- 目錄
第1篇 童裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
一、背景分析
隨著第三次人口生育高峰的到來(lái)，作為服裝市場(chǎng)組成之一的童裝市場(chǎng)已成為企業(yè)的一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。據(jù)最新的人口統(tǒng)計(jì)資料顯示,目前我國(guó)14歲以下的兒童人數(shù)占全國(guó)人口的25.4%，同時(shí)每年新增的嬰兒數(shù)約為_(kāi)_多萬(wàn)，再加上兒童生長(zhǎng)發(fā)育的速度快，因而每個(gè)兒童每年對(duì)于服裝都會(huì)有新的需求，由此可見(jiàn)，我國(guó)童裝的市場(chǎng)潛力是多么驚人。但是，在我國(guó)的整個(gè)童裝行業(yè)中，童裝市場(chǎng)與日益擴(kuò)大的消費(fèi)需求還不能很好的融合，童裝市場(chǎng)還存在一些弊端。主要表現(xiàn)在以下幾方面：1.童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理;2.童裝設(shè)計(jì)水平比較低;3.國(guó)產(chǎn)童裝品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
二、調(diào)研對(duì)象：0歲至12歲的兒童
三、調(diào)研時(shí)間：2023年1月~2月
四、企業(yè)概況
小天使服飾有限公司是一家專業(yè)兒童服裝公司：集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)管理為一體的綜合性的公司，公司以完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，積極開(kāi)拓和發(fā)展中國(guó)童裝市場(chǎng)，將最佳、最新穎的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者全新的感受。以其系列化、專業(yè)化、精致化的商品伴隨著兒童度過(guò)快樂(lè)的童年。
公司旗下主打品牌__秉承以促進(jìn)兒童快樂(lè)過(guò)童年為核心的企業(yè)宗旨，積極倡導(dǎo)兒童健康穿著新觀念，我們堅(jiān)持”以誠(chéng)待人、以信為本、以勤創(chuàng)業(yè)”的企業(yè)宗旨，展望未來(lái)，我們將致力于__品牌的全面升值!
五、調(diào)研目的
通過(guò)對(duì)__品牌詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，分析出__童裝的特點(diǎn)及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)中的不足，提出合理化的建議。
六、品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
隨著人們生活水平的提高，童裝消費(fèi)正日益成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之一，尤其對(duì)高檔童裝前景看好，因此__童裝面臨著許多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如zz童裝，紅黃藍(lán)童裝，博士蛙童裝，嗒嘀嗒童裝，其中以zz童裝的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，但是在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，__童裝亦能占有一定的市場(chǎng)，說(shuō)明__童裝與zz相比存在著自己獨(dú)特的一面。在競(jìng)爭(zhēng)中__童裝的優(yōu)勢(shì)有：
1、產(chǎn)品系列化：__童裝不僅僅滿足于童裝的美觀功能,更適用于各種著裝場(chǎng)合要求的童裝。擁有時(shí)尚裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、校園裝等不同場(chǎng)合的童裝多個(gè)系列。
2、崇尚自然：迎合消費(fèi)者返樸歸真、崇尚自然的心理,__童裝采用了自然化的款式設(shè)計(jì)自然，藝術(shù)與實(shí)用相結(jié)合。
3、款式與色彩豐富：滿足消費(fèi)者對(duì)各種流行和個(gè)性的自然結(jié)合。__童裝不僅款式眾多，色彩的運(yùn)用也相當(dāng)豐富?？钍叫路f眾多、色彩純正亮麗和對(duì)流行元素的準(zhǔn)確把握等特點(diǎn)造就了__在童裝領(lǐng)域異軍突起。
