第1篇 傳播調(diào)研報(bào)告
氣候的變化關(guān)系到國(guó)計(jì)民生,做好氣象信息的傳播非常緊迫,我國(guó)氣象事業(yè)自建國(guó)后開始發(fā)展,已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步,氣象信息的傳播也不斷地走向正規(guī),實(shí)踐需要理論的指導(dǎo),我國(guó)對(duì)氣象傳播的研究在上世紀(jì)90年代末期開始發(fā)軔,近幾年發(fā)展勢(shì)頭迅猛。在這種形勢(shì)下,對(duì)當(dāng)前氣象傳播研究的現(xiàn)狀做一分析已是非常必要。
研究現(xiàn)狀分析
總結(jié)上世紀(jì)末期以來關(guān)于氣象傳播的論文,大體可以分為這樣三大類:一是對(duì)傳統(tǒng)媒體氣象傳播的研究;二是新媒體下的氣象傳播研究;三是關(guān)于氣象新聞寫作、廣播等方面的技術(shù)性指導(dǎo)。
在傳統(tǒng)媒體中,電視無疑占據(jù)著最廣大的受眾市場(chǎng)。__年全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查顯示,天氣預(yù)報(bào)節(jié)目是觀眾的最愛; __年,廣西開展了氣象信息接收情況抽樣調(diào)查,在被調(diào)查的1114人中有88%是通過電視獲取氣象信息的,列各類媒體首位。所以在傳統(tǒng)媒體氣象傳播的研究中,對(duì)電視媒體氣象傳播的研究是最多的。這一大類又可以分為三大部分:
第一部分是概括性地指出電視媒體怎么做才能更好地做好氣象傳播。比如河南人民廣播電臺(tái)魏峰的《電視氣象節(jié)目的創(chuàng)新》,這篇論文分析并介紹了我國(guó)目前的電視氣象節(jié)目的主要方式,然后提出只有創(chuàng)新才是媒體發(fā)展的出路之所在,最后對(duì)如何創(chuàng)新提出了建議。類似的論文還有遼寧省氣象中心李黨紅的《電視氣象節(jié)目的價(jià)值要素淺析》等等。
第二部分是結(jié)合具體理論分析當(dāng)前電視氣象傳播現(xiàn)狀。比如華中科技大學(xué)新聞與傳播學(xué)院劉立成的《公共氣象理念下的氣象電視直播》,文章主要是運(yùn)用公共氣象理念結(jié)合具體的傳播形式——電視直播進(jìn)行了技術(shù)性分析,從實(shí)踐方面提出了電視氣象直播的途徑,包括演播室直播、現(xiàn)場(chǎng)直播、延伸直播及移動(dòng)直播等。關(guān)于這方面的論文還有暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陳強(qiáng)等的《用新聞?dòng)^念打造氣象節(jié)目》。
第三部分是個(gè)案分析。比如山西省氣象中心范永玲等的《展現(xiàn)氣象魅力,炫出廣告活力》就是對(duì)太原電視臺(tái)《天氣資訊》電視欄目的個(gè)案分析,文章先是分析了當(dāng)前電視氣象節(jié)目存在的局限性,然后分析了《天氣資訊》這一節(jié)目的主要特點(diǎn),以及是如何規(guī)避上述缺陷的,最后指出這檔節(jié)目在受眾中間反響 強(qiáng)烈,深受受眾喜愛。類似的論文還有溫州電視臺(tái)王曉峰的《增強(qiáng)城市廣播電視臺(tái)應(yīng)對(duì)氣象災(zāi)害的傳播能力》、中國(guó)氣象局華風(fēng)氣象影視中心倪景春的《中國(guó)氣象頻道傳播價(jià)值及實(shí)現(xiàn)》等。
對(duì)于報(bào)紙這一載體的氣象傳播的研究也有一些,但是遠(yuǎn)不如電視這么廣泛。其中具有代表性的是深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)深圳青少年報(bào)社王瑋的《“異軍突起”的天氣預(yù)報(bào)——淺析氣象新聞在我國(guó)目前報(bào)紙中的現(xiàn)狀》,該文先是分析了天氣預(yù)報(bào)在我國(guó)報(bào)紙中的報(bào)道現(xiàn)狀,并對(duì)新興的都市類報(bào)紙中的氣息信息進(jìn)行了分析,在提出了其中的一些共同特征后,指出了其中的不足及改進(jìn)的方式。類似的還有武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黃崢的《氣象新聞報(bào)道——都市報(bào)不可忽視的內(nèi)容產(chǎn)品》;暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院麥尚文的《塑造新的咨詢服務(wù)品牌——解讀〈南方都市報(bào)〉氣象新聞版》和《新鮮天氣,新穎報(bào)道》。對(duì)于廣播氣象傳播研究的較少,比如北京市專業(yè)氣象局張姝麗的《氣象服務(wù)信息稿件編寫中廣播語言的應(yīng)用》,該文從提高專業(yè)氣象信息服務(wù)質(zhì)量的角度出發(fā),提出了應(yīng)用廣播語言寫作的基本要求,重點(diǎn)從廣播語言的遣詞、造句和表述三個(gè)方面討論了實(shí)現(xiàn)氣象服務(wù)信息稿件口語化的方法。
