廣告市場調(diào)調(diào)查報(bào)告7篇

第1篇 微信朋友圈推送廣告調(diào)查報(bào)告

還記得前段時(shí)間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎么樣的嗎?hcr針對這個(gè)問題適時(shí)做了一個(gè)小調(diào)查，接下來就是揭曉答案的時(shí)刻!

在這次的小調(diào)查中，男性參與者占比為55.6%，女性參與者占比為44.4%，其中大部分是90后和80后，少數(shù)是70后和60后。

根據(jù)hcr的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，玩朋友圈的累計(jì)時(shí)長低于30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計(jì)時(shí)長2小時(shí)以上的人100%都收到了推送廣告。我們發(fā)現(xiàn)收到廣告的比例隨著累計(jì)時(shí)長的增加大致呈現(xiàn)遞增關(guān)系，即玩朋友圈的累計(jì)時(shí)長越長，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個(gè)產(chǎn)品的廣告呢?根據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機(jī)的廣告，占比位列第一，其次是可口可樂，收到寶馬廣告的人最少?？磥?，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。

那收到的廣告是不是都與我們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系密切呢?是不是能勾起我們的購物欲望呢?根據(jù)我hcr的調(diào)查結(jié)果，目前有30%的人認(rèn)為推送廣告與日常生活是相關(guān)的，而有26.7%的人認(rèn)為與自己日常生活沒有半毛錢關(guān)系，還有43.3%，將近一半的人處于中立狀態(tài)。是不是覺得相關(guān)就會(huì)勾起購物欲望了呢?有一句話說得好：理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。在調(diào)查者中，超過一半的人對推送廣告沒有興趣，認(rèn)為不會(huì)勾起購物欲望，只有13.3%的人覺得能勾起購物欲望，根本抵不住誘惑。這就說明，要想消費(fèi)者買單，微信朋友圈對于廣告的推送方式方法都還需要進(jìn)一步結(jié)合市場情況進(jìn)行調(diào)整。

每當(dāng)面對那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應(yīng)都會(huì)覺得神煩。那面對微信朋友圈的推送廣告，人們的反應(yīng)是不是也如此呢?根據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大眾對于朋友圈推送廣告的態(tài)度與跟觀看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當(dāng)中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告?？磥恚笥讶ν扑蛷V告不失為一種好方法。既然那么多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會(huì)在朋友圈分享呢?通過調(diào)查我們得知66.7%的人表示絕對不發(fā)廣告，也有23.3%的人是無條件愿意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會(huì)分享，這在一定程度上說明雖然目前大眾對于朋友圈推送廣告的排斥心理沒有特別強(qiáng)烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告并進(jìn)行分享還是存在一定難度，即使進(jìn)行分享的用戶也是出于一定的特殊原因。綜上所述，hcr認(rèn)為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進(jìn)行一些調(diào)整升級(jí)，如何能夠使得用戶接受廣告并實(shí)現(xiàn)更好的廣告宣傳是進(jìn)行朋友圈廣告推廣應(yīng)當(dāng)考慮的關(guān)鍵因素。

第2篇 廣告調(diào)查報(bào)告

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

市場容量

市場格局

前景預(yù)測

國家“十二五”規(guī)劃首次明確提出要“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展”，整個(gè)“十二五”期間廣告業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)要由原來基本為零上升到0.6%。而作為廣告業(yè)一個(gè)重要組成部分的戶外廣告，在受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時(shí)間的情況下便完成了對受眾內(nèi)容的傳播和滲透，并深深影響人們的購買行為和價(jià)值觀。

目前，諸多廠商已從大批量的戶外廣告投放中獲得豐厚回報(bào)，戶外廣告將越來越受到各行業(yè)廣告主的青睞，其市場規(guī)模有望繼續(xù)快速增長。戶外廣告在促進(jìn)市場流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營造都市氛圍等方面一直發(fā)揮著難以替代的作用。

隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。未來五年，預(yù)計(jì)中國戶外廣告行業(yè)將仍以超過百分之十的增長速度穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

面臨問題

中國戶外廣告經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，成績斐然，但戶外廣告仍存在一些制約行業(yè)發(fā)展的問題。第一，資源缺乏穩(wěn)定性，政府監(jiān)管能力有待提升。

戶外媒體作為城市環(huán)境的重要組成部分，多年來在資源規(guī)劃中受到政府較大干預(yù)，資源缺乏穩(wěn)定性是行業(yè)一直以來都要面對的問題。戶外資源設(shè)置缺乏規(guī)劃性，設(shè)置盲目，勢必導(dǎo)致政府一撥撥的整治，給廣告經(jīng)營者帶來了困擾，同時(shí)也使廣告主對投放戶外廣告的安全性、穩(wěn)定性產(chǎn)生置疑，長此以往對行業(yè)的發(fā)展極其不利。

第二，媒體監(jiān)測體系不完善，媒體價(jià)值評估過于主觀化。戶外廣告一直缺少一套行業(yè)及客戶都能認(rèn)可的科學(xué)有效的監(jiān)測系統(tǒng)。

客戶抱怨戶外廣告cpm、cprp、到達(dá)率、頻次等數(shù)據(jù)不易得也不可信。第三，媒體創(chuàng)意、媒體品質(zhì)有待提升。

在媒體研發(fā)、技術(shù)革新、媒體創(chuàng)意方面，中國戶外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距，一直處于模仿跟隨階段。無論是前幾年流行的戶外三翻轉(zhuǎn)技術(shù)、led技術(shù)、3d技術(shù)還是近兩年的冷光源、led背光系統(tǒng)及雙面噴繪技術(shù)，國內(nèi)一直跟隨模仿，自主創(chuàng)新意識(shí)比較弱。

第四，戶外經(jīng)營企業(yè)小而散，專業(yè)水平、服務(wù)意識(shí)良莠不齊。戶外廣告行業(yè)有著準(zhǔn)入門檻低的特點(diǎn)，經(jīng)營模式簡單易模仿。

第3篇 2023年廣告調(diào)查報(bào)告

__年1月27日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機(jī)構(gòu)iimedia research(艾媒咨詢)發(fā)布了《微信朋友圈廣告用戶感知調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示， 超過60%的受訪微信活躍用戶每天都接收到朋友圈親友的廣告推送，41.2%的受訪微信活躍用戶每天接收到的朋友圈親友推送的廣告在3條以內(nèi)。在微信沒有啟動(dòng)廣告平臺(tái)之前，微信朋友圈早已存在著大量的廣告信息，其中廣告內(nèi)容以美妝護(hù)膚、電子數(shù)碼、服飾鞋帽為主。

41.5%的受訪微信活躍用戶在朋友圈看到微信官方直接推送的廣告;37.1%的受訪微信活躍用戶沒看到過朋友圈微信官方廣告。微信朋友圈的廣告覆蓋人群巨大，如果能在保證不降低用戶體驗(yàn)的前提下進(jìn)行分批次、地域、年齡、系統(tǒng)等進(jìn)行精準(zhǔn)推送廣告，那么微信朋友圈將成為品牌廣告主在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的投放廣告重要渠道。

iimedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，46.5%的受訪微信活躍用戶表示絕對不能接受微信朋友圈廣告，近三成的受訪微信活躍用戶能夠接受微信朋友圈廣告。 iimedia research(艾媒咨詢)分析認(rèn)為，微信用戶對朋友圈廣告的接受度將在未來一段時(shí)間內(nèi)有所提升，這一方面是因?yàn)槲⑿庞脩粢言谄渌缃黄脚_(tái)接觸過類似模式的廣告，另一方面得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在精準(zhǔn)推送、廣告制作、互動(dòng)傳播等方面都優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告模式的特點(diǎn)。

親友在微信朋友圈推送的廣告是受訪微信活躍用戶最常接觸的微信廣告形式，占比為58.3%。由于微信朋友圈的強(qiáng)互動(dòng)性以及熟人關(guān)系的屬性，部分微信用戶通過文、圖片、鏈接等方式在朋友圈推送廣告。但這種無序的廣告營銷方式，一旦發(fā)展壯大，勢必將影響整個(gè)微信的生態(tài)圈。

iimedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，只有4.2%的受訪微活躍信用戶在過去一個(gè)月內(nèi)購買過微信朋友圈的廣告商品。微信朋友圈的商品廣告畢竟不是電商平臺(tái)，在支付、物流、產(chǎn)品保障方面存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)，其交易轉(zhuǎn)化率比較低。

超過七成(70.5%)的受訪微信活躍用戶將朋友圈定位為交流互動(dòng)平臺(tái)，12.2%的受訪微信活躍用戶將朋友圈視為娛樂消遣工具，有8.2%受訪微信活躍用戶將其看做營銷渠道。目前，“交流互動(dòng)”依然是微信用戶對朋友圈的主流定位。在朋友圈推送的信息流廣告應(yīng)當(dāng)以不破壞用戶體驗(yàn)為前提。

在微信用戶最討厭的信息流廣告的選擇上，40.3%的受訪微信活躍用戶最討厭廣告出現(xiàn)頻率高，30.6%的受訪微信活躍用戶最討厭出現(xiàn)自己不感興趣的廣告。在朋友圈廣告的推送上，應(yīng)當(dāng)以用戶需求為導(dǎo)向，盡量減少對用戶的騷擾。微信積累的海量用戶數(shù)據(jù)，包括位置信息、圖片信息、訂閱信息等，將成為朋友圈廣告精準(zhǔn)推送重要的依據(jù)。

有關(guān)熱水器行業(yè)廣告投放的調(diào)查報(bào)告

據(jù)北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測系統(tǒng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國279種報(bào)紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費(fèi)用總計(jì)6372.88萬元，較__年年減少了0.01%，基本上打了個(gè)平手。

品牌數(shù)量之多無可比擬

在當(dāng)前我國家電市場中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，__年年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了度又有78個(gè)新品牌競相殺進(jìn)。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實(shí)，在度有不少已具有相當(dāng)規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費(fèi)用比__年年有較大幅度的下降：曾位居__年年熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用排行榜第一名的櫻花下降了67.02%，小鴨下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯瑪下降了33.25%，華帝下降了43.76%，科龍下降了54.08%……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特__年年的平面廣告投放費(fèi)用僅為6.95萬元，而到則驟升到96.48萬元，升幅高達(dá)1288.2%，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場作大、作強(qiáng)的意圖。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費(fèi)用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃?xì)鉄崴鳛橹鞯钠髽I(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽能熱水器為主的企業(yè)。

度熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機(jī)、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計(jì)數(shù)顯示，這10家熱水器品牌平面廣告投放費(fèi)用總計(jì)3172.37萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費(fèi)用的49.78%，其中皇明一家的平面廣告投放費(fèi)用就約占行業(yè)總費(fèi)用的15.73%，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，__年年的平面廣告投放費(fèi)用是58.5萬元，升至245.22萬元，增幅達(dá)319.18%廣告投放費(fèi)用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。

在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃?xì)鉄崴髌放乒?4個(gè)，而太陽能熱水器品牌則有124個(gè)，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費(fèi)用，太陽能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，而燃?xì)鉄崴饕扬@出頹勢。

熱水器打廣告重點(diǎn)在北方

廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團(tuán)中。

在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費(fèi)用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費(fèi)用115.51萬元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬元/次。國內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特的平面廣告投放費(fèi)用為96.48萬元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬元/次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。

從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區(qū)的投放力度最大，投放費(fèi)用之和占行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的63.43%。從平面廣告投放的省份上看，熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費(fèi)用高達(dá)614.41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費(fèi)用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。

熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費(fèi)用僅為0.74萬元。而令人欣喜的是熱水器行業(yè)在我國西北地區(qū)的平面廣告投放量由__年年的216.01萬元提高到的391.41萬元，增長了81.2%，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認(rèn)為這巨大的增幅從一個(gè)側(cè)面反映出伴隨著我國西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區(qū)市場需求穩(wěn)步增長，而且這種消費(fèi)需求的增長，絕不僅僅局限在熱水器市場，而是對整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求。是一個(gè)充滿廣闊發(fā)展前景的市場。

關(guān)于微信朋友圈推送廣告調(diào)查報(bào)告

還記得前段時(shí)間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎么樣的嗎?hcr針對這個(gè)問題適時(shí)做了一個(gè)小調(diào)查，接下來就是揭曉答案的時(shí)刻!

在這次的小調(diào)查中，男性參與者占比為55.6%，女性參與者占比為44.4%，其中大部分是90后和80后，少數(shù)是70后和60后。

根據(jù)hcr的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，玩朋友圈的累計(jì)時(shí)長低于30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計(jì)時(shí)長2小時(shí)以上的人100%都收到了推送廣告。我們發(fā)現(xiàn)收到廣告的比例隨著累計(jì)時(shí)長的增加大致呈現(xiàn)遞增關(guān)系，即玩朋友圈的累計(jì)時(shí)長越長，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個(gè)產(chǎn)品的廣告呢?根據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機(jī)的廣告，占比位列第一，其次是可口可樂，收到寶馬廣告的人最少?？磥?，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。

那收到的廣告是不是都與我們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系密切呢?是不是能勾起我們的購物欲望呢?根據(jù)我hcr的調(diào)查結(jié)果，目前有30%的人認(rèn)為推送廣告與日常生活是相關(guān)的，而有26.7%的人認(rèn)為與自己日常生活沒有半毛錢關(guān)系，還有43.3%，將近一半的人處于中立狀態(tài)。是不是覺得相關(guān)就會(huì)勾起購物欲望了呢?有一句話說得好：理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。在調(diào)查者中，超過一半的人對推送廣告沒有興趣，認(rèn)為不會(huì)勾起購物欲望，只有13.3%的人覺得能勾起購物欲望，根本抵不住誘惑。這就說明，要想消費(fèi)者買單，微信朋友圈對于廣告的推送方式方法都還需要進(jìn)一步結(jié)合市場情況進(jìn)行調(diào)整。

每當(dāng)面對那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應(yīng)都會(huì)覺得神煩。那面對微信朋友圈的推送廣告，人們的反應(yīng)是不是也如此呢?根據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大眾對于朋友圈推送廣告的態(tài)度與跟觀看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當(dāng)中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告?？磥恚笥讶ν扑蛷V告不失為一種好方法。既然那么多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會(huì)在朋友圈分享呢?通過調(diào)查我們得知66.7%的人表示絕對不發(fā)廣告，也有23.3%的人是無條件愿意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會(huì)分享，這在一定程度上說明雖然目前大眾對于朋友圈推送廣告的排斥心理沒有特別強(qiáng)烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告并進(jìn)行分享還是存在一定難度，即使進(jìn)行分享的用戶也是出于一定的特殊原因。綜上所述，hcr認(rèn)為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進(jìn)行一些調(diào)整升級(jí)，如何能夠使得用戶接受廣告并實(shí)現(xiàn)更好的廣告宣傳是進(jìn)行朋友圈廣告推廣應(yīng)當(dāng)考慮的關(guān)鍵因素。

關(guān)最新于廣告錯(cuò)別調(diào)查報(bào)告

調(diào)查人：___

調(diào)查報(bào)告內(nèi)容及結(jié)果：

我來到了一條干凈整潔的黃甫街上?？匆娨粋€(gè)小吃店門前立了一塊木牌，上面寫著店里各種食品的名，而寫到餛飩的時(shí)候，竟然寫成了“餛燉”，可真有趣。又走了一會(huì)兒，一個(gè)大約五平方米大的招牌上十分醒目地把“安裝”寫成了“按裝”，這樣明顯的錯(cuò)誤竟然沒有人發(fā)現(xiàn)，他們真對不起造的老祖宗。就在旁邊一個(gè)大木板上用刷子寫了幾個(gè)醒目的大：“批發(fā)零售方便代”，我看之后直想笑，“代”和“袋”差別夠大了，可真夠怪呀!在名氣很大的小辣椒火鍋門前我又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)錯(cuò)別，上面本來應(yīng)該寫“黃甫路第三分店”，上面卻意外寫著“黃埔路第三分店”，又在一家優(yōu)雅飯店的墻上貼了一張紙，上面寫著“店招工一名”，差點(diǎn)把我大牙笑掉，“本”都能寫錯(cuò)，文化也太低了吧。就在回去的路上我看見一個(gè)布專賣店叫“大浪淘沙”下面卻清清楚楚地寫著“大浪淘紗國際連鎖”，我吃了一驚，國際連鎖店的大招牌上都有錯(cuò)別，看來現(xiàn)在的電腦對于錯(cuò)別也看不嚴(yán)啊!

導(dǎo)致出現(xiàn)錯(cuò)的原因應(yīng)該有這樣幾點(diǎn)：

馬虎、不在乎、文化低、求省事、寫了不檢查。我想只要把這幾點(diǎn)消滅，錯(cuò)應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)，或者出現(xiàn)了也是很少很少。

看見錯(cuò)的感受：

漢是老祖宗一筆一畫制造出來的，我們應(yīng)該尊重他們，把它們寫好絕對不能看到錯(cuò)視而不見。漢是各種文的精英，我們不能為了省事就把他們改造?？匆娊稚巷@眼的錯(cuò)別，我心中感到痛苦。我想我的作業(yè)中也經(jīng)常出現(xiàn)錯(cuò)別，我應(yīng)該先把自己的錯(cuò)別消滅掉，盡量在寫前想好要寫的是什么樣的，如果每個(gè)人都可以達(dá)到這個(gè)樣子，錯(cuò)一定會(huì)飛到九霄云外。

第4篇 2023關(guān)于微信朋友圈推送廣告調(diào)查報(bào)告

還記得前段時(shí)間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎么樣的嗎?hcr針對這個(gè)問題適時(shí)做了一個(gè)小調(diào)查，接下來就是揭曉答案的時(shí)刻!

在這次的小調(diào)查中，男性參與者占比為55.6%，女性參與者占比為44.4%，其中大部分是90后和80后，少數(shù)是70后和60后。

根據(jù)hcr的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，玩朋友圈的累計(jì)時(shí)長低于30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計(jì)時(shí)長2小時(shí)以上的人100%都收到了推送廣告。我們發(fā)現(xiàn)收到廣告的比例隨著累計(jì)時(shí)長的增加大致呈現(xiàn)遞增關(guān)系，即玩朋友圈的累計(jì)時(shí)長越長，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個(gè)產(chǎn)品的廣告呢?根據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機(jī)的廣告，占比位列第一，其次是可口可樂，收到寶馬廣告的人最少。看來，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。

那收到的廣告是不是都與我們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系密切呢?是不是能勾起我們的購物欲望呢?根據(jù)我hcr的調(diào)查結(jié)果，目前有30%的人認(rèn)為推送廣告與日常生活是相關(guān)的，而有26.7%的人認(rèn)為與自己日常生活沒有半毛錢關(guān)系，還有43.3%，將近一半的人處于中立狀態(tài)。是不是覺得相關(guān)就會(huì)勾起購物欲望了呢?有一句話說得好：理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。在調(diào)查者中，超過一半的人對推送廣告沒有興趣，認(rèn)為不會(huì)勾起購物欲望，只有13.3%的人覺得能勾起購物欲望，根本抵不住誘惑。這就說明，要想消費(fèi)者買單，微信朋友圈對于廣告的推送方式方法都還需要進(jìn)一步結(jié)合市場情況進(jìn)行調(diào)整。

每當(dāng)面對那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應(yīng)都會(huì)覺得神煩。那面對微信朋友圈的推送廣告，人們的反應(yīng)是不是也如此呢?根據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大眾對于朋友圈推送廣告的態(tài)度與跟觀看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當(dāng)中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告?？磥?，朋友圈推送廣告不失為一種好方法。既然那么多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會(huì)在朋友圈分享呢?通過調(diào)查我們得知66.7%的人表示絕對不發(fā)廣告，也有23.3%的人是無條件愿意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會(huì)分享，這在一定程度上說明雖然目前大眾對于朋友圈推送廣告的排斥心理沒有特別強(qiáng)烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告并進(jìn)行分享還是存在一定難度，即使進(jìn)行分享的用戶也是出于一定的特殊原因。綜上所述，hcr認(rèn)為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進(jìn)行一些調(diào)整升級(jí)，如何能夠使得用戶接受廣告并實(shí)現(xiàn)更好的廣告宣傳是進(jìn)行朋友圈廣告推廣應(yīng)當(dāng)考慮的關(guān)鍵因素。