4、準(zhǔn)確定位：隨著消費(fèi)水平的提高和現(xiàn)代信息技術(shù)，家長(zhǎng)們對(duì)品牌童裝顯得尤為熱衷。__品牌童裝定位于中高檔消費(fèi)，有一定文化修養(yǎng)內(nèi)涵的群體，有穩(wěn)定的家庭收入，追求時(shí)尚、個(gè)性的80后媽媽家庭。
5、綠色環(huán)保：環(huán)保是童裝生產(chǎn)技術(shù)的嶄新話題,顯示人們對(duì)生存環(huán)境與安全的重視,__品牌童裝倡導(dǎo)健康童裝新理念，面料輔料均通過(guò)國(guó)家質(zhì)檢總局檢驗(yàn)，打造的是最貼心的兒童服飾品牌。
但是與zz比較，__童裝依然存在著不足的一面，其主要表現(xiàn)在：
1zz建立了一支國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，并與世界一流的服裝設(shè)計(jì)公司合作，實(shí)時(shí)獲取國(guó)際服飾潮流資訊，每季度開(kāi)發(fā)數(shù)百個(gè)經(jīng)典款式，引領(lǐng)著中國(guó)兒童服飾時(shí)尚。這是__童裝現(xiàn)在無(wú)法相比的。
2zz是國(guó)內(nèi)率先在央視進(jìn)行大規(guī)模廣告投放的童裝品牌之一，廣告效應(yīng)深刻的影響著消費(fèi)者的消費(fèi)觀，尤其是把孩子看的很中重的媽媽們，而__并無(wú)這樣的條件。
七、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
為把__童裝打造為知名品牌，我公司從以下幾方面進(jìn)行了__品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃：
首先創(chuàng)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就如逆水行舟，企業(yè)應(yīng)始終瞄準(zhǔn)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，圍繞著市場(chǎng)不斷創(chuàng)新、激發(fā)和維護(hù)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);其次把品牌的建設(shè)貫穿在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)。通過(guò)科學(xué)的宏觀調(diào)控，形成統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一服務(wù)的運(yùn)作模式，使“__”的品牌在瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚領(lǐng)域中永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步;再次，建立一支擁有自己特色的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，并且從品牌形象，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，市場(chǎng)拓展，銷售服務(wù)和信息化管理等反方面進(jìn)行全面提升。
八、結(jié)語(yǔ)
__童裝將進(jìn)一步加大品牌引進(jìn)和運(yùn)作的力度，以質(zhì)量求市場(chǎng)，以服務(wù)求發(fā)展，擴(kuò)大規(guī)模，致力于成為國(guó)際知名品牌，請(qǐng)大家敬請(qǐng)期待!
第2篇 2023調(diào)查關(guān)于中國(guó)童裝安全狀況的報(bào)告范文
調(diào)查時(shí)間;20__年
調(diào)查地點(diǎn)：全國(guó)
調(diào)查內(nèi)容：關(guān)于中國(guó)童裝安全狀況的調(diào)查
調(diào)查對(duì)象：家長(zhǎng)
六一國(guó)際兒童節(jié)臨近，日前，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布了我國(guó)首個(gè)中國(guó)城市童裝安全消費(fèi)狀況調(diào)查結(jié)果。調(diào)查顯示，僅有不到2成家長(zhǎng)了解童裝安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。這些標(biāo)準(zhǔn)，都涉及哪些方面?童裝要怎么穿才安全?