第二大類是對(duì)新媒體氣象傳播的研究,所謂的新媒體是指前的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)雜志,數(shù)報(bào)紙、數(shù)廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)電視等。在新媒體氣象傳播的研究中最多的是對(duì)手機(jī)短信傳播的研究。比如,山西省晉中市氣象局郭彩萍等的《對(duì)氣象短信制作的思考》,文章運(yùn)用傳播學(xué)和新聞學(xué)中的有效傳播的基本原則進(jìn)行了分析,并對(duì)氣象短信的不斷創(chuàng)新提出了建設(shè)性的意見。類似的論文還有湖北省氣象局劉立成的《略論移動(dòng)電話氣象短信息的有效傳播》等。另一方面的研究就相對(duì)籠統(tǒng)些,不再具體區(qū)分是什么樣的媒體,而是用新媒體加以概括,比如,北京華風(fēng)氣象影視信息集團(tuán)石永怡的《氣象信息的新媒體傳播》,文章指出:氣象信息的新媒體傳播應(yīng)該以服務(wù)為導(dǎo)向,利用各種新興媒體資源,實(shí)現(xiàn)對(duì)各級(jí)政府、目標(biāo)消費(fèi)者更加及時(shí)、精準(zhǔn)、到位的氣象服務(wù)。
第三大類是關(guān)于氣象新聞寫作廣播等方面的技術(shù)性指導(dǎo),這部分文章就是從氣象新聞制作的技巧方面,給我們提供一些指導(dǎo)。這方面的文章也不是很多,較有代表性的有丁煥新先生的《氣象新聞攝影的實(shí)踐和探討》,該文由氣象新聞攝影的內(nèi)容和目的、氣象新聞攝影的表現(xiàn)方法、氣象新聞攝影要以人為本、如何搞好氣象新聞攝影四個(gè)方面組成,高屋建瓴地對(duì)氣象新聞攝影做了全面的說明,并提出了很多實(shí)用性較強(qiáng)的方法。還有湖北省氣象局劉立成的《天氣預(yù)報(bào)主持語言的特點(diǎn)》,青海省氣象臺(tái)錢有海等的《如何實(shí)現(xiàn)氣象服務(wù)信息稿件的口語化》等論文。
除了以上三大類的論文之外,還有部分論文從比較新穎的角度切入氣象傳播的研究,開闊了我們的視野,使氣象傳播的研究領(lǐng)域得到了擴(kuò)大。比如中國(guó)氣象報(bào)李丹等的《黨和國(guó)家三代領(lǐng)導(dǎo)人的氣象新聞傳播思想》,挖掘整理了黨和國(guó)家三代領(lǐng)導(dǎo)人的氣象新聞傳播思想。這些重要的思想對(duì)于指導(dǎo)氣象傳播實(shí)踐具有重大的指導(dǎo)意義,文章將其系統(tǒng)地羅列出來,有助于我們更容易的把握這些思想的深刻內(nèi)涵,以便在實(shí)踐工作中深入貫徹執(zhí)行。
當(dāng)前氣象傳播研究的問題與展望
通過上面的分析,我們可以看到盡管我國(guó)氣象傳播的理論研究已經(jīng)有所成就,取得了很大的進(jìn)步,但總體看來,其中仍存在著一些欠缺亟待改進(jìn)。主要表現(xiàn)在:
一是對(duì)各種媒介研究的嚴(yán)重失衡,首先表現(xiàn)在對(duì)電視媒體的研究過于集中且出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。同為傳統(tǒng)媒體,對(duì)電視氣象傳播的研究占到絕大部分,而對(duì)報(bào)紙的研究較少,對(duì)于廣播,在搜集到的論文中,僅僅只有。并且對(duì)于電視媒體的研究同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重,特別是對(duì)于電視媒體技術(shù)性操作方面的論文多且雷同,很難找出新意。另外一個(gè)方面的表現(xiàn)是對(duì)于新媒體的研究較少,特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的氣象傳播,一些論文只是作為其中一部分,簡(jiǎn)單帶過,并沒有專門研究這個(gè)領(lǐng)域。據(jù)專家預(yù)測(cè),到__年,我國(guó)數(shù)電視接收機(jī)市場(chǎng)規(guī)劃將達(dá)到2050萬臺(tái),整個(gè)數(shù)電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達(dá)到15000億元,新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)樂觀,我們的理論工作者更該成為新媒體氣象傳播的先行者,提供有價(jià)值的理論指導(dǎo)。
