網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方案

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方案 第1篇

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第一，分析自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

知已知彼，百戰(zhàn)不殆。在做任何網(wǎng)絡(luò)推廣方案之前，都必須對(duì)自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一個(gè)詳細(xì)了解。自己優(yōu)勢(shì)在哪里？自己哪些方面不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了什么？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做什么？它們下一步又想做什么？

如：分析雙方哪些媒介進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，使用的具體推廣方式，實(shí)際效果評(píng)估，搜索收錄情況，鏈接、pr值、ip、pv等等數(shù)據(jù)查詢(xún)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功與否更多是取決于網(wǎng)絡(luò)推廣這個(gè)因素，網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵所在。如何更好的策劃網(wǎng)絡(luò)推廣方案，形成真正可執(zhí)行的網(wǎng)絡(luò)推廣方案？

哪些是我們潛在的客戶(hù)群體？對(duì)相關(guān)群體進(jìn)一步的細(xì)化，如年齡大小、性別、數(shù)量、學(xué)歷、收入情況、興趣愛(ài)好、上網(wǎng)習(xí)慣等，根據(jù)目標(biāo)人群的習(xí)慣等來(lái)制訂網(wǎng)絡(luò)推廣方案。

第三、選擇網(wǎng)絡(luò)推廣方法及策略

根據(jù)收集資料分析，確定網(wǎng)絡(luò)推廣方法及策略，詳細(xì)列出將使用哪些網(wǎng)絡(luò)推廣方法，如搜索引擎推廣、博客推廣、郵件群發(fā)營(yíng)銷(xiāo)、qq群通訊、論壇社區(qū)發(fā)帖、攢寫(xiě)軟文宣傳、活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等，對(duì)每一種網(wǎng)絡(luò)推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體如何實(shí)施。

第四、明確每一階段目標(biāo)

1、每天ip訪(fǎng)問(wèn)量、pv流覽量

2、各搜索引擎收錄多少

3、外部鏈接每階段完成多少

4、網(wǎng)站的排名、pr值權(quán)重多少

5、關(guān)鍵詞多少、各搜索引擎排名情況如何

6、網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)際轉(zhuǎn)化的客戶(hù)多少

7、網(wǎng)絡(luò)品牌形象如何

騰龍網(wǎng)絡(luò)策劃有限公司是國(guó)內(nèi)一家綜合實(shí)力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)中后來(lái)居上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商。主要提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)策劃、公關(guān)危機(jī)策劃執(zhí)行等一系列網(wǎng)絡(luò)公關(guān)媒體整合營(yíng)銷(xiāo)、策劃、執(zhí)行及專(zhuān)家服務(wù)。

好的方案還要有好的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，依據(jù)方案制作詳細(xì)的計(jì)劃進(jìn)度表，控制方案執(zhí)行的進(jìn)程，對(duì)推廣活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)羅列，安排具體的人員來(lái)負(fù)責(zé)落實(shí)，確保方案得到有效的執(zhí)行。

第六：確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算

網(wǎng)絡(luò)推廣方案的實(shí)施，必然會(huì)有廣告預(yù)算，要通過(guò)規(guī)劃控制讓廣告費(fèi)用發(fā)揮最大的網(wǎng)絡(luò)推廣效果，定期分析優(yōu)化賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，減少資金浪費(fèi)，讓推廣的效果達(dá)到最大化。

第七：效果評(píng)估監(jiān)測(cè)。

安裝監(jiān)控工具，對(duì)數(shù)據(jù)來(lái)源、點(diǎn)擊等進(jìn)行監(jiān)測(cè)跟蹤，協(xié)助企業(yè)及時(shí)調(diào)整推廣的策略。并對(duì)每一階段進(jìn)行效果評(píng)估。

第八：預(yù)備網(wǎng)絡(luò)推廣方案

市場(chǎng)并非一成不變，當(dāng)計(jì)劃跟不上變化時(shí)，就不能依照原來(lái)網(wǎng)絡(luò)推廣方案完完全全執(zhí)行下去。如果提前制作風(fēng)險(xiǎn)預(yù)備方案，當(dāng)市場(chǎng)變化時(shí)，才不致于手忙腳亂。

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方案 第2篇

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金獎(jiǎng)：華揚(yáng)聯(lián)眾

華揚(yáng)聯(lián)眾從建立之初的全服務(wù)傳統(tǒng)廣告公司，成功轉(zhuǎn)型為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。獨(dú)特的行業(yè)洞察力，優(yōu)質(zhì)的數(shù)字媒體資源以及超強(qiáng)的執(zhí)行能力成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的領(lǐng)頭羊。

