- 目錄
報(bào)告怎么寫(xiě)
1. 定義研究目的: 明確報(bào)告的目標(biāo)，例如分析當(dāng)前廣告市場(chǎng)的趨勢(shì)、消費(fèi)者行為、廣告效果評(píng)估等。
2. 數(shù)據(jù)收集: 描述數(shù)據(jù)來(lái)源，如問(wèn)卷調(diào)查、在線平臺(tái)分析、行業(yè)報(bào)告等。
3. 數(shù)據(jù)分析: 展示關(guān)鍵數(shù)據(jù)，包括市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率、主要參與者、消費(fèi)者偏好等，用圖表輔助展示。
4. 市場(chǎng)細(xì)分: 分析不同類(lèi)型的廣告（如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外等）的表現(xiàn)和潛力。
5. 競(jìng)爭(zhēng)格局: 提及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和市場(chǎng)份額。
6. 消費(fèi)者洞察: 描述消費(fèi)者的廣告接受度、影響購(gòu)買(mǎi)決策的因素等。
7. 趨勢(shì)與挑戰(zhàn): 探討新興廣告形式、技術(shù)變革帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
8. 案例研究: 引入具體廣告案例，分析其成功或失敗的原因。
9. 建議與展望: 提出針對(duì)市場(chǎng)的戰(zhàn)略建議，預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展方向。
開(kāi)頭怎么寫(xiě)
開(kāi)篇簡(jiǎn)潔介紹廣告市場(chǎng)的基本概念，強(qiáng)調(diào)其在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要性，然后引入調(diào)查的目的和背景，比如：“隨著數(shù)字化進(jìn)程的加速，廣告市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的變革。本報(bào)告旨在通過(guò)詳盡的市場(chǎng)調(diào)查，揭示這一領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)，為業(yè)界提供有價(jià)值的洞見(jiàn)。”
結(jié)尾怎么寫(xiě)
在結(jié)尾部分，可以簡(jiǎn)要概括主要發(fā)現(xiàn)，但避免總結(jié)。例如：“廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化和創(chuàng)新的趨勢(shì)，企業(yè)需要不斷適應(yīng)變化，以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。我們期待看到更多富有創(chuàng)意和影響力的廣告策略在未來(lái)涌現(xiàn)，塑造更加繁榮的市場(chǎng)環(huán)境。”
第1篇 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告--本土品牌主導(dǎo)中國(guó)廣告市場(chǎng)
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告--本土品牌主導(dǎo)中國(guó)廣告市場(chǎng)
在線國(guó)際商報(bào)訊尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，本土品牌正在主導(dǎo)中國(guó)廣告市場(chǎng)，它們?cè)陔娨暫推矫婷襟w上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)外消費(fèi)品巨頭。就在中國(guó)市場(chǎng)的廣告支出而言，中國(guó)品牌在前10名中占據(jù)8席。
5年前該趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，本土公司開(kāi)始對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和推廣投入巨資。寶潔公司旗下護(hù)膚品牌之一玉蘭油，排在中國(guó)市場(chǎng)廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。
排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。然而根據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國(guó)品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。
國(guó)內(nèi)主要移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。該調(diào)查沒(méi)有包括諸如售點(diǎn)促銷(xiāo)和戶(hù)外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒(méi)有考慮廣告客戶(hù)按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。
專(zhuān)家表示，許多國(guó)外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來(lái)源于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的專(zhuān)注。
但是，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營(yíng)良好是因?yàn)橄鄬?duì)于國(guó)外公司而言國(guó)內(nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。國(guó)內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因?yàn)樗噲D將自己的產(chǎn)品由分銷(xiāo)主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)。
中國(guó)公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國(guó)快速發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)中分得一杯羹。
大多數(shù)外資廣告公司的國(guó)際客戶(hù)依然多于中國(guó)本土客戶(hù)，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢(shì)。根據(jù)尼爾森媒體研究稱(chēng)，上次外資品牌稱(chēng)霸中國(guó)電視和平面媒體市場(chǎng)是在1998年期間。
據(jù)尼爾森稱(chēng)，整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值逾100億美元，今年前8個(gè)月該市場(chǎng)較上年同期增長(zhǎng)35％。
第2篇 廣告市場(chǎng)調(diào)查實(shí)習(xí)報(bào)告范文
在線國(guó)際商報(bào)訊 尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，本土品牌正在主導(dǎo)中國(guó)廣告市場(chǎng)，它們?cè)陔娨暫推矫婷襟w上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)外消費(fèi)品巨頭。
就在中國(guó)市場(chǎng)的廣告支出而言，中國(guó)品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，本土公司開(kāi)始對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和推廣投入巨資。
寶潔公司旗下護(hù)膚品牌之一玉蘭油，排在中國(guó)市場(chǎng)廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。
然而根據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國(guó)品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國(guó)內(nèi)主要移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。
該調(diào)查沒(méi)有包括諸如售點(diǎn)促銷(xiāo)和戶(hù)外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒(méi)有考慮廣告客戶(hù)按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。
專(zhuān)家表示，許多國(guó)外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來(lái)源于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的專(zhuān)注。
但是，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營(yíng)良好是因?yàn)橄鄬?duì)于國(guó)外公司而言國(guó)內(nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。國(guó)內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因?yàn)樗噲D將自己的產(chǎn)品由分銷(xiāo)主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)。
中國(guó)公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國(guó)快速發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國(guó)際客戶(hù)依然多于中國(guó)本土客戶(hù)，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢(shì)。根據(jù)尼爾森媒體研究稱(chēng)，上次外資品牌稱(chēng)霸中國(guó)電視和平面媒體市場(chǎng)是在1998年期間。
據(jù)尼爾森稱(chēng)，整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值逾100億美元，今年前8個(gè)月該市場(chǎng)較上年同期增長(zhǎng)35%