二是對(duì)氣象傳播概念的界定還有待推敲?,F(xiàn)在很多論文中出現(xiàn)的概念并不是氣象傳播,而是氣象新聞,并且概念的界定大同小異,尚待推敲。論文中對(duì)氣象新聞的定義一般表述為“氣象新聞指媒體傳播的天氣、氣候變化或氣象事業(yè)發(fā)展、變動(dòng)的事件或信息”;“所謂氣象新聞,是指涉及氣象事業(yè)發(fā)展或由于天氣氣候變化所引起的最新事件或信息”;“氣象新聞是指媒體傳播的天氣、氣候變化以及氣象事業(yè)重大發(fā)展的事件或信息”等,這些定義都將氣象新聞界定為事件或信息,其實(shí)從面意思上來看,氣象新聞應(yīng)該首先具備新聞的必要特征,比如氣象新聞報(bào)道的必須是事實(shí),而且新聞是有時(shí)效性的,這些關(guān)鍵因素都沒有在定義中得到體現(xiàn),所以對(duì)氣象傳播中關(guān)鍵概念的界定還需要商榷研究。
三是對(duì)實(shí)踐的研究較少。特別是報(bào)紙氣象新聞的寫作與編輯、電視氣象節(jié)目主持人的播音與形象設(shè)計(jì)、廣播中的氣象新聞的播音等方面技術(shù)性的指導(dǎo)較少,而為了達(dá)到最好的傳播效果,這些方面又是不可避免的。這些都需要從實(shí)踐中提出有效的探索,但是對(duì)報(bào)紙氣象新聞的寫作與編輯,目前還沒有文章論述,所以這也是氣象傳播研究中的理論空白,需要我們不斷的探索。
四是研究隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不合理。通過上面的分析,我們可以發(fā)現(xiàn),目前從事氣象傳播的研究人員多是各地方氣象局的研究人員,只有很少的院校老師和研究生來從事這方面的工作,更不用說傳播學(xué)領(lǐng)域的專家學(xué)者了,這不可避免地會(huì)造成研究視角的偏失,所以隨著氣象傳播研究的發(fā)展,更多專家學(xué)者的加入,未來的研究視角、研究領(lǐng)域都會(huì)有所擴(kuò)大。
綜觀我國(guó)當(dāng)前的氣息信息傳播研究現(xiàn)狀,可以發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域有很大的研究?jī)r(jià)值,做好這方面的研究,可以更好地指導(dǎo)氣象傳播實(shí)踐,而氣象傳播對(duì)人們的生產(chǎn)生活又有著深刻的影響,而且傳播學(xué)的理論與氣象領(lǐng)域又有很多的契合點(diǎn),伴隨著我國(guó)氣象傳播事業(yè)的發(fā)展,相信氣象傳播研究也將有新的發(fā)展。
都市類報(bào)紙科學(xué)傳播現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告
大眾傳播媒體是我國(guó)公眾獲得科學(xué)技術(shù)信息的重要渠道。在現(xiàn)代形式多樣的大眾傳媒中,報(bào)紙以其信息量大、覆蓋面廣、傳遞及時(shí)、可供反復(fù)閱讀和思考、報(bào)道翔實(shí)深入等特點(diǎn)脫穎而出,成為面向公眾的科學(xué)傳播的重要媒體。__年進(jìn)行的中國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果顯示,我國(guó)公民通過報(bào)紙所獲取的科技知識(shí)和信息的比例為44.9%,僅次于電視媒體。其中立足于都市、面向普通市民的都市類報(bào)紙,具有版面多、信息量大、價(jià)格低、報(bào)道內(nèi)容廣、報(bào)道角度多等優(yōu)勢(shì),更是在面向公眾的科學(xué)傳播中發(fā)揮著不可或缺的作用。
本文以__年3月1日~31日期間發(fā)行的《大連晚報(bào)》和《半島晨報(bào)》a、b版的新聞報(bào)道為研究對(duì)象,同時(shí)進(jìn)行了“大連地區(qū)都市類報(bào)紙讀者對(duì)科技報(bào)道報(bào)道的期望”的調(diào)查 ,以期能全面準(zhǔn)確地分析這兩家報(bào)紙科技報(bào)道的現(xiàn)狀。
現(xiàn) 狀
1.科技報(bào)道數(shù)量偏低
從科技報(bào)道報(bào)道數(shù)量來看,調(diào)查結(jié)果顯示,認(rèn)為目前大連地區(qū)都市類報(bào)紙刊登的科技報(bào)道數(shù)量太少或是較少的讀者人數(shù)所占比例共計(jì)為75.4%。經(jīng)筆者統(tǒng)計(jì),__年3月1日~31日期間發(fā)行的《大連晚報(bào)》的a、b版新聞報(bào)道共275,其中科技報(bào)道共6,所占比例為2.28%,平均2.0/天;《半島晨報(bào)》的a、b版新聞報(bào)道共306,其中科技報(bào)道報(bào)道共5,所占比例為1.79%,平均1.7/天。