銀獎(jiǎng)：好耶

好耶網(wǎng)絡(luò)傳媒是一家集網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和效果營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)為一體的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司。

銅獎(jiǎng)：奧美世紀(jì)

奧美世紀(jì)neo@ogilvy提供全方面的新媒體策劃和購(gòu)買(mǎi)以及直效媒介規(guī)劃服務(wù)，擁有的搜索引擎行銷(xiāo)部門(mén)是目前唯一具有全球化操作的搜索引擎行銷(xiāo)公司。

科思世通

科思世通長(zhǎng)期服務(wù)眾多國(guó)內(nèi)外知名汽車(chē)品牌，是專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。

新意互動(dòng)

新意互動(dòng)一直致力于專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)，是專(zhuān)業(yè)的整合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案提供商。

騰信創(chuàng)新

騰信創(chuàng)新綜合運(yùn)用數(shù)字媒體的多種解決方案，向客戶(hù)提供各種創(chuàng)新的數(shù)字溝通和數(shù)字行銷(xiāo)服務(wù)。

三星鵬泰

三星鵬泰提供21世紀(jì)成功企業(yè)必備的整合digital marketing的管理咨詢(xún)服務(wù)。

知世·安索帕

安索帕(ins isobar)是華人市場(chǎng)具領(lǐng)導(dǎo)地位的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司，擅長(zhǎng)整合無(wú)限創(chuàng)意與專(zhuān)業(yè)技術(shù)，為客戶(hù)提供最佳的商業(yè)解決方案。

電眾數(shù)碼

電眾數(shù)碼著眼于數(shù)字時(shí)代最領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)模式，將互動(dòng)媒介、廣告創(chuàng)意與信息技術(shù)進(jìn)行整合運(yùn)用，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行和專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，提供業(yè)內(nèi)最完善的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方案 第3篇

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隨著業(yè)內(nèi)各種觀(guān)點(diǎn)、聲音不斷涌現(xiàn)，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)雜志社、國(guó)際廣告雜志社、智捷天成公關(guān)咨詢(xún)有限公司于日前舉辦了金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)論壇暨網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大賽頒獎(jiǎng)盛典。來(lái)自北京大學(xué)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)雜志社、土豆網(wǎng)、鳳凰新媒體、知世營(yíng)銷(xiāo)等研究機(jī)構(gòu)、媒體及公司的500多位代表參加了此次論壇，針對(duì)不斷創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，探尋更有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，以應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)。金鼠標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大賽組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、智捷天成公關(guān)咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理方立軍表示，如今越來(lái)越多的品牌開(kāi)始應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，一扇更為寬廣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大門(mén)已經(jīng)開(kāi)啟。然而，并不是每一個(gè)網(wǎng)民都是精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，也不是每一種營(yíng)銷(xiāo)模式都能帶來(lái)最為理想的投資回報(bào)率。如何有效地利用互聯(lián)網(wǎng)做營(yíng)銷(xiāo)、提高投入產(chǎn)出比，不僅是當(dāng)今廣告主、媒體、公司的關(guān)注焦點(diǎn)，也是金鼠標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大賽舉辦的初衷。

金鼠標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大賽共收到來(lái)自中國(guó)內(nèi)地以及中國(guó)香港地區(qū)的70余家單位近500個(gè)參賽案例和作品，得到了土豆網(wǎng)、鳳凰新媒體等互聯(lián)網(wǎng)媒體和明銳互動(dòng)、三星鵬泰、奧美等公司以及中國(guó)民生銀行等廣告主的大力支持。此次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大賽從作品征集、評(píng)委邀請(qǐng)、評(píng)審組織、論壇及頒獎(jiǎng)盛典的策劃與執(zhí)行、品牌的包裝設(shè)計(jì)與推廣，每一個(gè)環(huán)節(jié)都由組委會(huì)精心組織，致力于將“金鼠標(biāo)”打造成一個(gè)具有權(quán)威性和公信力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)。此次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大賽結(jié)果由網(wǎng)友投票和業(yè)界專(zhuān)家評(píng)委評(píng)選生成，共評(píng)出年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例、十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖、年度最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)媒體、十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、十大最具創(chuàng)新精神網(wǎng)絡(luò)廣告主、十佳企業(yè)品牌網(wǎng)站等6大類(lèi)121個(gè)大獎(jiǎng)。