第5篇 廣告調(diào)查報(bào)告格式及

廣告調(diào)查報(bào)告格式

一、標(biāo)題要求

標(biāo)題可以有兩種寫法。

一種是規(guī)范化的標(biāo)題格式，基本格式為關(guān)于的調(diào)查報(bào)告、關(guān)于的調(diào)查報(bào)告、調(diào)查等。

另一種是自由式標(biāo)題，包括陳述式、提問式和正副題結(jié)合使用三種。陳述式如《東北師范大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)情況調(diào)查》，提問式如《為什么大學(xué)畢業(yè)生擇業(yè)傾向沿海和京津地區(qū)》，正副標(biāo)題結(jié)合式，正題陳述調(diào)查報(bào)告的主要結(jié)論或提出中心問題，副題標(biāo)明調(diào)查的對象、范圍、問題，如《高校發(fā)展重在學(xué)科建設(shè)――大學(xué)學(xué)科建設(shè)實(shí)踐調(diào)查》等。

二、列出調(diào)查的主要內(nèi)容，格式如下：

調(diào)查時(shí)間：

調(diào)查地點(diǎn)：

調(diào)查對象：

調(diào)查方法：

調(diào) 查 人：

調(diào)查分工：(以小組形式調(diào)查的要求，小組人數(shù)不得超過3人)

三、報(bào)告正文。

正文一般分前言、主體、結(jié)尾三部分。

1.前言。有幾種寫法：第一種是寫明調(diào)查的起因或目的、時(shí)間和地點(diǎn)、對象或范圍、經(jīng)過與方法，以及人員組成等調(diào)查本身的情況，從中引出中心問題或基本結(jié)論來;第二種是寫明調(diào)查對象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過、現(xiàn)實(shí)狀況、主要

成績、突出問題等基本情況，進(jìn)而提出中心問題或主要觀點(diǎn)來;第三種是開門見山，直接概括出調(diào)查的結(jié)果，如肯定做法、指出問題、提示影響、說明中心內(nèi)容等。前言起到畫龍點(diǎn)睛的作用，要精練概括，直切主題。

2.主體。這是調(diào)查報(bào)告最主要的部分，這部分詳述調(diào)查研究的基本情況、做法、經(jīng)驗(yàn)，以及分析調(diào)查研究所得材料中得出的各種具體認(rèn)識(shí)、觀點(diǎn)和基本結(jié)論。

3.結(jié)尾。結(jié)尾的寫法也比較多，可以提出解決問題的方法、對策或下一步改進(jìn)工作的建議;或總結(jié)全文的主要觀點(diǎn)，進(jìn)一步深化主題;或提出問題，引發(fā)人們的進(jìn)一步思考;或展望前景，發(fā)出鼓舞和號(hào)召。

一般來說，調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容大體有：標(biāo)題、導(dǎo)語、概況介紹、資料統(tǒng)計(jì)、理性分析、總結(jié)和結(jié)論或?qū)Σ摺⒔ㄗh，以及所附的材料等。由此形成的調(diào)查報(bào)告結(jié)構(gòu)，就包括標(biāo)題、導(dǎo)語、正文、結(jié)尾和落款。

1.標(biāo)題

調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題有單標(biāo)題和雙標(biāo)題兩類。所謂單標(biāo)題，就是一個(gè)標(biāo)題。其中又有公文式標(biāo)題和文章式標(biāo)題兩種。公文標(biāo)題為事由 文種構(gòu)成，如《浙江省農(nóng)村中學(xué)語文教學(xué)情況的調(diào)查報(bào)告》。文章式標(biāo)題，如《市的校辦企業(yè)》;其二是標(biāo)明作者通過調(diào)查所得到的觀點(diǎn)的標(biāo)題，如《調(diào)整教育政策，增加教育投入》。所謂雙標(biāo)題，就是兩個(gè)標(biāo)題，即一個(gè)正題、一個(gè)副題。如《為了造福子孫后代--縣封山育林調(diào)查報(bào)告》。

2.導(dǎo)語

導(dǎo)語又稱引言。它是調(diào)查報(bào)告的前言，簡潔明了地介紹有關(guān)調(diào)查的情況，或提出全文的引子，為正文寫作做好鋪墊。常見的導(dǎo)語有：

①簡介式導(dǎo)語。對調(diào)查的課題、對象、時(shí)間、地點(diǎn)、方式、經(jīng)過等作簡明的介紹;

②概括式導(dǎo)語。對調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容(包括課題、對象、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查結(jié)果和分析的結(jié)論等)作概括的說明;

③交代式導(dǎo)語。即對課題產(chǎn)生的由來作簡明的介紹和說明。

3.正文

正文是調(diào)查報(bào)告的主體。它對調(diào)查得來的事實(shí)和有關(guān)材料進(jìn)行敘述，對所做出的分析、綜合進(jìn)行議論，對調(diào)查研究的結(jié)果和結(jié)論進(jìn)行說明。正文的結(jié)構(gòu)有不同的框架。

①根據(jù)邏輯關(guān)系安排材料的框架有：縱式結(jié)構(gòu)、橫式結(jié)構(gòu)、縱橫式結(jié)構(gòu)。這三種結(jié)構(gòu)，以縱橫式結(jié)構(gòu)常為人們采用。

②按照內(nèi)容表達(dá)的層次組成的框架有：情況--成果--問題--建議式結(jié)構(gòu)，多用于反映基本情況的調(diào)查報(bào)告;成果--具體做法--經(jīng)驗(yàn)式結(jié)構(gòu),多用于介紹經(jīng)驗(yàn)的調(diào)查報(bào)告;問題--原因--意見或建議 式結(jié)構(gòu)，多用于揭露問題的調(diào)查報(bào)告;事件過程--事件性質(zhì)結(jié)論--處理意見式結(jié)構(gòu)，多用于揭示案件是非的調(diào)查報(bào)告。

4.結(jié)尾

結(jié)尾的內(nèi)容大多是調(diào)查者對問題的看法和建議，這是分析問題和解決問題的必然結(jié)果。調(diào)查報(bào)告的結(jié)尾方式主要有補(bǔ)充式、深化式、建議式、激發(fā)式等。

5.落款

調(diào)查報(bào)告的落款要寫明調(diào)查者單位名稱和個(gè)人姓名，以及完稿時(shí)間。如果標(biāo)題下面已注明調(diào)查者，則落款時(shí)可省略。

廣告調(diào)查報(bào)告范文

廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動(dòng)，通過改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為，來達(dá)到其特定的傳播效果?，F(xiàn)代廣告是與信息社會(huì)緊密相聯(lián)的一個(gè)歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。

在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的今天，必然伴隨著全球廣告市場發(fā)展的不平衡，據(jù)悉，美國占據(jù)絕大部分市場份額，其次是歐洲。而今天，在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下，中國廣告市場則呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，中國廣告業(yè)發(fā)展迅速。

據(jù)悉，近年來中國的廣告業(yè)一直保持著頑強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢。20__年中國廣告經(jīng)營額達(dá)2041.0322億元，比20__年增長141.4708億元，增長率為7.45%。20__年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。20__年，中國經(jīng)濟(jì)開始回暖，企穩(wěn)向好的基礎(chǔ)逐漸穩(wěn)固，這一勢頭帶動(dòng)了廣告業(yè)的復(fù)蘇。經(jīng)歷了國際金融危機(jī)的“寒冬”，中國廣告業(yè)挺過來了，而且迎來了發(fā)展黃金期。20__年，中國的廣告開支為226.06億美元。預(yù)計(jì)在十二五期間，我國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)穩(wěn)健增長，伴隨著的是十分樂觀的廣告市場前景。

但是，在樂觀的廣告市場下，中國廣告業(yè)依然存在著許多問題。我國廣告經(jīng)營環(huán)境結(jié)構(gòu)龐大，有跨國廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司，10萬余家廣告經(jīng)營單位，以及它們所呈現(xiàn)出的全面代理型、專業(yè)服務(wù)型、媒介購買型等不同特點(diǎn)。這是中國廣告業(yè)向更高目標(biāo)邁進(jìn)和與國際廣告業(yè)接軌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也是中國經(jīng)濟(jì)高速增長的有力見證。但，嚴(yán)重的同質(zhì)化、如何服務(wù)客戶、難以把握的廣告主心態(tài)和由于獲利渠道日益趨窄等問題，成為了我國廣告業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

一 日益嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象

在當(dāng)今社會(huì)，服務(wù)的差別化是服務(wù)業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。作為服務(wù)業(yè)的我國廣告業(yè)，企業(yè)的個(gè)性正在逐漸消失。具體表現(xiàn)在：廣告公司為了生存的需要，不僅圍繞廣告主的要求進(jìn)行承諾，而且還按照行業(yè)約定俗成的方式去運(yùn)作，這樣，無論是大公司還是小公司，在服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式和服務(wù)水準(zhǔn)上，都缺少差別。其實(shí)，廣告業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象還不算最可怕的，可怕的是作為廣告業(yè)產(chǎn)品的廣告同質(zhì)化現(xiàn)象蔓延嚴(yán)重。這對于客戶來講是一種危險(xiǎn)，對于廣告人來講是一種危機(jī)，對于消費(fèi)者來講是一種危害。

二 迫不得已的轉(zhuǎn)型困惑。

經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國的廣告業(yè)進(jìn)入到迷茫期。而我們的廣告公司卻不知道怎樣的服務(wù)才能滿足客戶的要求，許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費(fèi)者;加上激烈的行業(yè)競爭，使得廣告經(jīng)營者的利潤越來越低;而效果的不確定性，使得廣告主對廣告公司的要求越來越高;再加上難以捉摸的消費(fèi)者，又迫使廣告主不斷改變營銷策略，這樣就導(dǎo)致一些廣告公司向整合營銷傳播公司或顧問咨詢類公司方向轉(zhuǎn)型，但問題是許多已經(jīng)轉(zhuǎn)型或準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的公司，并沒有真正認(rèn)識(shí)整合營銷或咨詢顧問的實(shí)質(zhì)，甚至有的連如何去做都不知道，更不用說認(rèn)識(shí)其和廣告的'關(guān)系了。這些問題都將阻礙我國廣告業(yè)的正常發(fā)展。