2.科技報(bào)道內(nèi)容覆蓋面較窄
從科技報(bào)道內(nèi)容范圍來看,調(diào)查結(jié)果顯示,認(rèn)為目前大連地區(qū)都市類報(bào)紙刊登的科技報(bào)道涉及范圍太少或是較少的讀者人數(shù)所占比例共計(jì)為70.6%。由于兩家報(bào)紙所刊載文章的側(cè)重點(diǎn)不同,筆者根據(jù)其內(nèi)容實(shí)質(zhì)按照14大類進(jìn)行了“抽象歸納”?!洞筮B晚報(bào)》相對(duì)比較突出的是醫(yī)藥健康方面的報(bào)道,共,占科技報(bào)道總量的15%,而基礎(chǔ)科學(xué)、軍事科學(xué)、歷史考古、科技人物等受眾比較感興趣的方面則交了白卷;《半島晨報(bào)》相對(duì)比較重視生命科學(xué)、航天科學(xué)、科技動(dòng)態(tài)方面的報(bào)道,而基礎(chǔ)科學(xué)、信息技術(shù)、科技政策等可以為受眾提供眾多科技信息方面的報(bào)道為零。
3.科技報(bào)道形式較為單一
從科技報(bào)道形式來看,調(diào)查結(jié)果顯示,喜歡閱讀圖片式科技報(bào)道的讀者所占比例為41.0%,喜歡閱讀故事式科技報(bào)道的讀者所占比例為28.7%。但兩家都市類報(bào)紙大多數(shù)的科技報(bào)道都是以陳述事件為主的科技消息,所用科技圖片量較少。其中,《大連晚報(bào)》科技圖片量為平均0.65幅/篇,《半島晨報(bào)》科技圖片量為平均0.56幅/篇??萍紝n}報(bào)道方面,只有《大連晚報(bào)》的特派記者與“中國(guó)大學(xué)生北極考察活動(dòng)”同行,刊發(fā)了《迎接北極第一縷曙光“中國(guó)大學(xué)生北極考察活動(dòng)”專題報(bào)道》。而科技通訊、科技特寫、科普小品等形式的科技報(bào)道在兩家都市類報(bào)紙上未見蹤影。
4.科技報(bào)道來源各有千秋
從科技報(bào)道的來源來看,《大連晚報(bào)》和《半島晨報(bào)》獲取科技報(bào)道的途徑不盡相同。在__年3月1日~31日期間,《大連晚報(bào)》比較重視本地新聞報(bào)道,由本報(bào)記者采寫的報(bào)道數(shù)量為3,占總報(bào)道量的60.32%;轉(zhuǎn)載其他媒體報(bào)道的科技報(bào)道和其他媒體特供稿的數(shù)量共為2,占總報(bào)道量的38.10%,還有報(bào)道沒有明確標(biāo)注來源;《半島晨報(bào)》比較青睞轉(zhuǎn)載其他媒體的科技報(bào)道和其他媒體的特供稿,數(shù)量共為3,占總報(bào)道量的70.91%;而由本報(bào)記者采寫的報(bào)道數(shù)量?jī)H為1,占總報(bào)道量的29.09%。
5.科技報(bào)道記者采寫能力有限
科技報(bào)道記者是否具有較強(qiáng)的采寫能力是科技報(bào)道報(bào)道成功與否的關(guān)鍵。經(jīng)筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn),大連地區(qū)都市類報(bào)紙科技報(bào)道記者情況堪憂。其中《大連晚報(bào)》科技報(bào)道記者只有1人負(fù)責(zé)與科技局、信息產(chǎn)業(yè)局、高新園區(qū)等部門溝通,專業(yè)背景為廣播電視新聞專業(yè);《半島晨報(bào)》科技報(bào)道記者同樣只有1人負(fù)責(zé)與科技局等部門溝通,專業(yè)背景為新聞專業(yè)。
對(duì)策建議
都市類報(bào)紙?jiān)诿嫦蚬姷目茖W(xué)傳播中扮演著非常重要的角色,如何更好地發(fā)揮都市類報(bào)紙?jiān)诿嫦蚬姷目茖W(xué)傳播中的作用呢?通過對(duì)大連地區(qū)都市類報(bào)紙科技報(bào)道現(xiàn)狀的分析,筆者認(rèn)為可以從以下幾方面入手。
1.努力增加科技報(bào)道數(shù)量
保證科技報(bào)道的數(shù)量是都市類報(bào)紙對(duì)受眾進(jìn)行有效的科學(xué)傳播的重要手段??萍紙?bào)道數(shù)量過少,是無法滿足讀者需求的,不論其內(nèi)容質(zhì)量如何,都會(huì)使傳播效果大打折扣。都市類報(bào)紙對(duì)于科技報(bào)道應(yīng)在觀念上重視、政策上扶持、制度上激勵(lì)、人員上配備,通過各種渠道努力增加科技報(bào)道的數(shù)量。同時(shí),還應(yīng)注重形成“眾星捧月”的科技報(bào)道局面,即確立本報(bào)在某一科技領(lǐng)域報(bào)道優(yōu)勢(shì)的同時(shí),不斷擴(kuò)大科技報(bào)道所涉及的范圍,為讀者提供更加廣泛的科技信息。