其中三星鵬泰共獲得7項(xiàng)殊榮，“三星led電視身臨其境推廣活動(dòng)”贏(yíng)得“年度十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)”，三星電子(中國(guó))網(wǎng)站、匯源果汁網(wǎng)站榮獲“十佳企業(yè)品牌網(wǎng)站”，中國(guó)三星電子榮獲“最具創(chuàng)新精神網(wǎng)絡(luò)廣告主”。這些成績(jī)不僅僅體現(xiàn)了三星鵬泰的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，同時(shí)見(jiàn)證了三星鵬泰注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體獲取roi價(jià)值。

實(shí)力傳播在此次評(píng)選中獲得兩項(xiàng)殊榮，在亞太廣告媒介領(lǐng)域享有盛名的資深專(zhuān)家鄭香霖獲得“年度十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖獎(jiǎng)”。實(shí)力傳播互動(dòng)行銷(xiāo)選送的“百威‘k歌之王’新浪博客模塊病毒傳播”憑借極具創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)策略獲得了銅獎(jiǎng)，案例充分運(yùn)用和發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，以博客模塊的方式建立小的音樂(lè)互動(dòng)模塊，通過(guò)博主添加進(jìn)行病毒式傳播，同時(shí)在博客模塊中植入百威品牌和百威音樂(lè)活動(dòng)，將體育與音樂(lè)、線(xiàn)上與線(xiàn)下有效結(jié)合，通過(guò)社區(qū)論壇炒作和口碑傳播進(jìn)行推廣，為客戶(hù)帶來(lái)了很好的品牌傳播效果和收益。

jeep牧馬人“尋找中國(guó)的rubicon之路”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例獲得兩項(xiàng)殊榮：“年度十大最具創(chuàng)新精神廣告主”、“年度十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)”。隨著jeep旗下的越野利器牧馬rubicon進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，jeep品牌發(fā)起了旨在提升jeep整體高端品牌形象、倡導(dǎo)高端戶(hù)外生活體驗(yàn)的“尋找中國(guó)的rubicon之路”整合性體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。此項(xiàng)活動(dòng)在吸引眾多消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)，贏(yíng)得了媒體的普遍贊譽(yù)。

在此次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)論壇上，鳳凰新媒體coo兼cfo李亞和neo@ogilvy中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理王宏鵬等對(duì)獲獎(jiǎng)案例進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。同時(shí)，論壇以創(chuàng)意進(jìn)化與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、視頻營(yíng)銷(xiāo)以及創(chuàng)建科學(xué)測(cè)評(píng)體系挖掘中國(guó)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值為主題邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家演講。dcci互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平、互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼、明銳互動(dòng)media contacts中國(guó)區(qū)總裁呂勇、隨視傳媒銷(xiāo)售管理副總裁崔崧等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家還就以上話(huà)題進(jìn)行互動(dòng)對(duì)話(huà)。

網(wǎng)絡(luò)媒體影響力與整合營(yíng)銷(xiāo)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷創(chuàng)新，框架也在逐漸形成，加之“三網(wǎng)融合”，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從預(yù)算、形式到內(nèi)容都發(fā)生了很大的變化。

尹敬業(yè)(電眾數(shù)碼(北京)廣告有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理)：

由于網(wǎng)絡(luò)具有很多的先天優(yōu)勢(shì)，從基礎(chǔ)的硬件技術(shù)設(shè)備、從業(yè)人員的軟性思維等各個(gè)角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展得相當(dāng)迅速。而“三網(wǎng)融合”勢(shì)必是網(wǎng)絡(luò)走在最前端，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，促使網(wǎng)絡(luò)媒體的角色發(fā)生變化。近年來(lái)，幾乎所有的廣告主在預(yù)算分配時(shí)都把網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)專(zhuān)項(xiàng)，計(jì)劃自己的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上要做的事情、投入的費(fèi)用。廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上不是單純地做廣告，而是在做綜合性的活動(dòng)。