三 越來越窄的獲利渠道。

造成目前的這種情況，歸結(jié)于廣告業(yè)的三大行為主體。首先是有許多廣告主的覺悟比較低，著眼于眼前利益。其次，廣告公司是問題的關(guān)鍵，廣告主的苛刻和媒體的打壓，行業(yè)內(nèi)的白熱化競爭，使廣告經(jīng)營單位的獲利渠道越來越窄，迫使廣告公司為了生存，使出最低層次的極端價(jià)格戰(zhàn)。這樣雖解決了廣告公司在做代理時(shí)選擇媒介上的困惑，并使得廣告主在給廣告公司支付費(fèi)用時(shí)心中有數(shù)。但廣告公司付出的勞動(dòng)是很難量化的，也并非是持續(xù)不斷的，因?yàn)橐恍V告主并不理解和接受這一點(diǎn)，當(dāng)他認(rèn)為這個(gè)月或這一階段你沒有為他做太多的事情，或所做事情的效果沒有他想像得那么好時(shí)，付錢就成了問題。因此這條路剛一開始，就已經(jīng)變得很窄了。代理費(fèi)拿不到，服務(wù)費(fèi)不好拿，廣告公司的生存就真的成了問題，而中國的廣告業(yè)則走到了一個(gè)十字路口上。

四 難以把握的廣告主心態(tài)。

中國的廣告主是引領(lǐng)著中國的廣告市場逐漸發(fā)展和成長起來的。多數(shù)廣告主已經(jīng)清楚地認(rèn)識(shí)到，廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的。只是在廣告怎么做、讓誰來做、如何確保廣告效果等問題上，表現(xiàn)出極大的差異。此外，時(shí)下的廣告界還存在一種怪現(xiàn)象;越小的公司越要搞綜合化經(jīng)營，這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。據(jù)調(diào)研，在中國企業(yè)和廣告公司的合作關(guān)系在l年至2年的占半數(shù)，而合作期限能達(dá)到2年至3年的就認(rèn)為是關(guān)系比較穩(wěn)定了，合作在3年以上的微乎其微。

五 不夠健全的廣告法

中國的廣告業(yè)雖有一定的規(guī)則，但需要執(zhí)行和監(jiān)督，修訂和完善。中國《廣告法》已出臺(tái)十年，應(yīng)該說有許多不完善的地方，修訂已迫在眉睫;廣告業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)在規(guī)范行業(yè)行為，制定游戲規(guī)則方面大有可為;從去年起，中國廣告協(xié)會(huì)就出臺(tái)了廣告經(jīng)營資質(zhì)認(rèn)證辦法，給廣告經(jīng)營單位貼上了標(biāo)簽，這對凈化廣告環(huán)境、培植優(yōu)勢企業(yè)、杜絕惡性競爭、無疑有著積極的作用。但整個(gè)認(rèn)證體系的科學(xué)性、執(zhí)法的力度、數(shù)據(jù)的來源、信息的渠道等方面，還有大量的工作要做。

廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)前景

面對利弊共存的我國廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，作為廣告專業(yè)的學(xué)生來說，日后的就業(yè)成了我們最關(guān)注的問題。

廣告學(xué)專業(yè)是將廣告以學(xué)術(shù)性的方法進(jìn)行研究的專業(yè)。它通過研究市場經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)心理、美學(xué)，來增強(qiáng)人們的消費(fèi)意識(shí)，產(chǎn)生社會(huì)心理共鳴。俗話說，“酒香不怕巷子深”，然而在現(xiàn)代信息社會(huì)，隨著各類媒體的發(fā)展，這種觀念也發(fā)生了變化。在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，廣告業(yè)成了不可或缺而且炙手可熱的行業(yè)。

改革開放后，由于我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國際經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，商品流通日趨頻繁。在激烈的企業(yè)競爭中，廣告戰(zhàn)也愈演愈烈。各企業(yè)不惜在廣告上花費(fèi)巨資，這樣就促進(jìn)了中國廣告業(yè)的迅速發(fā)展。

與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業(yè)人員不下 20 萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” 。當(dāng)然這不是說非專業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊(duì)伍參差不齊，且大多數(shù)水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)，而提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業(yè)。

第6篇 pop廣告調(diào)查報(bào)告的

關(guān)于pop廣告調(diào)查報(bào)告的范文

促銷用品賣場的吊旗，宣傳的是夏季熱賣的產(chǎn)品，吊旗內(nèi)容是讓大家關(guān)注其產(chǎn)品，吊旗以綠色黃色為主調(diào)，簡單的圖形為輔，加上簡潔明了的文字，直接達(dá)到宣傳的效果。這是pop吊旗的集群形式，吊旗以綠色的底色為主，黃、白色字體在綠色背景上非常突出，而且字體主次分明，讓消費(fèi)者可以一目了然的`看到主題。

懸掛pop廣告，是對售賣場所上部空間有效利用的一種宣傳類型。是在各類pop廣告中用量最大、使用效率最高的pop形式之一。其視覺效果突出，尤以可視度優(yōu)于其他形式的pop廣告形式。它有兩類最典型的pop形式，即吊旗式和立體吊掛物。

吊旗式。是在商場頂部懸吊的旗幟式pop廣告，其特點(diǎn)是以平面的單體形式向空間作有規(guī)律的重復(fù)延伸，從而加強(qiáng)廣告的傳遞性。

立體吊掛物。相對于吊旗來說，它是完全立體的吊掛pop廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞。

光源式pop是將圖形、文字、色彩在光源的襯托下體現(xiàn)的一種pop廣告形式，視覺效果強(qiáng)烈。

主要利用地面pop，將貨架與壁面pop結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)屬此品牌的一個(gè)空間結(jié)構(gòu)范圍，成為一種“專柜”，跳出一種需與同類品牌競爭比較的柜架，更為醒目和吸引消費(fèi)者。

將貨架進(jìn)行改造，增高貨架上方高度，加以獨(dú)立立體突出的pop展示，是顧客視線不會(huì)被其他柜臺(tái)擋住，更好的在遠(yuǎn)處就吸引到顧客，并配以視聽pop，以動(dòng)態(tài)的畫面和聽覺抓住顧客。

以從天花板垂掉下來的懸掛pop及壁面pop結(jié)合，懸掛pop微風(fēng)拂動(dòng)，造成各個(gè)角度都能夠直接促使注意，給人以親切，活潑感。顏色鮮艷亮麗，給人一種眼前一新的感覺。表達(dá)鮮明。

第7篇 廣告調(diào)查報(bào)告范文

在線國際商報(bào)訊 尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報(bào)告稱，本土品牌正在主導(dǎo)中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國外消費(fèi)品巨頭。

就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢逐漸顯現(xiàn)，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。

寶潔公司旗下護(hù)膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。

然而根據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內(nèi)主要移動(dòng)電話運(yùn)營商中國移動(dòng)（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

該調(diào)查沒有包括諸如售點(diǎn)促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。

專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細(xì)分市場的專注。

但是，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營良好是因?yàn)橄鄬τ趪夤径試鴥?nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)。國內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因?yàn)樗噲D將自己的產(chǎn)品由分銷主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)。

中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國快速發(fā)展的消費(fèi)市場中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢。根據(jù)尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。

據(jù)尼爾森稱，整個(gè)中國廣告市場價(jià)值逾100億美元，今年前8個(gè)月該市場較上年同期增長35％。

多樂士墻面漆電視廣告效果調(diào)查報(bào)告

摘要：本文主要探討多樂士凈味墻面漆“離家出走”篇電視廣告的廣告效果。通過廣告效果調(diào)查，多樂士凈味墻面漆“離家出走”篇電視廣告不甚成功。在被調(diào)查人群中，僅有45%的人群表示看過廣告后產(chǎn)生對該產(chǎn)品的興趣。在有效的100個(gè)樣本中，有35%的人僅僅記憶了廣告模特而非廣告內(nèi)容，有55%的人群看過廣告后并不想對多樂士墻面漆產(chǎn)品繼續(xù)進(jìn)行了解，有69%的人群將該廣告與同類產(chǎn)品其他品牌混淆，這說明多樂士墻面漆“離家出走”篇電視廣告是不甚成功的，甚至有些失敗，它并沒有在目標(biāo)受眾中產(chǎn)生影響和購買力。

關(guān)鍵詞：多樂士墻面漆“離家出走”篇電視廣告；電視廣告效果分析；消費(fèi)者消費(fèi)行為特征；啟示與建議

第一部分：調(diào)查說明

1.調(diào)查對象及目標(biāo)

a.調(diào)查對象：25-50歲的成年男女；

b.該廣告的信息傳遞效果：多樂士凈味墻面漆廣告到達(dá)率、記憶率，多樂士品牌記憶率、品牌識(shí)別率；

c.該廣告的內(nèi)容表現(xiàn)形式效果：多樂士凈味墻面漆廣告中的聲音、畫面、內(nèi)容對于目標(biāo)受眾的印象；

d.該廣告的溝通效果：多樂士凈味墻面漆廣告是否與目標(biāo)受眾進(jìn)行了有效溝通，是否拉近目標(biāo)受眾與產(chǎn)品、品牌之間的距離，是否增加了產(chǎn)品的親和力；

e.目標(biāo)受眾對該廣告宣傳產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與理解；

f.目標(biāo)受眾對該廣告和產(chǎn)品的評價(jià)：多樂士凈味墻面漆廣告的好感度、促銷度，是否給目標(biāo)受眾留下美好印象，是否有助于多樂士墻面漆產(chǎn)品增進(jìn)銷售和擴(kuò)大市場占有率；