2.不斷豐富科技報(bào)道形式
多種多樣的形式可以使科技報(bào)道更加吸引讀者的注意力,增強(qiáng)科學(xué)傳播的效果。都市類報(bào)紙除了充分發(fā)揮新聞圖片直觀形象、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、真實(shí)性高、短時(shí)間內(nèi)傳遞信息容量大等先天優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)科技圖片報(bào)道,提高科技圖片的使用量,使讀者對(duì)科技事件有更直觀地認(rèn)識(shí)之外,還可以采用科技通訊報(bào)道、科技專題報(bào)道、科技人物寫真、科普小品趣聞等形式,以彌補(bǔ)科技報(bào)道因?qū)I(yè)性強(qiáng)、枯燥乏味、難以理解等給傳播效果帶來的影響。此外,科技報(bào)道故事化也是拉近科技報(bào)道與百姓之間距離的重要形式之一。
3.積極對(duì)待科技報(bào)道轉(zhuǎn)載
轉(zhuǎn)載其他媒體的科技報(bào)道既可以豐富本報(bào)的科技報(bào)道來源,又可以擴(kuò)大科技報(bào)道的影響。都市類報(bào)紙應(yīng)在保證科技報(bào)道的科學(xué)性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上,以積極的態(tài)度轉(zhuǎn)載其他媒體的報(bào)道。如介紹科技報(bào)道中所涉及到的背景知識(shí),轉(zhuǎn)換科技報(bào)道的專業(yè)化角度為社會(huì)化、生活化、服務(wù)化角度,突出科技報(bào)道中的某一方面的價(jià)值,挖掘科技報(bào)道中與本地關(guān)聯(lián)密切的細(xì)節(jié),彰顯科技人物追求真理、勇于批判、大膽創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神,注重人文關(guān)懷等。此外,還可以關(guān)注國(guó)內(nèi)外專業(yè)科技期刊,從最新發(fā)表的科技論文中尋找有價(jià)值的科技報(bào)道線索,以豐富科技報(bào)道報(bào)道的來源。
4.注重培養(yǎng)科技報(bào)道記者素養(yǎng)
稱職的科技報(bào)道記者要具有不懈追求的科學(xué)精神,掌握一定的科學(xué)知識(shí)和科學(xué)方法,以及科技采訪寫作能力。都市類報(bào)紙應(yīng)注重培養(yǎng)科技報(bào)道記者的素養(yǎng),使科技報(bào)道記者熟悉科技工作的原則和方針,具備鑒別科技信息的能力,積極關(guān)注科技發(fā)展的連續(xù)性、科技成果的可替代性,并能公正對(duì)待科技爭(zhēng)論。一方面,都市類報(bào)紙可以采取“請(qǐng)進(jìn)來送出去”的方法以加強(qiáng)科技記者報(bào)道素養(yǎng)的培養(yǎng);另一方面,都市類報(bào)紙應(yīng)制定相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制和公正的科學(xué)評(píng)價(jià)作品的標(biāo)準(zhǔn),以此鼓勵(lì)科技報(bào)道記者自覺提高自身素養(yǎng)。
第2篇 文化傳播體系科學(xué)發(fā)展觀調(diào)研報(bào)告
文化傳播體系科學(xué)發(fā)展觀調(diào)研報(bào)告
新形勢(shì)下應(yīng)怎樣構(gòu)建現(xiàn)代傳媒體系的一些設(shè)想
本世紀(jì)的第一個(gè)十年已走過了九年,國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)發(fā)生了巨大變化,對(duì)現(xiàn)代文化傳播體系的認(rèn)識(shí)和管理、運(yùn)用也發(fā)生了很大變化。直轄以來,__市的文化傳播體系有了長(zhǎng)足的進(jìn)步,但與大眾需要相比,與形勢(shì)發(fā)展需要比,與周邊、境外比,不少地方還存在差距。本文就此做一些粗淺的探討。
一、 __媒體發(fā)展存在的主要成效和存在的主要問題
(一)成效
1、 傳統(tǒng)媒體。紙媒:直轄以來,__傳統(tǒng)媒體發(fā)展取得了長(zhǎng)足進(jìn)步:優(yōu)勝劣汰的媒體運(yùn)作機(jī)制開始發(fā)揮作用,媒體數(shù)量增長(zhǎng):新增了__晨報(bào)、__時(shí)報(bào)、時(shí)代信報(bào)等一批紙媒;商界、電腦報(bào)等一批行業(yè)性質(zhì)強(qiáng)的紙媒脫穎而出;一些不適應(yīng)媒體發(fā)展要求的媒體如__工人報(bào)、__經(jīng)濟(jì)報(bào)、西南經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等消亡。