金玲(鳳凰新媒體廣告銷(xiāo)售副總裁)：

2009年在金融危機(jī)沖擊下，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)了不到20%，而鳳凰新媒體的業(yè)務(wù)收入?yún)s增加了近40%，收入份額由2008年的4.44%上升到9.31%。我們是如何做到逆勢(shì)增長(zhǎng)的？鳳凰新媒體對(duì)于廣告主的roi總結(jié)了四個(gè)i：第一個(gè)i是用戶(hù)的精準(zhǔn)性。鳳凰網(wǎng)的用戶(hù)特點(diǎn)鮮明，覆蓋了1億高端網(wǎng)民。第二個(gè)i是媒體性。良好的媒體公信力和權(quán)威性，無(wú)形中擴(kuò)大了營(yíng)銷(xiāo)傳播的影響力。第三個(gè)i是整合。包括視頻與無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視及其集團(tuán)旗下的都市傳媒、周刊、電臺(tái)等媒體聯(lián)動(dòng)，以及視頻和其他媒體的合作。第四個(gè)i是洞察力。鳳凰網(wǎng)對(duì)用戶(hù)、行業(yè)、廣告主的洞察做得相對(duì)深入一些。

陳喆(上海網(wǎng)邁廣告有限公司總經(jīng)理)：

以前我們講整合主要是講“媒體的整合”，到后來(lái)發(fā)展為媒介創(chuàng)意、技術(shù)應(yīng)用到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等幾方面的整合?，F(xiàn)在，需要重點(diǎn)考量的是在營(yíng)銷(xiāo)體系里廣告主線(xiàn)上和線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)的整合。我認(rèn)為用戶(hù)體驗(yàn)決定了“三網(wǎng)融合”的發(fā)展趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)的網(wǎng)民轉(zhuǎn)換成手機(jī)用戶(hù)以及有線(xiàn)電視用戶(hù)，或者其他的媒體用戶(hù)，其中用戶(hù)體驗(yàn)最為關(guān)鍵?！叭W(wǎng)”只是增加了通路，在“三網(wǎng)融合”的過(guò)程中，如果有一種用戶(hù)體驗(yàn)比較好的溝通方式，其意義是很大的。

視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的必爭(zhēng)之地。不同于傳統(tǒng)的電視廣告，從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的視頻頻道到專(zhuān)業(yè)的垂直視頻網(wǎng)站，其在插播方式上給予了企業(yè)更多的選擇。

黃敏尉(知世營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理)：

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方案 第4篇

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一、“案例”教學(xué)法

相比于枯燥，空洞的理論教學(xué)內(nèi)容，案例教學(xué)法更具明朗化和清晰化。而傳統(tǒng)課堂教學(xué)中，是教師對(duì)理論進(jìn)行講解，之后通過(guò)案例加以說(shuō)明，實(shí)際上依然處于“理論到理論”的教學(xué)模式；學(xué)生易產(chǎn)生疲倦思想。在實(shí)際教學(xué)中，應(yīng)采取兩種教學(xué)方式進(jìn)行案例探討；一種是講師對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行淺要講解，之后讓學(xué)生對(duì)案例進(jìn)行分組深入探討，以學(xué)生自主性學(xué)習(xí)為主要案例教學(xué)依據(jù)。例如，在講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設(shè)課程時(shí)，在講解網(wǎng)站功能之后拋卻書(shū)本，以學(xué)校校內(nèi)網(wǎng)站建設(shè)為例，依據(jù)網(wǎng)站四要素對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，并讓每位學(xué)生出具書(shū)面案例分析報(bào)告。既能讓學(xué)生感受案例真實(shí)性，又能收集網(wǎng)站改革方案和建議，便于進(jìn)一步完善學(xué)校網(wǎng)站建設(shè)，推動(dòng)學(xué)校教育普遍化、專(zhuān)業(yè)化。另一種方案即透過(guò)案例分析知識(shí)點(diǎn)，之前是通過(guò)知識(shí)點(diǎn)講解現(xiàn)實(shí)案例；在進(jìn)行實(shí)際教學(xué)過(guò)程中通過(guò)案例來(lái)講解分析書(shū)本知識(shí)點(diǎn)；例如：在講解“消費(fèi)者產(chǎn)品消費(fèi)心理”時(shí)，不必按照書(shū)本總結(jié)的若干網(wǎng)民特征來(lái)一一分析，講述?？筛鶕?jù)不同雜志，文獻(xiàn)提供的最新數(shù)據(jù)總結(jié)，如cnnic發(fā)表的《互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)狀況教師進(jìn)行當(dāng)堂分析。在分析過(guò)程中教師應(yīng)以知識(shí)引導(dǎo)者身份對(duì)學(xué)生授予問(wèn)題分析方法，“授之以魚(yú)不如授之以漁”，針對(duì)同一分析結(jié)果，應(yīng)留給學(xué)生更多思索空間；此種案例教學(xué)方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于傳統(tǒng)教學(xué)模式。在實(shí)際運(yùn)用案例教學(xué)中，應(yīng)注意三個(gè)重要環(huán)節(jié)：選材，組織討論，教師評(píng)論。案例的選材是直接決定案例教學(xué)成功與否的關(guān)鍵，應(yīng)選取生活緊密度大，有討論價(jià)值，能激發(fā)學(xué)生思索興趣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例。教師可在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)站上進(jìn)行專(zhuān)業(yè)案例教學(xué)收集。