2.調(diào)查方式及進(jìn)程安排

a.調(diào)查方法：本次調(diào)查采用街頭攔截式訪問與網(wǎng)絡(luò)訪問相結(jié)合的方法；前者是指根據(jù)事先設(shè)計(jì)好的問卷，任意抽取被調(diào)查者進(jìn)行面對面的訪問，由被調(diào)查者在調(diào)查者的說明下填寫問卷；后者是指將事先設(shè)計(jì)好的問卷制作成電子文檔格式，通過qqmsn等聊天軟件發(fā)布，進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查，由有意接受被調(diào)查者填寫問卷并返還調(diào)查者；

b.調(diào)查地點(diǎn)：（專指街頭攔截式訪問的調(diào)查地點(diǎn)）武漢市漢陽區(qū)家樂福、武昌區(qū)司門口沿線、洪山區(qū)亞貿(mào)廣場、江漢區(qū)江漢路步行街等人流量大的地點(diǎn)。

c.調(diào)查樣本：總樣本容量——120個(gè)；有效樣本容量：100個(gè)；

d.調(diào)查時(shí)間：本次調(diào)查分3個(gè)階段完成。第一階段街頭攔截式訪問于本學(xué)期13周周三下午在武漢市漢陽區(qū)家樂福、江漢區(qū)江漢路步行街完成，總樣本50個(gè)，有效樣本43個(gè)；第二階段街頭攔截式訪問于本學(xué)期14周周四下午在武昌區(qū)司門口沿線、洪山區(qū)亞貿(mào)廣場完成，總樣本50個(gè)，有效樣本45個(gè)；第三階段網(wǎng)絡(luò)訪問于本學(xué)期14周周四晚上完成，總樣本20個(gè)，有效樣本12個(gè)。

3.被調(diào)查者情況簡介

本次調(diào)查中的街頭攔截式被調(diào)查者為武漢市城鎮(zhèn)居民，以25-50歲的成年男女為主；他們大多擁有自己的家庭或住房，有相對較高的消費(fèi)能力，能夠自主做出消費(fèi)決策；他們的住所或家裝與墻面漆關(guān)聯(lián)較大，對墻面漆產(chǎn)品和品牌有一定了解，對家裝使用的材料有自己的要求；追求舒適、健康的生活狀態(tài)。

本次調(diào)查中的網(wǎng)絡(luò)訪問被調(diào)查者均為武漢市城鎮(zhèn)居民，也是以25-50歲的成年男女為主；他們的家庭消費(fèi)水平較高，并且接觸電視、電視廣告時(shí)間較多，其中部分被調(diào)查者剛剛結(jié)束自己家的家裝，對家裝、墻面漆的選擇與使用有自己的見解。

a.年齡構(gòu)成：25-50歲；

b.文化構(gòu)成：高中和大學(xué)本科學(xué)歷為主，兼有部分碩士學(xué)歷被調(diào)查者；

c.職業(yè)構(gòu)成：政府機(jī)關(guān)工作人員，經(jīng)營管理人員，工人/職工/員工，個(gè)體戶/私營企業(yè)，離/退休人員，家庭主婦，待業(yè)人員。

第二部分：調(diào)查背景

1. 市場環(huán)境分析

2. 消費(fèi)者特征分析

隨著科技的發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，現(xiàn)代家庭幾乎都會(huì)接觸到家裝這件事情；因?yàn)榧已b涂料的使用和購買是家裝過程中必不可少的一個(gè)重要組成部分，而且它同人們的生活質(zhì)量等方面聯(lián)系緊密，所以目標(biāo)手中們在挑選涂料時(shí)會(huì)非常的細(xì)心。但是隨著家裝涂料市場競爭的愈演愈烈，家裝涂料和其他的大眾消費(fèi)品一樣，出現(xiàn)了同質(zhì)化程度很高的問題。另外，消費(fèi)者不再僅僅滿足于其使用功能，而是在此基礎(chǔ)上希望獲得更多的附加價(jià)值，比如涂料與家俱的配色、涂料是否保證使用后不會(huì)影響人體健康等。畢竟涂料這種產(chǎn)品在人們?nèi)粘Ｉ钪懈聯(lián)Q代的速度并不高，所以在排除使用價(jià)值這個(gè)因素之后，消費(fèi)者對涂料附加價(jià)值的期望成為一項(xiàng)重要的選擇因素。

3. 競爭對手分析

經(jīng)過調(diào)查，能對多樂士漆的銷售和品牌識(shí)別構(gòu)成直接威脅的品牌有：

a.來自日本的立邦漆：1992年進(jìn)入中國的立邦漆，一直以美化和保護(hù)人們的生活為己任，不斷創(chuàng)造出品質(zhì)優(yōu)越的產(chǎn)品，10年來，立邦的足跡遍及大江南北。在原材料控制上，立邦漆也嚴(yán)格控制，從乳液、助劑到色漿，均挑選全球知名的化工原料供應(yīng)商，如羅門哈斯、漢高、伊士曼等等，保證制造的涂料產(chǎn)品滿足高要求。

b．來自廣東順德的華潤漆：華潤涂料有限公司位于全國“涂料之鄉(xiāng)”――廣東順德，始建于1991年，是專業(yè)生產(chǎn)高檔木器涂料、建筑裝修裝飾涂料、水性涂料等系列產(chǎn)品的專業(yè)化、集團(tuán)化企業(yè)；在全國各地?fù)碛袛?shù)百家經(jīng)銷商、數(shù)千家專賣店，建立了近百家技術(shù)服務(wù)中心，擁有一支具有豐富的具實(shí)際施工經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)工程師隊(duì)伍，其銷售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國；優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)異的服務(wù)，使華潤涂料在廣大客戶和消費(fèi)者中具有良好聲譽(yù)。

c．同樣來自廣東的嘉寶莉漆：企業(yè)創(chuàng)建于1993年；目前，“嘉寶莉”系列產(chǎn)品有：內(nèi)外墻漆系列、木器裝修漆系列、家具工業(yè)漆系列,以及引領(lǐng)世界潮流的水性木器漆系列和質(zhì)感藝術(shù)漆系列；嘉寶莉產(chǎn)品率先通過《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量10項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)》，其中木器漆通過“中國ⅲ型環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”，水性木器漆及內(nèi)外墻涂料通過“中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”；__年5月，嘉寶莉成為同行業(yè)中首批通過溶劑型木器漆強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3c認(rèn)證）的企業(yè)。

4. 多樂士墻面漆簡介

多樂士漆是ici油漆集團(tuán)下的知名油漆品牌，ici油漆集團(tuán)是全球最大的油漆生產(chǎn)商之一，每年全球有5000萬戶家庭使用ici油漆， ici油漆已在全球26個(gè)國家開設(shè)了油漆生產(chǎn)廠，產(chǎn)品行銷全球100個(gè)國家，并且在多個(gè)國家雄踞市場領(lǐng)導(dǎo)地位。 ici油漆集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)主要包括建筑裝飾漆及包裝涂料，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)世界馳名的建筑裝飾漆品牌，其中就包括有“dulu_(多樂士)”。該集團(tuán)聘用了680名專業(yè)人才在世界各地專門從事研究和開發(fā)油漆產(chǎn)品的工作，每年在各地研究開發(fā)上的費(fèi)用支出就達(dá)3000萬英鎊；同時(shí)，ici也是世界上第一間做到所有油漆產(chǎn)品中不添加鉛和汞的油漆公司，務(wù)求為全球的油漆用戶提供高技術(shù)、高質(zhì)量、安全環(huán)保的產(chǎn)品及一流的技術(shù)服務(wù)。其中家麗安凈味墻面漆產(chǎn)品，運(yùn)用國際創(chuàng)新環(huán)保凈味配方，充分過濾有害物質(zhì)，無論在施工中還是粉刷后，都聞不到刺鼻的“漆”味；它不添加苯，汞，鉛等有害物質(zhì)，升級(jí)凈味配方，充分過濾有害物質(zhì)，為家居安全層層把關(guān)；遮蓋力強(qiáng)，涂布率高施工性能優(yōu)良精選悅目色彩，營造完美家居氛圍。

5. 多樂士墻面漆“離家出走”篇電視廣告簡介

第三部分：調(diào)查問卷及數(shù)據(jù)陳列

a.甄別問卷

a1.請問您或您的家人有沒有在下列工作單位工作的？

1.廣告公司 2.市場調(diào)查研究公司 3.電臺(tái)/電視臺(tái)/報(bào)社 4.油漆涂料銷售、制作單位

5.以上都沒有（100人，100%）

a2..您是否看過多樂士家麗安凈味墻面漆“離家出走篇”電視廣告？

1.是的，我看過（100人，100%） 2.不，我沒看過/沒留意過（終止調(diào)查）

b.基本問卷

b1.請問您在最近的3個(gè)月內(nèi)，有家裝的打算或者已經(jīng)進(jìn)行過家裝了嗎？

1.是的，我有這個(gè)打算/我們家家裝近期已結(jié)束（33人，33%）

2.不，我暫時(shí)還沒有這個(gè)計(jì)劃（跳過b4）（67人，67%）

b2.請問您在考慮家裝涂料的類型時(shí)，首先想到的是哪種涂料？

1.木器漆（13人，13%）2.墻面漆（29人，29%）

3.乳膠漆（25人，25%）4.不清楚，沒什么想法（33人，33%）

b3.一談到墻面漆，您首先想到的品牌是？

1.立邦（67人，67%）2.多樂士（18人，18%）3.匯麗（1人，1%）

4.華潤（5人，5%）5.大象（3人，3%）6.嘉寶莉（3人，3%）7.其他____（3人，3%）

b4.您購買家裝涂料是通過什么途徑？

1.電視廣告（3人，9%）2.賣場促銷活動(dòng)/pop廣告（3人，9%）

3.專柜服務(wù)人員推薦（11人，33%）4.朋友推薦（12人，36%）

5.雜志、報(bào)紙、廣播等媒介（3人，9%）6.其他____（1人，4%）

b5.您之所以記得這則電視廣告，是受到它的哪個(gè)組成部分的吸引？

1.產(chǎn)品名稱（6人，6%）2.產(chǎn)品功能（15人，15%）3.產(chǎn)品外觀（1人，1%）

4.廣告設(shè)計(jì)（34人，34%）5.廣告語（6人，6%）6.廣告模特（35人，35%）

7.其他____（3人，3%）

b6.您在觀看多樂士墻面漆“離家出走篇”電視廣告時(shí)印象最深的3個(gè)形象元素是？（由高至低排序）

1.嬰兒 2.狗 3.嬰兒的父母 4.嬰兒和狗身上的行李 5.油漆罐外表 6.整個(gè)家庭的布局

no.1 1.嬰兒（54人，54%） no.2 2.狗（52人，52%） no.3 3.嬰兒的父母（30人，30%）

b7.您在觀看多樂士墻面漆“離家出走篇”電視廣告時(shí)印象最深的3個(gè)聲音元素是？（由高至低排序）

1.嬰兒：“嗆死了，走，狗狗，我們走” 2.嬰兒：“嘿，沒味道！”