電視。__電視臺(tái)通過系列整合,人、財(cái)、物、政策等資源配置得到很大優(yōu)化,收視率和整體影響力比直轄前有較大提高,在全國(guó)的綜合排名也靠前。
電臺(tái)。隨著電視和網(wǎng)絡(luò)的普及,在一般廣播類節(jié)目受眾銳減的情況下,交通廣播電臺(tái)的興起成為直轄以來廣播類媒體發(fā)展的一個(gè)耀眼亮點(diǎn),__200多萬各階層駕駛員成為交廣臺(tái)的最大受眾群;音樂臺(tái)的發(fā)展也標(biāo)志著電臺(tái)專業(yè)化細(xì)分對(duì)市場(chǎng)拓展更為有利,這也給__廣播電臺(tái)的重新組合提供了有益的參照體。
新興媒體。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)等新興媒體的迅速興起,對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。__在這方面起步較早,已積累一定應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)。除國(guó)內(nèi)各地網(wǎng)絡(luò)媒體在渝都設(shè)有分頻道或分站外,本地網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也各有千秋:華龍網(wǎng)得益于官方的大力扶持漸漸做大,在國(guó)內(nèi)已有一定影響;騰訊與大渝網(wǎng)的合作,使大渝網(wǎng)后來居上,在區(qū)域市場(chǎng)的影響力迅速上升,這是運(yùn)作方式巧妙帶來的結(jié)果;市委宣傳部與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)媒體也有較密切聯(lián)系和良好的合作,使網(wǎng)絡(luò)媒新體在本地“揚(yáng)正抑負(fù)“的作用發(fā)揮明顯。
(二)存在問題
紙媒。1、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)仍沒有得到根本解決,這嚴(yán)重影響了本地媒體的成長(zhǎng)壯大;市民們看都市類紙媒,買一張基本可不用再買其他的了,這造成了媒體資源浪費(fèi);2、本地一些媒體短期行為傾向性較強(qiáng),向外擴(kuò)張動(dòng)力不足,更缺乏這方面的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃;3、宣傳部門把本地媒體作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的思路不夠清晰,在管住不出問題方面下功夫多,在政策、資金向產(chǎn)業(yè)化方向引導(dǎo)發(fā)展較少,對(duì)本地媒體缺乏足夠吸引力,本地紙媒始終難以沖出去,制約了發(fā)展;相反,我們看到的是外地紙媒頻頻向__市場(chǎng)發(fā)起沖擊。
電視。1、缺乏有影響力的品牌欄目;2、時(shí)常表現(xiàn)出以注重收視率為名過于媚俗的傾向,導(dǎo)致一批欄目和節(jié)目粗制濫造,在市內(nèi)外造成不好影響;3、作為現(xiàn)代最具影響力的大眾傳媒,電視臺(tái)應(yīng)注意兼顧各方要求,既要有適應(yīng)普通大眾、收視率較高的通俗欄目,也要有起教化和培養(yǎng)情操作用的高雅欄目,必要時(shí)可給高雅欄目一定補(bǔ)貼,這方面__電視臺(tái)有較明顯缺陷;4、反映__人日常生活的“龍門陣”、“霧都夜話”等欄目的一些節(jié)目?jī)?nèi)容沒有準(zhǔn)確反映出現(xiàn)代__人工作生活的精氣神;一些本地題材的電視劇粗制濫造,演員形象和藝術(shù)功底差,導(dǎo)致不少外地人對(duì)__人整體印象不佳(外地人評(píng)價(jià)看了__電視臺(tái)的節(jié)目后感到:“出美女的地方無美女;女人缺乏應(yīng)有的氣質(zhì)和女人味,一些舉止粗俗、怪異的男演員打破了外地人認(rèn)為__男人陽剛、陽光的好印象”,認(rèn)為__人無文化或低俗文化盛行),我們傳播出去的__人形象一定要注意,不能弄成“形象誤導(dǎo)”。5、主城區(qū)電視臺(tái)的存在有地方黨政及轄區(qū)內(nèi)受眾的客觀需求,但受播出時(shí)間和頻道限制,主城區(qū)電視臺(tái)大都沒能很好發(fā)揮應(yīng)有的作用,區(qū)縣黨政領(lǐng)導(dǎo)和需有貼近性電視節(jié)目的轄區(qū)受眾對(duì)此頗有意見。希望能認(rèn)真研究,拿出切實(shí)可行的解決辦法。