二、建立中職校園電子商務(wù)平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方案 第5篇

閱讀提示：本篇共計(jì)904個(gè)字，預(yù)計(jì)看完需要3分鐘，共有114位用戶(hù)關(guān)注，56人點(diǎn)贊！

當(dāng)前，許多企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)的重視程度不斷的提升，但也有很多走入企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)誤區(qū)。我們通常很多人片面地把網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣、搜索引擎優(yōu)化(seo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(sem)等網(wǎng)絡(luò)推廣方式籠統(tǒng)地稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。事實(shí)上，營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)包含市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售兩個(gè)方面，猶如完善的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)會(huì)下轄市場(chǎng)部門(mén)和銷(xiāo)售部門(mén)。那么，完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就不僅應(yīng)該包含網(wǎng)絡(luò)推廣環(huán)節(jié)，還應(yīng)包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定位、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站(網(wǎng)店)建設(shè)、網(wǎng)站(網(wǎng)店)營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)推廣、網(wǎng)站(網(wǎng)店)客服和銷(xiāo)售、網(wǎng)站(網(wǎng)店)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)和管理等，囊括從盈利模式和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位、推廣到銷(xiāo)售成交的全過(guò)程。其中，網(wǎng)絡(luò)推廣只是完整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)組成部分。

只有正確的認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，知道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該包括推廣和銷(xiāo)售2個(gè)方面。我們不要知識(shí)停留在表面的推廣方面，應(yīng)該要走出這樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)怪圈。明確我們需要去做什么，該怎么去實(shí)施，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)該怎么去布局。下面請(qǐng)看單仁資訊為我們的企業(yè)提供的一些營(yíng)銷(xiāo)定位關(guān)鍵建議。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定位包括幾大關(guān)鍵：

一、網(wǎng)站診斷：

系統(tǒng)地對(duì)企業(yè)網(wǎng)站表現(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)化分析，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站存在的問(wèn)題，一網(wǎng)打盡.分析包括：搜索引擎優(yōu)化診斷、人性化設(shè)計(jì)診斷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)診斷三大方面。

二、網(wǎng)站優(yōu)化：

根據(jù)診斷出的問(wèn)題和企業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)等詳細(xì)資料，企業(yè)必須有一套網(wǎng)站優(yōu)化執(zhí)行方案。

三、seo培訓(xùn):

前面網(wǎng)站優(yōu)化方案完成后，針對(duì)不同公司網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行一次seo培訓(xùn)，然后指導(dǎo)其對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化和完善。

四、推廣策劃

根據(jù)客戶(hù)資源、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力、推廣預(yù)算等具體情況，單仁資訊為客戶(hù)制定策劃投入產(chǎn)出比最高的網(wǎng)站推廣執(zhí)行方案。推廣方法從搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告投放、聯(lián)盟推廣、軟文推廣、博客推廣、論壇推廣、e-mail推廣，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、口碑推廣等等上百種推廣方法中選擇出最適合合作客戶(hù)的幾種推廣方法。

五、營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)：

再次對(duì)各公司網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)，然后根據(jù)推廣計(jì)劃時(shí)間安排，執(zhí)行網(wǎng)站推廣方案。

六、營(yíng)銷(xiāo)管理：

網(wǎng)站安裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)，針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行準(zhǔn)確分析、檢測(cè)，以便及時(shí)根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃。

七、運(yùn)營(yíng)咨詢(xún)：

網(wǎng)中王公司在互聯(lián)網(wǎng)圈擁有大量的人脈和各種各樣的資源，在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程的問(wèn)題和需求，都必須講及時(shí)為提供咨詢(xún)服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方案 第6篇