3.嬰兒的母親：“好難聞的油漆味，難怪寶寶要逃跑！” 4.嬰兒的父親：“??？”

5.廣告男中音旁白 6.廣告里的背景音樂

no.11.嬰兒：“嗆死了，走，狗狗，我們走”（76人，76%）

no.23.嬰兒的母親：“好難聞的油漆味，難怪寶寶要逃跑！”（35人，35%）

no.32.嬰兒：“嘿，沒味道！”（27人，27%）

b8.您觀看多樂士墻面漆“離家出走篇”電視廣告時(shí)對該產(chǎn)品的功能方面有何印象？（多選）

1.具備環(huán)保功能，有助于維系家人身體健康（59人，59%）

2.采用凈味配方，不刺鼻，不嗆喉（63人，63%）

3.產(chǎn)品不添加苯、汞、鉛，保證無毒無害（37人，37%）

4.色彩鮮艷，令人賞心悅目（32人，32%）

5.其他________（5人，5%）

態(tài)度

問題

非常同意

比較同意

無所謂

比較反對

非常反對

b9.我覺得這則廣告劇情內(nèi)容安排妥當(dāng)

26%

57%

21%

b10.我覺得這則廣告畫面安排妥當(dāng)

23%

48%

29%

b11.我覺得這則廣告音響效果安排妥當(dāng)

17%

43%

40%

b12. 您在觀看多樂士墻面漆“離家出走篇”電視廣告時(shí)的整體感受是：

1.氛圍幽默與溫馨、內(nèi)容輕松可愛（72人，72%）2.無所謂，沒什么特別的感受（28人，28%）

3.氛圍虛假不可信、內(nèi)容扭捏做作

b13.您接受這則廣告里對該產(chǎn)品“環(huán)保、凈味、無毒害”、“不含苯、汞、鉛”功能的解說嗎？

1.是的，我可以接受（52人，52%）2.一般，沒什么特別的想法（40人，40%）

3.不相信，廣告的說辭不可信（8人，8%）

b14.多樂士家樂安凈味墻面漆電視廣告是否引起了您繼續(xù)了解該產(chǎn)品的興趣？

1.是的（45人，45%）2.不，沒有（55人，55%）

b15.您看過這則廣告之后，覺得它對您的購買決定起到了什么作用？

1.我相信廣告的宣傳，我會(huì)嘗試去購買這個(gè)產(chǎn)品（8人，8%）

2.廣告我雖然看了，但還是會(huì)綜合其他的因素來考慮是否購買該產(chǎn)品（76人，76%）

3.廣告我雖然看了，但是我會(huì)去購買之前一直有好感的產(chǎn)品而并非這個(gè)（12人，12%）

4.我覺得這個(gè)廣告虛假成分很多，不會(huì)因?yàn)閺V告就去買這個(gè)產(chǎn)品（2人，2%）

5.其他________（2人，2%）

b16.在您看來，如果我們沒有刻意的提醒您這則廣告是多樂士墻面漆的廣告，您認(rèn)為它會(huì)是哪個(gè)品牌的廣告？

1.立邦（55人，55%）2.多樂士（31人，31%）3.匯麗

4.華潤（2人，2%）5.大象（2人，2%）6.嘉寶莉（2人，2%）7.其他____（8人，8%）

b17.在觀看這則電視廣告之前，您對多樂士墻面漆產(chǎn)品的印象如何？

1.印象很好（6人，6%）2.印象較好（32人，32%）

3.印象一般（69人，69%）4.印象較差 5.印象很差（3人，3%）

b18.在觀看這則電視廣告之后，您對多樂士墻面漆產(chǎn)品的印象會(huì)發(fā)生變化嗎？

1.印象更好（7人，7%）2.印象變好（40人，40%）3.沒有變化（53人，53%）4.印象變差

b19.您覺得多樂士墻面漆產(chǎn)品如果需要改進(jìn)，主要是在哪些方面？（多選）

1.產(chǎn)品功能（52人，52%）2.產(chǎn)品宣傳（48人，48%）3.產(chǎn)品包裝（13%）

4.產(chǎn)品種類（37人，37%）5.產(chǎn)品服務(wù)（39人，39%）6.產(chǎn)品規(guī)格（6人，6%）

b20.您在購買墻面漆產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)有什么樣的想法？（多選）

1.即使價(jià)格貴，我還是愿意購買高檔品牌的墻面漆產(chǎn)品（33人，33%）

2.我喜歡的品牌，不論有沒有做廣告，我優(yōu)先考慮購買它（32人，32%）

3.在購買過程中，我很在意別人的推薦與評價(jià)，也會(huì)綜合該產(chǎn)品的相關(guān)廣告宣傳信息下決策（50人，50%）

4.我會(huì)根據(jù)自己對家裝的需求去買墻面漆，而不會(huì)去注意廣告方面的宣傳（34人，34%）

c.背景資料

c1.您的性別：

1.男（47人，47%）2.女（53人，53%）

c2.您的年齡：

1.25-30歲（42人，42%）2.31-35歲（30人，30%）3.36-40歲（9人，9%）

4.41-45歲（15人，15%）5.46-50歲（4人，4%）

c3.您的文化程度：

1.雙學(xué)士、碩士、博士（5人，5%）2.大學(xué)本科、大專（79人，79%）

3.高中、中專、中技（15人，15%）4.初中（1人，1%） 5.小學(xué) 6.小學(xué)以下

c4.您的職業(yè)：

1.政府機(jī)關(guān)工作人員（13人，13%）2.經(jīng)營管理人員（22人，22%）

3.工人/職工/員工（33人，33%）4.個(gè)體戶/私營企業(yè)（17人，17%）

5.離/退休人員（1人，1%）6.家庭主婦（2人，2%）7.其他（待業(yè)）（12人，12%）

第四部分：廣告效果評定及啟示、建議

1．?dāng)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

在我們小組將調(diào)查資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理之后，對其進(jìn)行了分析（數(shù)據(jù)陳列如上），發(fā)現(xiàn)多樂士凈味墻面漆“離家出走”篇電視廣告并沒有取得多大的效果，不論是多樂士品牌還是多樂士產(chǎn)品，在廣告記憶度、好感度、促銷度、美譽(yù)度還是品牌識(shí)別上，都沒有達(dá)到很好的效果；相反的，目標(biāo)受眾似乎將注意力更多地轉(zhuǎn)移到廣告本身而不是廣告宣傳的產(chǎn)品和品牌。

2．調(diào)查結(jié)果報(bào)告

在現(xiàn)代社會(huì)，幾乎每個(gè)人都擁有自己的住所；我們都希望自己可以住得舒適、健康，所以自然而然地會(huì)在家裝方面花心思；墻面漆作為一種家裝涂料，它的使用很可能影響著一代人或者兩代人，逐漸成為人們生活不可缺少的一部分。

我們此次選擇的是多樂士凈味墻面漆的一則廣告進(jìn)行調(diào)查，在評定其廣告效果的時(shí)候，應(yīng)該解決如下問題：

a.多樂士凈味墻面漆廣告的信息傳遞效果：到達(dá)率、記憶率，品牌記憶率、品牌識(shí)別率；

b.多樂士凈味墻面漆廣告是否增加了品牌美譽(yù)度，促銷度；

c.多樂士凈味墻面漆廣告是否與目標(biāo)受眾進(jìn)行了有效溝通，是否具有親和力和說服力；

d.目標(biāo)受眾對多樂士產(chǎn)品和品牌的認(rèn)識(shí)與理解以及對多樂士未來發(fā)展的信心度和建議。

報(bào)告背景：

江漢大學(xué)人文學(xué)院新聞傳播系廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生為時(shí)間需要于__年年11月中旬至__年年12月下旬完成了對多樂士凈味墻面漆“離家出走”篇電視廣告的調(diào)查問卷派發(fā)、數(shù)據(jù)總結(jié)和調(diào)查報(bào)告撰寫。其中，樣本總數(shù)為120個(gè)，實(shí)際有效樣本為100個(gè)，此次報(bào)告的結(jié)果是在對有效樣本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)上總結(jié)出來的。

報(bào)告內(nèi)容：

從總體上來說，多樂士墻面漆此次的電視廣告不甚成功。雖然100個(gè)有效樣本中所有被調(diào)查者都確定自己看過這則廣告，但是有55%的人表示自己印象中這是立邦漆而不是多樂士漆的廣告，而那些印象清晰的被調(diào)查者中，分別有35%和34%的人是因?yàn)閷V告模特和廣告設(shè)計(jì)有記憶，而不是廣告中宣傳的產(chǎn)品功能或者產(chǎn)品名稱；有55%的人表示自己看過廣告之后也不會(huì)對多樂士漆產(chǎn)生進(jìn)一步了解的興趣，而且仍然有53%的人表示看過廣告之后對多樂士漆的印象仍舊沒有感覺?？梢哉f，這則廣告在提升品牌和產(chǎn)品的美譽(yù)度、好感度、促銷度和品牌識(shí)別上沒有達(dá)到應(yīng)有的效果，甚至使自身的品牌和同類產(chǎn)品的其他品牌之間構(gòu)成了品牌混淆的后果。