電臺(tái)。作為擁有聽眾最多的空中傳播平臺(tái),__交廣臺(tái)的內(nèi)容還不夠豐富,還有不少時(shí)段的節(jié)目安排不夠精彩、精細(xì),還沒有真正起到電臺(tái)類節(jié)目的領(lǐng)軍作用;人民臺(tái)和經(jīng)濟(jì)臺(tái)影響力相對(duì)較弱。
網(wǎng)絡(luò)。對(duì)本地網(wǎng)媒在資金和部分政策上支持不錯(cuò),但對(duì)網(wǎng)站運(yùn)作機(jī)制、人才引進(jìn)機(jī)制等機(jī)制建設(shè)方面指導(dǎo)和支持力度不夠,華龍網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新意識(shí)與其他網(wǎng)站相比有差距。
二、 加強(qiáng)媒體建設(shè)構(gòu)建現(xiàn)代文化傳媒體系的有效途徑
(一)針對(duì)現(xiàn)代傳媒傳播特點(diǎn)構(gòu)建新體系。由報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的現(xiàn)代文化傳媒集合形成了文化工業(yè),其對(duì)人類的影響是巨大的。文化工業(yè)利用現(xiàn)代傳媒普及、快捷、形式多樣、易于接受的特點(diǎn),在現(xiàn)代人生活中無孔不入地滲透著。它既傳播人們需要的東西,也傳播一部分人不需要的東西;既傳播意識(shí)形態(tài)的信息,也傳播如體育、娛樂、生產(chǎn)、社會(huì)生活類非意識(shí)形態(tài)的信息。我們這里講的實(shí)際上是指構(gòu)建我們需要的、能為傳播符合最廣大人民群眾根本利益和黨政工作需要信息服務(wù)的現(xiàn)代文化傳媒體系。這就要求這個(gè)體系要具備篩除有害信息、關(guān)閉有害管道的職責(zé)和機(jī)能。
現(xiàn)代傳媒體系為一些專家 學(xué)者所詬病的是其異化功能和破壞文化多樣性的作用(比如西方文化通過現(xiàn)代文化傳媒體系的傳播,引導(dǎo)多元文化向其靠攏,削弱或消滅了許多其他文化),在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域也是如此,強(qiáng)大的現(xiàn)代傳媒體系對(duì)意識(shí)形態(tài)的影響是顯而易見的。現(xiàn)代傳媒體系較弱是造成我市輿論和文化影響力在市外、境外還很弱的重要原因之一。
現(xiàn)代傳媒的這些特點(diǎn)我們可以充分利用,在盡力保持文化多樣性的同時(shí),在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域抑制多樣性,促使人們對(duì)黨和國(guó)家的發(fā)展目標(biāo)及政治追求形成共識(shí);在文明和道德領(lǐng)域重塑中國(guó)的形象。這個(gè)問題現(xiàn)在已引起黨和國(guó)家的高度重視,已開始撥巨款打造現(xiàn)代傳媒體系。我市也應(yīng)該積極行動(dòng)起來,這既是對(duì)黨和國(guó)家行動(dòng)的呼應(yīng),也是__地位發(fā)生變化和貫徹落實(shí)“314”部署和科學(xué)發(fā)展觀的客觀需要:我們需要一個(gè)強(qiáng)大、有效的現(xiàn)代文化傳媒體系來提升自己、影響周邊。
(二)構(gòu)建我們的現(xiàn)代文化傳媒體系應(yīng)注重幾個(gè)結(jié)合:1、具備國(guó)際視野和立足實(shí)際相結(jié)合。即:既要有遠(yuǎn)大目標(biāo),又不能脫離實(shí)際干沒有可操作性的事;2、傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互結(jié)合(融合);報(bào)紙、電視、廣播這些傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在仍是傳播主流,即使在網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的今天,這些傳統(tǒng)媒體也仍然生命力旺盛,3、表現(xiàn)方式上注意中西方結(jié)合。既要使國(guó)內(nèi)的受眾能夠接受,又要國(guó)(境)外的受眾能夠接受。在現(xiàn)階段,我們應(yīng)更多地學(xué)習(xí)和掌握西方現(xiàn)代傳媒體系的傳播方式和語言體系,并注意與我們的方式相融合,這才能使我們的影響力有效擴(kuò)大到國(guó)(境)外。
(三)、媒體管理部門應(yīng)加大對(duì)媒體向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的支持力度
