀行評定的信用登記、利潤總額、主營業(yè)務收入、總產值、產品銷售收入、稅收總額等指標構成。(二)品牌管理能力。品牌管理能力由中國馳名商標數(shù)量、快速反應體系建設、質量管理體系建設、社會責任體系建設、廣告費用投入額等指標構成。(三)品牌創(chuàng)新能力。品牌創(chuàng)新能力由科研人員數(shù)量、企業(yè)自由研發(fā)機構和等級、合作研發(fā)機構、研發(fā)投入、新品銷售收入、專利數(shù)量、參與國家/行業(yè)標準情況等指標構成。(四)品牌市場能力。品牌市場能力由銷售網(wǎng)點數(shù)量、銷售網(wǎng)絡覆蓋省份數(shù)、銷售網(wǎng)絡覆蓋國家數(shù)、網(wǎng)絡銷售情況、客戶服務方案等指標構成。(五)品牌影響力。品牌影響力是左右顧客選擇商品的重要因素,是品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的綜合體現(xiàn),由專家評價和網(wǎng)友網(wǎng)絡投票綜合得出。

調查方法

(1)各行業(yè)企業(yè)通過人民論壇網(wǎng)填報系統(tǒng)填報企業(yè)基本情況;

(2)課題組通過國內外研究機構獲取企業(yè)基本情況;

(3)課題組通過上市公司年報獲取企業(yè)基本情況;

(4)課題組派研究人員前往企業(yè)實地了解企業(yè)基本情況。

調查過程

__年8月28日,首屆中國自主品牌調查啟動;

__年9月1日~__年12月31日,構建中國自主品牌企業(yè)評價指標體系,聯(lián)系推薦候選案例,獲取企業(yè)數(shù)據(jù)信息;

__年1月1日~__年1月15日,自主品牌優(yōu)秀案例評選活動,數(shù)據(jù)分析+專家評價+網(wǎng)友網(wǎng)絡投票;

__年1月18日,在北京人民大會堂召開首屆中國自主品牌峰會,搭建中國自主品牌經(jīng)驗交流第一平臺。

調查企業(yè)基本情況

本次調查最終確定調查企業(yè)為492家,即經(jīng)過數(shù)據(jù)搜集、處理、分析及專家評價后,進入網(wǎng)絡投票評選100佳的各行業(yè)品牌企業(yè)。調查企業(yè)中,規(guī)模以上企業(yè)占大多數(shù),成長型品牌居多,東部地區(qū)企業(yè)居多,非公有制企業(yè)比重較高。

(一)行業(yè)分布。從行業(yè)分布來看,492家樣本品牌企業(yè)中,食品類企業(yè)占14.4%;其次是旅游業(yè)企業(yè)(11.7%)和文化教育企業(yè)(11.7%)。

(二)企業(yè)規(guī)模。從企業(yè)規(guī)模來看,89.5%的品牌企業(yè)為規(guī)模以上企業(yè)。規(guī)模以上企業(yè)比重遠遠超過各行業(yè)平均水平,這與自主品牌企業(yè)規(guī)模相對較大的現(xiàn)狀相符合。

(三)企業(yè)性質。從企業(yè)性質來看,69.3%的品牌企業(yè)為非公有制企業(yè)。這與非公有制企業(yè)越來越重視自主品牌建設的現(xiàn)狀相符合。

(四)自主品牌年齡。從自主品牌年齡來看,品牌平均年齡為23.6年,絕大多數(shù)的企業(yè)專注于經(jīng)營單一自主品牌。接近一半的自主品牌年齡在20年以上。

(五)地區(qū)分布。從地區(qū)來看,東部地區(qū)樣本企業(yè)占絕大多數(shù),比重為81.7%;中、西部分別占11.3%和6.2%。

調查結果概述

從本次調查結果來看,自20世紀80年代以來,我國各行業(yè)均涌現(xiàn)出一大批自主品牌,近年來,企業(yè)自主品牌建設意識增強,步伐加快,品牌管理、創(chuàng)新、市場能力不斷提高。具體來看,有下述六點規(guī)律和啟示。

(一)企業(yè)規(guī)模和實力是創(chuàng)建自主品牌的基本條件。整體來看,各行業(yè)品牌企業(yè)各項基礎能力明顯高于各行業(yè)的平均水平,職工人數(shù)、資產總額、主營業(yè)務收入等各項經(jīng)濟指標優(yōu)勢明顯。建議各品牌企業(yè)注重人才和團隊建設,提高自主品牌的創(chuàng)造力。

(二)管理能力建設是支撐品牌發(fā)展的重要因素。各行業(yè)品牌企業(yè)普遍重視商標注冊、管理體系建設、廣告宣傳等工作。不少企業(yè)為了更好地開拓國外市場,在國外注冊商標。將管理能力和盈利能力對比分析,品牌管理能力建設與企業(yè)盈利能力呈顯著正相關關系。建議各品牌企業(yè)注重應用信息技術,提高自主品牌建設的現(xiàn)代化水平。

(三)創(chuàng)新能力提升是推動品牌建設可持續(xù)發(fā)展的重要力量。多數(shù)品牌企業(yè)注重通過參與行業(yè)品牌活動,學習和提升創(chuàng)新能力。品牌創(chuàng)新能力與市場能力呈正相關關系,在品牌建設中起到重要的推動作用。建議各品牌企業(yè)注重創(chuàng)新,提高自主品牌的科技、文化含量和價值水平。

(四)立足內需是品牌發(fā)展方向,營銷格局有所側重。從國內外市場比較發(fā)現(xiàn),國內市場是各行業(yè)品牌企業(yè)的主要戰(zhàn)場,國外銷售網(wǎng)絡覆蓋和對外出口比重較小。整體來看,內需市場對于品牌企業(yè)發(fā)展起到更加重要的作用。網(wǎng)絡銷售近幾年發(fā)展迅速,但純粹以網(wǎng)絡銷售為主的企業(yè)仍在少數(shù)。建議各品牌企業(yè)應該注重拓展國內市場,提高自主品牌的市場占有率和影響力。開拓國際市場,成為自主品牌克服國內危機的共同選擇。整體來看,各行業(yè)品牌企業(yè)對于海外市場的拓展顯著高于各行業(yè)平均水平。建議各行業(yè)品牌企業(yè)積極進行海外市場拓展,發(fā)揮更加強勁的競爭力。

(五)企業(yè)的資源整合能力能有效提升品牌市場能力。企業(yè)品牌競爭力與企業(yè)資源整合能力成正比,具有市場優(yōu)勢的企業(yè)不是那些擁有大量資源的企業(yè),也不是那些投入巨資進行新資源開發(fā)的企業(yè),而是最善于進行資源整合的企業(yè)。建議各品牌企業(yè)將擁有的資源整合,提高品牌市場能力。

(六)高服務和高關系,維護企業(yè)品牌影響力。企業(yè)形象的樹立和維護、品牌的打造和管理、政府關系的協(xié)調、媒體公共傳播以及企業(yè)的危機管理與品牌企業(yè)的品牌影響力呈顯著正相關。建議各品牌企業(yè)把好產品質量關、員工素質關、服務流程關,打造自主品牌建設的生存之道。

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