1.多樂士凈味墻面漆“離家出走”篇電視廣告播出之后，在已經(jīng)有部分人群知道這個(gè)品牌的基礎(chǔ)上，再次提高了品牌和產(chǎn)品信息的到達(dá)率。100%的人表示自己對這則廣告有記憶，但是認(rèn)為該廣告是立邦漆的人占55%，認(rèn)為是華潤漆的人占2%，認(rèn)為是大象漆的人占2%，認(rèn)為是嘉寶莉漆的占2%，記不清品牌的人占8%，僅有33%的人記得這個(gè)是多樂士漆的廣告。同樣的，人們在想到油漆品牌的時(shí)候，首先想到立邦的人占67%，想到匯麗的人占1%，想到華潤的人占5%，想到大象、嘉寶莉和無印象的各占3%，而想到多樂士的人只占18%。這證明了多樂士漆在品牌記憶和品牌識(shí)別方面存在問題。

2.在所有被調(diào)查者中，分別有35%和34%的人對廣告模特和廣告設(shè)計(jì)有記憶，并且對該廣告的內(nèi)容、畫面、聲音和整體安排給出較一致的好評。對于廣告中宣傳的“具備環(huán)保功能，有助于維系家人身體健康”、“ 采用凈味配方，不刺鼻，不嗆喉”、“ 產(chǎn)品不添加苯、汞、鉛，保證無毒無害”、“ 色彩鮮艷，令人賞心悅目”4個(gè)要點(diǎn)，分別有59%、63%、37%、32%的人表示有記憶，更有52%的人表示愿意相信上述產(chǎn)品宣傳語。以上證明多樂士漆的這則廣告本身還是使目標(biāo)受眾產(chǎn)生了親和感和信任感。

3.被調(diào)查者中，有55%的人表示看過廣告后不會(huì)繼續(xù)關(guān)注多樂士漆，反之，45%。另外8%的人愿意購買多樂士漆，有76%的人會(huì)綜合其他因素之后再考慮是否購買多樂士漆，有16%的人直接表示不會(huì)購買多樂士漆。以上數(shù)據(jù)說明多樂士漆電視廣告的溝通效果打了折扣，沒有縮短與目標(biāo)受眾之間的距離。

4.可能是因?yàn)閴γ嫫徇@種產(chǎn)品的使用和購買關(guān)系到一家人、一代人甚至是幾代人的生活和身體健康等因素，所以人們在選擇的時(shí)候謹(jǐn)慎又謹(jǐn)慎，他們會(huì)從多方面、多角度去考慮墻面漆的購買。在信息了解和購買途徑調(diào)查中，有18%的人通過大眾媒介、9%的人通過促銷/pop招貼、33%的人通過專柜服務(wù)人員推薦、36%的人通過親朋好友的介紹來下達(dá)購買決定。這從側(cè)面提示了多樂士漆在今后的宣傳中應(yīng)該注意提升產(chǎn)品美譽(yù)度和專業(yè)導(dǎo)購人員的素質(zhì)培訓(xùn)。

5．在所有的被調(diào)查者中，觀看該廣告之前，6%的人對多樂士漆印象很好，32%的人印象較好，69%的人印象一般，3%的人印象很差；在觀看該廣告之后，印象更好的占7%，印象變好的占40，印象無變化的占53%。他們對多樂士的產(chǎn)品功能、產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品服務(wù)方面提出了要求改進(jìn)的意見。從這里我們可以看出，還是有部分的目標(biāo)受眾從該電視廣告改變了對多樂士漆的印象或觀念，這是一個(gè)好的起點(diǎn)。

3．啟示與建議

a.墻面漆的目標(biāo)消費(fèi)者是成年消費(fèi)者，他們對墻面漆的質(zhì)量等要點(diǎn)有自己的經(jīng)驗(yàn)與思考，在進(jìn)行廣告時(shí)應(yīng)該對這部分人群進(jìn)行理性訴求；

b.僅僅強(qiáng)調(diào)功能利益已經(jīng)不再是調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購買欲的首要因素，廣告宣傳需要給目標(biāo)受眾一種差別化利益信息的傳達(dá)，賦予多樂士漆更多的附加值；

c.廣告創(chuàng)意不要過于單一，廣告內(nèi)容、聲音、畫面可以創(chuàng)造性的排列組合，使品牌識(shí)別更加明顯，使品牌更加具有個(gè)性而不是被同質(zhì)化；通過廣告去傳達(dá)產(chǎn)品信息，而不是僅僅用廣告本身去吸引目標(biāo)受眾的眼球，所以要注意廣告內(nèi)容與產(chǎn)品信息的協(xié)調(diào)性安排；

d.墻面漆不是快速消費(fèi)品，所以對多樂士漆的忠誠度、美譽(yù)度和好感度與產(chǎn)品銷售的前期宣傳和售后服務(wù)有很大關(guān)系，要想在激烈的競爭環(huán)境中爭得一席之地，除了產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬，還需要擁有一批高素質(zhì)的專業(yè)人員參與銷售與售后服務(wù)來作為堅(jiān)強(qiáng)后盾；

e.墻面漆并不是只有在家裝中才會(huì)使用，辦公大樓、學(xué)校等其他建筑物裝修都會(huì)用到，多樂士漆應(yīng)該有針對性的開發(fā)新產(chǎn)品、選擇恰當(dāng)?shù)拿襟w播放廣告，爭取潛在客戶；

f.在廣告表現(xiàn)形式多樣化的今天，新興媒介的力量不可忽視，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響同樣驚人，多樂士漆除了可以在電視上投放廣告，還可以嘗試在其他的媒介上投放，以達(dá)到促銷效果和市場占有率的擴(kuò)大化。

高校校園內(nèi)廣告現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

據(jù)記者調(diào)查，除了鄭州大學(xué)、河南財(cái)經(jīng)學(xué)院的一些操場、食堂零星設(shè)有廣告欄、led顯示屏外，其余大部分高校的校園廣告只是零敲碎打，不成規(guī)模。但是，駱深渠和同學(xué)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，“鄭州有大中專院校40多所，保守估計(jì)，校園廣告每年的總?cè)萘吭?00萬元以上”?！拔覀兿氤闪⒁患?綠色風(fēng)'高校傳媒有限公司，專做校園廣告。”駱深渠說，他的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目已得到學(xué)院的認(rèn)可，并已報(bào)給了校領(lǐng)導(dǎo)，公司正準(zhǔn)備注冊，目前已吸納了市場營銷、會(huì)計(jì)等多個(gè)專業(yè)的同學(xué)加盟。

特色 綠色廣告“干掉”垃圾廣告

“我們?yōu)楣酒鹈?綠色風(fēng)'，就是想突出校園廣告的公益性特色?！瘪樕钋f，他們的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中除了品牌廣告位，還有帶有公益宣傳語的廣告欄。比如，在食堂廣告里可打上“珍惜糧食、杜絕浪費(fèi)”等公益宣傳語，以和校園文化相融合。

駱深渠說，廣告位一般設(shè)在運(yùn)動(dòng)場、食堂等區(qū)域，不會(huì)進(jìn)入圖書館、教室等學(xué)習(xí)區(qū)域?，F(xiàn)在，很多學(xué)校都對非法小廣告非常頭疼?！芭c其讓校園里小廣告泛濫，傳單滿天飛，還不如通過正規(guī)經(jīng)營予以規(guī)范。兩年內(nèi)，我們希望將業(yè)務(wù)拓展到全鄭州乃至省內(nèi)的各所高校，打造一個(gè)校園傳媒網(wǎng)絡(luò)。”駱深渠的同學(xué)徐洪鵬說?！拔覀儠?huì)設(shè)一些勤工儉學(xué)的崗位，為家庭困難的學(xué)生提供'掙錢'的機(jī)會(huì)?！瘪樕钋f，校園廣告的設(shè)計(jì)、繪制、張貼等都可以讓學(xué)生參與，這樣，運(yùn)營成本也會(huì)大大降低。

疑問 校園廣告應(yīng)該如何監(jiān)管 疑問

一：商業(yè)廣告該不該走進(jìn)“象牙塔”?

“校園里如果鋪天蓋地都是廣告，銅臭味就太重了?！币恍├蠋熣J(rèn)為，高校是純凈的“象牙塔”，商業(yè)廣告不該走進(jìn)這片凈土?！吧虡I(yè)利益和學(xué)校的利益不好平衡，一旦開了口，很可能出現(xiàn)一些不可控因素?！睋?jù)鄭州某高校宣傳部負(fù)責(zé)人介紹，鄭州各高校對此都持謹(jǐn)慎態(tài)度?！靶⌒〉囊粋€(gè)廣告位，學(xué)校的宣傳部門能卡，后勤部門也能管，很難交涉?！币幻麖V告業(yè)內(nèi)人士說，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕，但因?yàn)閷W(xué)校各部門的利益不好協(xié)調(diào)，一直未能進(jìn)入?！艾F(xiàn)代社會(huì)的廣告像空氣一樣無孔不入，學(xué)校很難保持'真空'?！编嵵莺皆菏袌鰻I銷教研室主任王霖說，即使沒有廣告牌，傳單、招聘小廣告也已經(jīng)滲透進(jìn)了校園的每個(gè)角落，完全避免校園商業(yè)廣告是不可能的。

建議：鄭州大學(xué)公共管理學(xué)院蔣美華副教授說，校園廣告“宜疏不宜堵”，要想管好這道“閘”，學(xué)校應(yīng)建立嚴(yán)格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現(xiàn)過分刺激的商業(yè)廣告，保證校園的學(xué)習(xí)環(huán)境。 疑問

二：利潤應(yīng)該如何分成?

“我們想讓學(xué)校免去我們的買斷費(fèi)，我們會(huì)把一年利潤的三成分給學(xué)校?！瘪樕钋f，他們正和學(xué)校洽談具體的合作方式。

在創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書中，駱深渠對廣告位進(jìn)行了“明碼標(biāo)價(jià)”：食堂打飯窗口的廣告位每月收費(fèi)5元，體育場墻體3米×2米廣告位每月300元……照此規(guī)劃，僅航院新校區(qū)一年的廣告收入就可超過11萬元，制作費(fèi)等成本卻只有6000多元，學(xué)校一年可獲利3萬余元，公司可獲利7萬余元。

建議：王霖說，除了分成，學(xué)校還可以和廣告公司以多種形式展開合作。在北京、上海等地，有些廣告公司一次性支付校園廣告的買斷費(fèi)用，在校園里投放廣告，還可以由廣告公司出資設(shè)立廣告欄，由學(xué)校和廣告公司共同使用 。疑問

三：校園廣告能否“門當(dāng)戶對”?