媒體向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是構(gòu)建現(xiàn)代文化傳播體系的重要途徑。這已成為不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外現(xiàn)代文化傳播體系發(fā)展的一個(gè)基本規(guī)律。不向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的媒體是沒有競(jìng)爭(zhēng)力的,其傳播影響力也是有限甚至逐步消退的。媒體向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展,就需要在政策、資金、機(jī)制等方面加大支持力度,還要鼓勵(lì)本地媒體向外發(fā)展,吸收域外的各方面“營(yíng)養(yǎng)”,以助成長(zhǎng)壯大。
三、加強(qiáng)媒體建設(shè)構(gòu)建現(xiàn)代文化傳播體系的對(duì)策措施
1、全力擴(kuò)大覆蓋面、提高技術(shù)含量。不論哪類媒體,進(jìn)入現(xiàn)代文化傳播體系都要求盡可能的擴(kuò)大覆蓋面。能“到達(dá)”,才能傳播;提高技術(shù)含量則是保障傳播能夠即時(shí)、不失真和表現(xiàn)形式多樣化。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)外合作,積極爭(zhēng)取進(jìn)入市外、境外的傳播網(wǎng)絡(luò)體系。
2、同一區(qū)域體系內(nèi)盡量避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體,嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)必然帶來無謂的資源浪費(fèi)。同一區(qū)域體系內(nèi)的媒體應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)情,按“分得越細(xì),做得越專業(yè)”的原則,盡量確立自己獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力,并積極向外擴(kuò)張,使信息傳播向更廣、更深發(fā)展。
3、電視、電臺(tái)等媒體應(yīng)該以建立品牌欄目(或頻道)、塑造名主持人為抓手打造有影響力的傳播平臺(tái)。如電臺(tái)系列,交廣臺(tái)有優(yōu)質(zhì)平臺(tái)就應(yīng)配置優(yōu)勢(shì)資源,而不應(yīng)以照顧其他臺(tái)的名義限制交廣臺(tái)使用資源。當(dāng)受到扶持的交廣臺(tái)成為火車頭時(shí),就會(huì)對(duì)其他臺(tái)的發(fā)展起到有力的拉動(dòng)作用。電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源同樣應(yīng)向品牌欄目?jī)A斜:大多數(shù)受眾記住的都是電視臺(tái)的具體欄目而不是一個(gè)“電視臺(tái)”的概念。比如很多外地人一說起__電視臺(tái)想到的就是“霧都夜話”、“龍門陣”這幾個(gè)欄目。同時(shí),應(yīng)千方百計(jì)培養(yǎng)更多的李加明、韓詠秋、林海一類名主持人。
4、注意抓好文藝載體與與現(xiàn)代傳媒的結(jié)合。這其實(shí)是廣義傳媒與狹義傳媒的結(jié)合,也是形式和內(nèi)容的結(jié)合:文學(xué)藝術(shù)也是一種傳播載體,可以傳播相當(dāng)豐富的信息內(nèi)容,比如小說、小品、電視、電影、戲劇等可以傳播大量新聞無法傳播的內(nèi)容,其對(duì)人們思想、道德和日常生活行為的影響是巨大的?,F(xiàn)代傳媒對(duì)文藝傳播的推動(dòng)可以說是顛覆性的、具有巨大震撼力的,二者如能有效結(jié)合,可以產(chǎn)生極大的影響力。市委宣傳部應(yīng)組織專門的力量來研究如何通過文學(xué)藝術(shù)打造現(xiàn)代__人形象。
5、注意加強(qiáng)區(qū)縣現(xiàn)代傳播體系的建設(shè)。區(qū)縣電視、報(bào)刊及網(wǎng)絡(luò)的存在與發(fā)展有地方黨政及轄區(qū)內(nèi)受眾的客觀需求,至少在接近性上是難以替代的。它既是中央、市級(jí)現(xiàn)代傳媒體系的有力補(bǔ)充,也是當(dāng)?shù)攸h政施加影響的有力工具。既然難以替代,就應(yīng)該考慮將其納入構(gòu)建現(xiàn)代傳媒體系,不能讓其游離于這個(gè)體系之外。市級(jí)宣傳管理部門應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策,引導(dǎo)這些區(qū)縣媒體向現(xiàn)代傳播體系轉(zhuǎn)變并健康發(fā)展。