閱讀提示：本篇共計(jì)861個(gè)字，預(yù)計(jì)看完需要3分鐘，共有123位用戶(hù)關(guān)注，56人點(diǎn)贊！

互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的快速發(fā)展給全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的革命。軟件的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式正在被打破，全新的營(yíng)銷(xiāo)理念和策略將會(huì)出現(xiàn)，軟件廠(chǎng)商和渠道商將會(huì)面臨新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)?！?011第四屆中國(guó)軟件渠道大會(huì)”將于4月20日啟動(dòng)，陸續(xù)在北、上、深等全國(guó)11個(gè)城市巡展。此次大會(huì)將全面剖析中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈系統(tǒng)，搭建軟件廠(chǎng)商和渠道商面對(duì)面的溝通平臺(tái)，幫助軟件廠(chǎng)商找到自己合適的合作伙伴，幫助渠道商找到自己想合作的軟件產(chǎn)品與軟件廠(chǎng)商。為配合此次大會(huì)主題“給力2011打造軟件業(yè)4s店”，海比評(píng)論將推出十類(lèi)最值得的軟件產(chǎn)品或解決方案。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軟件是海比評(píng)論認(rèn)為當(dāng)前最值得的第四類(lèi)軟件產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軟件是指把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作一種新的手段和載體，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供服務(wù)的所有軟件的集合。其基本功能包括三個(gè)方面，即幫助企業(yè)建設(shè)和管理電子商務(wù)網(wǎng)站的功能，幫助企業(yè)推銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)的功能，幫助企業(yè)找到商機(jī)和抓住客戶(hù)的功能，具體的功能點(diǎn)有信息和管理、seo、網(wǎng)站推廣、在線(xiàn)客戶(hù)、郵件群發(fā)等功能，但不僅僅限于這些功能。

據(jù)cnnic的數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到3.84億，位居全球第一。可以說(shuō)，我國(guó)消費(fèi)的主流人群基本都已觸網(wǎng)。事實(shí)上，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，普通民眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的深入，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正變得越來(lái)越有效，且越來(lái)越成為最重要的營(yíng)銷(xiāo)方式。海比研究預(yù)計(jì)，到2012年，基于網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)將成為企業(yè)最重要也是最主流的營(yíng)銷(xiāo)方式?，F(xiàn)在，無(wú)論是大型企業(yè)還是中小企業(yè)，都已嘗到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的甜頭，他們非常有興趣嘗試一切能給他們帶來(lái)銷(xiāo)售機(jī)會(huì)的、低成本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。

目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軟件提供商有三類(lèi)群體，一類(lèi)是以百度、google代表的搜索引擎?zhèn)兲峁┑南嚓P(guān)軟件和解決方案，他們的核心是關(guān)鍵字搜索;一類(lèi)是以阿里巴巴、網(wǎng)盛為代表的各種行業(yè)網(wǎng)站和電子商務(wù)網(wǎng)站公司們提供的軟件和解決方案，他們的核心是商機(jī)的撮合;還有一類(lèi)是以銘萬(wàn)、樂(lè)語(yǔ)、偉庫(kù)等為代表的相對(duì)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軟件提供商，他們的核心是提供相對(duì)綜合的解決方案，為企業(yè)提供一個(gè)較為全面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。這三類(lèi)公司各有特點(diǎn)，可以相互配合使用。在第一和第二類(lèi)公司中，競(jìng)爭(zhēng)格局已比較成形，但第三類(lèi)公司還處于群雄逐鹿的狀態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方案 第7篇

閱讀提示：本篇共計(jì)922個(gè)字，預(yù)計(jì)看完需要3分鐘，共有160位用戶(hù)關(guān)注，58人點(diǎn)贊！

一、要實(shí)現(xiàn)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣越來(lái)越趨向多元話(huà)。據(jù)說(shuō)，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法就有近百種，這么多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，并不適合于任何一家企業(yè)，任何一個(gè)階段的營(yíng)銷(xiāo)方法，這就需要企業(yè)在多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方法中，挖掘最優(yōu)的組合來(lái)綜合運(yùn)用。搜索引擎做幾個(gè)關(guān)鍵詞；加入幾個(gè)貿(mào)易平臺(tái)信息；去買(mǎi)郵箱地址群發(fā)郵件。這是純粹的營(yíng)銷(xiāo)手段組合，而不是真正的整合營(yíng)銷(xiāo)。所謂“整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的整體解決方案。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)方案中的組成部分，企業(yè)在安排營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算時(shí)，應(yīng)拿出一定合理的比例用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支。與沒(méi)有明確目標(biāo)與計(jì)劃，“打一槍換一個(gè)地方”的初級(jí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不同，整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的要義，是讓企業(yè)從整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為出發(fā)，合理組合、優(yōu)化運(yùn)作各種網(wǎng)絡(luò)媒介和工具，并制訂出詳細(xì)的實(shí)施方案和操作步驟。整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于，可以幫助企業(yè)降低盲目的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)支出，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果，建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估與信息反饋，有利于企業(yè)及時(shí)調(diào)整修正網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果。