今年上半年，國(guó)家質(zhì)檢總局缺陷產(chǎn)品管理中心通過(guò)對(duì)北京、上海、廣州、西安、鄭州5個(gè)城市中3-12歲年齡段兒童的4551名家長(zhǎng)以問(wèn)卷形式進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，絕大多數(shù)家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)童裝時(shí)考慮的因素首先是面料手感，其次才是安全性，價(jià)格則排在第三位。
五問(wèn)五不知，廣大家長(zhǎng)對(duì)童裝安全知識(shí)知之甚少，但與此同時(shí)，在童裝使用時(shí)出現(xiàn)傷害事件或危險(xiǎn)的比例卻高達(dá)4%，童裝被檢出問(wèn)題也時(shí)有發(fā)生。這其中，國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心技術(shù)服務(wù)中心主任劉鳳榮介紹，可分解芳香胺染料是家長(zhǎng)需要防范的頭號(hào)隱患。
劉鳳榮：穿的時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)導(dǎo)致人體致癌，危害性極大，它的潛伏期一般是20年，所以我們?cè)跇?biāo)準(zhǔn)范圍之內(nèi)是嚴(yán)禁使用，一旦查出這個(gè)產(chǎn)品就不能賣(mài)了，它不可降解。
此外還有出現(xiàn)頻率更高的甲醛超標(biāo)問(wèn)題。
劉鳳榮：建議消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之后進(jìn)行充分的洗滌然后再穿，因?yàn)榧兹┦侨谟谒?，可以大大降低甲醛?duì)皮膚的危害。
橫向比較童裝產(chǎn)品安全的各個(gè)方面，化學(xué)物質(zhì)的關(guān)注度為47.5%，繩帶危害的關(guān)注度為26.3%，附件牢固性的關(guān)注度為24.2%。以繩帶童裝為例，高懷友介紹，盡管繩帶等裝飾物容易引發(fā)兒童安全事故，但家長(zhǎng)對(duì)此關(guān)注度并不高。
高懷友：有57%的家長(zhǎng)沒(méi)有對(duì)可能有安全隱患的繩帶童裝進(jìn)行處理;沒(méi)有處理的原因是，有44%的家長(zhǎng)不知道要處理，有56%的家長(zhǎng)知道要處理，但認(rèn)為沒(méi)必要。
通篇調(diào)查結(jié)果，與家長(zhǎng)二字一同出現(xiàn)幾率最高的詞語(yǔ)是：不知道、不了解、沒(méi)必要。調(diào)查結(jié)果長(zhǎng)3頁(yè)，最后列出結(jié)論兩條：一，家長(zhǎng)對(duì)童裝安全知識(shí)掌握太少;二，防范童裝傷害，需要全社會(huì)共同努力。
任何問(wèn)題的解決都需要全社會(huì)共同努力，但其中顯然應(yīng)有主有次。如果孩子父母需要努力，那么，監(jiān)管部門(mén)則更要加倍努力。
當(dāng)鎘大米出現(xiàn)，監(jiān)管部門(mén)說(shuō)，請(qǐng)大家不要反復(fù)購(gòu)買(mǎi)同一品牌;當(dāng)全社會(huì)為水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)疑惑，監(jiān)管部門(mén)說(shuō)，目前沒(méi)有統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn);當(dāng)童裝生產(chǎn)商違規(guī)添加可分解芳香胺染料，監(jiān)管部門(mén)說(shuō)，請(qǐng)大家根據(jù)指導(dǎo)、練就自行鑒別的一身本領(lǐng)。消費(fèi)者似乎正從掏錢(qián)的一方，被迫成為無(wú)所不知的全能型選手。監(jiān)管部門(mén)似乎是在責(zé)備家長(zhǎng)很少了解童裝安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，可是，在老百姓眼里，監(jiān)管部門(mén)將職責(zé)全權(quán)交給消費(fèi)者，無(wú)疑是更大的恥辱。
為人父母，責(zé)任重大;為監(jiān)管者，更當(dāng)以監(jiān)管為己任。普及常識(shí)固然重要，各人應(yīng)恪盡職守卻是最大的常識(shí)。當(dāng)秩序紊亂、質(zhì)量堪憂，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)當(dāng)臉紅心跳、無(wú)地自容，而不是指責(zé)無(wú)辜的孩子父母為什么沒(méi)有掌握所有的專業(yè)知識(shí)。假如有孩子因童裝問(wèn)題受害，應(yīng)當(dāng)內(nèi)疚的不是盡心照顧的父母，而是讓問(wèn)題童裝堂而皇之售賣(mài)的監(jiān)管者。
第3篇 2023年調(diào)查關(guān)于中國(guó)童裝安全狀況報(bào)告
調(diào)查時(shí)間;20__年
調(diào)查地點(diǎn)：全國(guó)
調(diào)查內(nèi)容：關(guān)于中國(guó)童裝安全狀況的調(diào)查
調(diào)查對(duì)象：家長(zhǎng)
'六一'國(guó)際兒童節(jié)臨近，日前，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布了我國(guó)首個(gè)'中國(guó)城市童裝安全消費(fèi)狀況調(diào)查'結(jié)果。調(diào)查顯示，僅有不到2成家長(zhǎng)了解童裝安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。這些標(biāo)準(zhǔn)，都涉及哪些方面?童裝要怎么穿才安全?