“酒類、性用品、替考及其他的非法廣告，我們堅(jiān)決不涉及?！瘪樕钋f，校園廣告需要講究“門當(dāng)戶對”，主要客戶群將定位為運(yùn)動(dòng)服飾、食品等行業(yè)的一些積極向上的知名品牌。

建議：王霖說，學(xué)校也將對廣告進(jìn)行篩選監(jiān)管，對廣告地點(diǎn)進(jìn)行限制，校園主干道、教室、宿舍等處將拒絕商業(yè)廣告進(jìn)入。

度中國廣告主調(diào)查報(bào)告

度中國廣告主調(diào)查報(bào)告

廣告主營銷態(tài)勢有三大鮮明特點(diǎn): 一，行業(yè)震動(dòng)繼續(xù)影響廣告活動(dòng)走勢； 二，廣告主營銷傳播模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)型；三，品牌觀念的升級(jí)和市場下滲的趨勢明顯。 廣告主和媒體與廣告公司的合作關(guān)系也有新動(dòng)向，總的來說有兩大特點(diǎn): 第一，廣告主與媒體逐步建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，媒體在博弈中主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明； 第二，廣告公司對廣告主的支持邊緣化，不穩(wěn)定性和多邊性加劇。

一、廣告主廣告運(yùn)作整體態(tài)勢

(一)行業(yè)振蕩對廣告主營銷推廣總費(fèi)用投入影響大

與相比，被訪企業(yè)營銷推廣總費(fèi)用占銷售額的比重呈現(xiàn)下滑的趨勢。與的16.4%相比，被訪企業(yè)營銷推廣費(fèi)用占銷售額比重有一定的下降，平均值為10.8%。(圖1-1-1)

圖1-1-1

一方面，企業(yè)效益不斷下滑，廣告主理性看待和運(yùn)用促銷活動(dòng)、廣告活動(dòng); 另一方面，主要被訪廣告主分布在房地產(chǎn)、藥品、食品飲料、機(jī)動(dòng)車、計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)、保健品、通訊產(chǎn)品及服務(wù)、醫(yī)療器械及服務(wù)等行業(yè)。其中不少行業(yè)因?yàn)檎摺⒏偁庪A段等多因素影響而發(fā)生的振蕩持續(xù)影響廣告主或者縮減廣告投放，或者調(diào)整營銷推廣費(fèi)用的分配。

(二)企業(yè)營銷推廣費(fèi)用注重在各營銷環(huán)節(jié)均衡分配，廣告費(fèi)用下降

隨著營銷精細(xì)化時(shí)代的到來，廣告主注重營銷合力，以應(yīng)對變幻莫測的競爭形勢。在營銷推廣費(fèi)用的分配情況中，被訪企業(yè)注重營銷推廣費(fèi)用在廣告費(fèi)用、終端推廣、公關(guān)費(fèi)用、中間商推廣的協(xié)調(diào)分配; 與相比較，企業(yè)在廣告費(fèi)用的分配上略有減少。預(yù)期的投放比例與比較，廣告費(fèi)用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關(guān)推廣費(fèi)用則有所增加。(見圖1-1-2)

圖1-1-2

(三)市場“碎片化”加速廣告主營銷傳播模式轉(zhuǎn)型

由于產(chǎn)品多樣化和消費(fèi)者收入的差距拉大，大眾市場向分眾市場轉(zhuǎn)化，“碎片化”市場特征明顯。企業(yè)營銷傳播模式表現(xiàn)為兩大特征: 其一，企業(yè)趨于多元的媒體選擇策略并著力傳播活動(dòng)創(chuàng)新; 其二，廣告主加大對新媒體的運(yùn)用手段，把不斷涌現(xiàn)的新分眾媒體當(dāng)作新的傳播手段。

(四)廣告策略呈現(xiàn)鮮明的品牌導(dǎo)向

企業(yè)傳播策略日趨復(fù)雜而慎重，多層級(jí)的廣告目標(biāo)和多元化的廣告種類共存。

其一，廣告主希望通過廣告活動(dòng)達(dá)到的主要的目的是提高或保持品牌知名度; (見圖1-2-2)

圖1-2-2

其二，企業(yè)使用的多種廣告種類中產(chǎn)品廣告、品牌廣告平分秋色，廣告主針對不同的目的有選擇地使用廣告種類; (見圖1-2-3)

圖1-2-3

其三，企業(yè)判斷廣告活動(dòng)有效性的三大主要標(biāo)準(zhǔn)——銷量的增加、品牌知名度的提高、市場占有率的提高。(見圖1-2-4)

圖1-2-4

(五)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人依然是影響廣告決策的重要力量

在廣告專屬部門制定、執(zhí)行廣告計(jì)劃的過程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者成為影響廣告決策的重要的力量，尤其在企業(yè)的媒體選擇環(huán)節(jié)格外明顯。

二、廣告主在廣告市場中主導(dǎo)力量發(fā)生轉(zhuǎn)變

48.6%的被訪企業(yè)認(rèn)為媒體是廣告市場的主導(dǎo)力量，與相比升幅較大，上升了13.5個(gè)百分點(diǎn); 而42.5%的廣告主則認(rèn)為廣告主是廣告市場的主導(dǎo)力量，與相比下降了1.4個(gè)百分比。(見圖2-1-1)

圖2-2-1

其一，媒體資源依然是壟斷資源、稀缺資源，廣告主在媒體價(jià)格制定的議價(jià)能力較弱。與同期比較而言，上半年多數(shù)被訪媒體在不同程度上提升媒體廣告時(shí)間/版面、廣告刊例價(jià)格和廣告實(shí)際價(jià)格，其中，廣告刊例價(jià)格和實(shí)際廣告價(jià)格的漲幅要明顯高于其廣告版面/時(shí)段的供給的增長，媒體實(shí)行時(shí)段/版面供給與價(jià)格的雙升策略，掌握廣告價(jià)格的單方定價(jià)權(quán)。

其二，創(chuàng)新的媒體形式、媒體組合、良好的媒體環(huán)境和品質(zhì)對廣告市場有直接的影響;

其三，媒體為廣告主提供的服務(wù)向企業(yè)營銷活動(dòng)的縱深發(fā)展，媒體在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中這種活躍的表現(xiàn)，使得度的市場媒體主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明。

其四，企業(yè)加大與媒體經(jīng)營單位直接合作，企業(yè)通過廣告代理公司購買媒體呈現(xiàn)下滑的趨勢。被訪企業(yè)通過廣告代理公司購買媒體費(fèi)用的平均比例相較與下降12個(gè)百分點(diǎn)。(見圖2-1-2)

圖2-1-2

三、廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性和多邊性加劇

媒體結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，為廣告主營銷戰(zhàn)略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業(yè)務(wù)，尤其是對媒介代理公司而言，其生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓; 其深層影響是對廣告公司生存基礎(chǔ)——專業(yè)能力和服務(wù)水平的挑戰(zhàn)。廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面: 一是被訪廣告主沒有固定廣告公司合作的趨勢加強(qiáng); 二是合作時(shí)間逐漸縮短。

數(shù)據(jù)顯示，廣告主與廣告公司的合作時(shí)間在一年以下的被訪廣告主達(dá)到49.6%。同時(shí)，沒有固定合作的廣告公司的被訪廣告主達(dá)28.4%，較之、有大幅度提升。(見圖3-1-1)

圖3-1-1

(附: 開放題。有效樣本量: 93，缺失樣本量: 48，總計(jì)樣本量: 141; 有效樣本量: 91，缺失樣本量: 62，總計(jì)樣本量: 153; 有效樣本量: 148，缺失樣本量: 46，總計(jì)樣本量: 194; 預(yù)期有效樣本量: 135，缺失樣本量: 59，總計(jì)樣本量: 194)

(附: 有效樣本數(shù): 148; 缺失樣本數(shù): 46; 總計(jì)樣本數(shù): 194。填答預(yù)期題目的被訪企業(yè)有效樣本數(shù): 135; 缺失樣本數(shù): 59; 總計(jì)樣本數(shù): 194)

(附: 多選題。有效樣本數(shù)140，缺失樣本數(shù):1，總樣本數(shù)141; 有效樣本數(shù): 145; 缺失樣本數(shù): 8; 總計(jì)樣本數(shù): 153; 有效樣本數(shù): 182; 缺失樣本數(shù): 12; 總計(jì)樣本數(shù): 194)

(附: 有效樣本數(shù)139，缺失樣本數(shù):2，總樣本數(shù)141; 有效樣本數(shù): 147; 缺失樣本數(shù): 6; 總計(jì)樣本數(shù): 153; 有效樣本數(shù): 188; 缺失樣本數(shù): 6; 總計(jì)樣本數(shù): 194)

(附: 有效樣本數(shù)137，缺失樣本數(shù):4，總樣本數(shù)141; 有效樣本數(shù): 148; 缺失樣本數(shù): 5; 總計(jì)樣本數(shù): 153; 有效樣本數(shù): 189; 缺失樣本數(shù): 5; 總計(jì)樣本數(shù): 194)

(附: 單選題。有效樣本數(shù): 114，缺失樣本: 39，總樣本數(shù): 153; 有效樣本數(shù): 179; 缺失樣本數(shù): 15; 總計(jì)樣本數(shù): 194)

(附: 有效樣本數(shù): 108，缺失樣本數(shù): 45，總計(jì)樣本數(shù): 153。有效樣本數(shù): 136，缺失樣本數(shù): 58，總計(jì)樣本數(shù): 194)

(附: 單選題。有效樣本數(shù)128，缺失樣本數(shù)13，總樣本數(shù)141; 有效樣本數(shù)136，缺失樣本數(shù)17，總樣本數(shù)153; 有效樣本數(shù): 127; 缺失樣本數(shù): 67; 總計(jì)樣本數(shù): 194)