二、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才或服務(wù)團(tuán)隊(duì)：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)全新領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才稀缺，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)明顯滯后，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作最大的障礙。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員，一般由那些對(duì)市場(chǎng)有經(jīng)驗(yàn)，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并不熟悉的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)人員，或是一些網(wǎng)格技術(shù)人員客串網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員。他們可能并不理解，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)除了銷(xiāo)售本身以外，還有提升企業(yè)品牌價(jià)值、加強(qiáng)與客戶(hù)溝通、改善顧客服務(wù)功能。

更多中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才缺乏，并不能深刻理解到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，只是嘗試的建立網(wǎng)站，然后就進(jìn)行簡(jiǎn)單的推廣之后，就不會(huì)再進(jìn)行投入時(shí)間和精力來(lái)管理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才引進(jìn)，如今已漸變成地板企業(yè)的主動(dòng)性需求。標(biāo)王地板、德?tīng)柕匕宓鹊匕迤髽I(yè)，近期就與搜房網(wǎng)積極合作，舉辦網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的培訓(xùn)提升。

只有上了規(guī)模的企業(yè)，才會(huì)配置網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才短缺，成為中小企業(yè)一個(gè)突出的瓶頸。專(zhuān)業(yè)的事，應(yīng)該交給專(zhuān)業(yè)的人。對(duì)于這種情況，企業(yè)完全可以采用外包的方式，既節(jié)省人力成本、管理成本，借助行業(yè)資深專(zhuān)家或?qū)I(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)與活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，可以大大提高成功率。

三、強(qiáng)調(diào)網(wǎng)上與網(wǎng)下的整合互動(dòng)效應(yīng)：

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方案 第8篇

閱讀提示：本篇共計(jì)842個(gè)字，預(yù)計(jì)看完需要3分鐘，共有214位用戶(hù)關(guān)注，55人點(diǎn)贊！

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的

要對(duì)本營(yíng)銷(xiāo)策劃所要達(dá)到的目標(biāo)、宗旨樹(shù)立明確的觀(guān)點(diǎn)，作為執(zhí)行本策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動(dòng)，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)上存在的問(wèn)題紛繁多樣，但概而言之，也無(wú)非七個(gè)方面：

·企業(yè)開(kāi)張伊始，尚無(wú)一套系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方略，因而需要根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)策劃出一套網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

·企業(yè)發(fā)展壯大，原有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案已不適應(yīng)新的形勢(shì)，因而需要重新設(shè)計(jì)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案。

·企業(yè)改革經(jīng)營(yíng)方向，需要相應(yīng)地調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。

·企業(yè)原網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案嚴(yán)重失誤，不能再作為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

·市場(chǎng)行情發(fā)生變化，原網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案已不適應(yīng)變化后的市場(chǎng)。

·企業(yè)在總的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案下，需在不同的時(shí)段，根據(jù)市場(chǎng)的特征和行情變化，設(shè)計(jì)新的階段性方案。

·推出新產(chǎn)品時(shí)，針對(duì)該產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)屬的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析

·行業(yè)外部環(huán)境分析

（1）政治環(huán)境分析（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

·行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析

（1）消費(fèi)需求分析（2）網(wǎng)頁(yè)分析

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷(xiāo)售量為×××萬(wàn)件，預(yù)計(jì)毛利×××萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)××。

4、具體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

5、如何廣告宣傳

1）原則：

①服從公司整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象。

②長(zhǎng)期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來(lái)變?nèi)ィ兌喙δ芰?，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品，反而使老主顧也覺(jué)得陌生，所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。

③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，注重抓宣傳效果好的方式。

④不定期的配合階段性的促銷(xiāo)活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí)、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等。