今年上半年，國(guó)家質(zhì)檢總局缺陷產(chǎn)品管理中心通過(guò)對(duì)北京、上海、廣州、西安、鄭州5個(gè)城市中3-12歲年齡段兒童的4551名家長(zhǎng)以問(wèn)卷形式進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，絕大多數(shù)家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)童裝時(shí)考慮的因素首先是面料手感，其次才是安全性，價(jià)格則排在第三位。
國(guó)家質(zhì)檢總局執(zhí)法督查司副司長(zhǎng)高懷友：對(duì)幾項(xiàng)主要的童裝安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的知曉率僅為12%-20%;對(duì)各項(xiàng)有關(guān)童裝安全知識(shí)的知曉率僅為10%-18%;對(duì)存在安全隱患的童裝給孩子帶來(lái)的后果不甚了解的比例高達(dá)40%;對(duì)不合格童裝中的超標(biāo)化學(xué)物質(zhì)對(duì)身體造成的危害不甚了解的比例高達(dá)35%;對(duì)近年來(lái)兒童意外傷害中涉及繩帶童裝的媒體報(bào)道不甚知曉的比例高達(dá)42%。
五問(wèn)五不知，廣大家長(zhǎng)對(duì)童裝安全知識(shí)知之甚少，但與此同時(shí)，在童裝使用時(shí)出現(xiàn)傷害事件或危險(xiǎn)的比例卻高達(dá)4%，童裝被檢出問(wèn)題也時(shí)有發(fā)生。這其中，國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心技術(shù)服務(wù)中心主任劉鳳榮介紹，可分解芳香胺染料是家長(zhǎng)需要防范的頭號(hào)隱患。
劉鳳榮：穿的時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)導(dǎo)致人體致癌，危害性極大，它的潛伏期一般是20年，所以我們?cè)跇?biāo)準(zhǔn)范圍之內(nèi)是嚴(yán)禁使用，一旦查出這個(gè)產(chǎn)品就不能賣(mài)了，它不可降解。
此外還有出現(xiàn)頻率更高的甲醛超標(biāo)問(wèn)題。
劉鳳榮：建議消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之后進(jìn)行充分的洗滌然后再穿，因?yàn)榧兹┦侨谟谒?，可以大大降低甲醛?duì)皮膚的危害。
橫向比較童裝產(chǎn)品安全的各個(gè)方面，化學(xué)物質(zhì)的關(guān)注度為47.5%，繩帶危害的關(guān)注度為26.3%，附件牢固性的關(guān)注度為24.2%。以繩帶童裝為例，高懷友介紹，盡管繩帶等裝飾物容易引發(fā)兒童安全事故，但家長(zhǎng)對(duì)此關(guān)注度并不高。
高懷友：有57%的家長(zhǎng)沒(méi)有對(duì)可能有安全隱患的繩帶童裝進(jìn)行處理;沒(méi)有處理的原因是，有44%的家長(zhǎng)不知道要處理，有56%的家長(zhǎng)知道要處理，但認(rèn)為沒(méi)必要。
通篇調(diào)查結(jié)果，與'家長(zhǎng)'二字一同出現(xiàn)幾率最高的詞語(yǔ)是：不知道、不了解、沒(méi)必要。調(diào)查結(jié)果長(zhǎng)3頁(yè)，最后列出結(jié)論兩條：一，家長(zhǎng)對(duì)童裝安全知識(shí)掌握太少;二，防范童裝傷害，需要全社會(huì)共同努力。
任何問(wèn)題的解決都需要全社會(huì)'共同努力'，但其中顯然應(yīng)有主有次。如果孩子父母需要努力，那么，監(jiān)管部門(mén)則更要加倍努力。
當(dāng)鎘大米出現(xiàn)，監(jiān)管部門(mén)說(shuō)，請(qǐng)大家不要反復(fù)購(gòu)買(mǎi)同一品牌;當(dāng)全社會(huì)為水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)疑惑，監(jiān)管部門(mén)說(shuō)，目前沒(méi)有統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn);當(dāng)童裝生產(chǎn)商違規(guī)添加可分解芳香胺染料，監(jiān)管部門(mén)說(shuō)，請(qǐng)大家根據(jù)指導(dǎo)、練就自行鑒別的一身本領(lǐng)。消費(fèi)者似乎正從掏錢(qián)的一方，被迫成為無(wú)所不知的全能型選手。監(jiān)管部門(mén)似乎是在責(zé)備家長(zhǎng)'很少了解童裝安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)'，可是，在老百姓眼里，監(jiān)管部門(mén)將職責(zé)全權(quán)交給消費(fèi)者，無(wú)疑是更大的恥辱。
為人父母，責(zé)任重大;為監(jiān)管者，更當(dāng)以監(jiān)管為己任。普及常識(shí)固然重要，各人應(yīng)恪盡職守卻是最大的常識(shí)。當(dāng)秩序紊亂、質(zhì)量堪憂，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)當(dāng)臉紅心跳、無(wú)地自容，而不是指責(zé)無(wú)辜的孩子父母為什么沒(méi)有掌握所有的專業(yè)知識(shí)。假如有孩子因童裝問(wèn)題受害，應(yīng)當(dāng)內(nèi)疚的不是盡心照顧的父母，而是讓問(wèn)題童裝堂而皇之售賣(mài)的監(jiān)管者。
第4篇 童裝電商發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告
童裝電商發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告
一、童裝新品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)
在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上，無(wú)論是傳統(tǒng)意義上線上實(shí)力強(qiáng)勁的電商童裝品牌，國(guó)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)型童裝品牌，雖然進(jìn)駐國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的前后時(shí)間不一致，但是這些童裝品牌在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上都占據(jù)各自的優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)線下實(shí)力較為強(qiáng)勁的童裝品牌，在進(jìn)軍國(guó)內(nèi)線上童裝市場(chǎng)也呈現(xiàn)出較強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)電商平臺(tái)發(fā)布的最新消息，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)童裝品牌的'在雙十一童裝銷售排行榜上，傳統(tǒng)實(shí)力強(qiáng)勁的童裝品牌占據(jù)巨大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。其表現(xiàn)在線上銷售的實(shí)力上，也是大部分品牌實(shí)力強(qiáng)勁的傳統(tǒng)童裝品牌。但是未來(lái)，傳統(tǒng)童裝品牌在電商發(fā)展上，將會(huì)遭遇到更大的發(fā)展阻力。
二、童裝品牌線上銷售將會(huì)超越成人裝
在雙十一銷售中，很多的童裝品牌線上銷售形勢(shì)喜人，但是其銷售總量相比成人女裝銷量還有較大的差距。今年的雙十一童裝線上銷售沒(méi)有像女裝銷售一樣，出現(xiàn)過(guò)億級(jí)別的童裝銷售品牌。頗為引人注目的是，出現(xiàn)了很多的過(guò)千萬(wàn)級(jí)別的童裝品牌。
國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的線上銷售，相比起國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)的快速發(fā)展，還有較大的差距需要追趕。國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的線上銷售實(shí)力比起成人女裝稍遜一色，主要是由于淘寶給予的童裝流量，比起女裝市場(chǎng)的流量要少很多。雖然當(dāng)前的線上電商上，并沒(méi)有出現(xiàn)與國(guó)內(nèi)品牌實(shí)力強(qiáng)大的女裝相匹敵的童裝品牌，但是未來(lái)的女裝品牌市場(chǎng)趨于飽和。未來(lái)的線上，必將會(huì)出現(xiàn)單個(gè)銷售額突破當(dāng)前成人服裝品牌銷售額的童裝品牌。