2）實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：

①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。

②銷(xiāo)后適時(shí)推出誠(chéng)征商廣告。

③節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷(xiāo)廣告。

④把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費(fèi)者。

⑤積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。

6、具體行動(dòng)方案。

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方案 第9篇

閱讀提示：本篇共計(jì)1195個(gè)字，預(yù)計(jì)看完需要3分鐘，共有213位用戶(hù)關(guān)注，24人點(diǎn)贊！

2009年10月30日,國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、規(guī)格最高的第十六屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廣西南寧正式拉開(kāi)帷幕。在這廣告盛宴之上,新浪憑借其網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)no.1的實(shí)力,取得令人注目的成績(jī),包括金、銀、銅等多個(gè)級(jí)別的共24個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)被其攬入囊中,當(dāng)之無(wú)愧地成為本屆廣告節(jié)中互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大亮點(diǎn)。

創(chuàng)新:精彩案例點(diǎn)亮廣告節(jié)

作為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的代表,新浪近些年來(lái)在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域發(fā)展迅猛,在本屆廣告節(jié)上更是用大量的優(yōu)秀案例向各界廣告同仁展現(xiàn)了其無(wú)出其右的風(fēng)采。

據(jù)悉,新浪獲獎(jiǎng)的24個(gè)案例涵蓋了“媒介創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)” 和“互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)”兩個(gè)大類(lèi)別,包含媒介自身品牌類(lèi)、廣告主品牌類(lèi)及公益活動(dòng)等六個(gè)細(xì)項(xiàng)。案例涉及快消、體育和金融等多個(gè)行業(yè)。不難發(fā)現(xiàn),共同維系它們的是新浪impact營(yíng)銷(xiāo)方法論。基于新浪在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐領(lǐng)域的不斷探索和升華,impact以“選擇決定營(yíng)銷(xiāo)效果”作為理念的核心,從方法和介質(zhì)兩個(gè)層面,對(duì)包括互動(dòng)、用戶(hù)黏性、聚合力、公信力、創(chuàng)意和精準(zhǔn)性在內(nèi)的六個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要素進(jìn)行科學(xué)評(píng)估選擇。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中可根據(jù)以上六個(gè)維度,衡量媒體價(jià)值及營(yíng)銷(xiāo)策略的合理性,在網(wǎng)民中快速建立品牌的信任度,實(shí)現(xiàn)贏(yíng)得受眾關(guān)注、轉(zhuǎn)化消費(fèi)者行為及樹(shù)立品牌口碑的效果。

新浪coo杜紅認(rèn)為:“企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中如何與消費(fèi)者建立信任度非常重要,信任是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ),而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立一個(gè)網(wǎng)站非常容易,但是要建立一個(gè)有公信力的網(wǎng)絡(luò)媒體不易,媒體的覆蓋與公信力是助力企業(yè)快速建立品牌信任的基石?！闭\(chéng)然,在企業(yè)和消費(fèi)者之間建立互動(dòng)的信任體系沒(méi)有捷徑可循,但并非沒(méi)有技巧。杜紅指出,正確選擇一個(gè)優(yōu)質(zhì)的傳播介質(zhì)是關(guān)鍵。

以獲得本次廣告主品牌營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)的《蒙牛安全生產(chǎn)24小時(shí)直播》為例,蒙牛選擇和新浪合作,充分利用新浪視頻平臺(tái)與博客平臺(tái),開(kāi)展了一次24小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播,向全球網(wǎng)民展現(xiàn)從養(yǎng)牛到第一滴牛奶產(chǎn)生的整個(gè)過(guò)程,讓觀(guān)眾能夠更客觀(guān)地了解事實(shí),進(jìn)一步凝固了蒙牛的信譽(yù)度。

分享:門(mén)戶(hù)影響力演繹營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的先行者,除了獨(dú)享本屆廣告節(jié)官網(wǎng)之外,新浪在此次廣告節(jié)上獲得的豐碩成果,無(wú)疑說(shuō)明其在以“門(mén)戶(hù)平臺(tái)影響力”和“impact系統(tǒng)方法論”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。新浪立足于行業(yè)的高度,全面挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值空間,使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)之間實(shí)現(xiàn)真正意義上的溝通和融合。并且在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)發(fā)展潮流、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)范方面,為企業(yè)提供更多可行性的營(yíng)銷(xiāo)思路及智慧資源。

新浪走過(guò)10年春秋,無(wú)形地影響了全國(guó)人的媒體習(xí)慣與生活意識(shí)。時(shí)至今日,新浪全球注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)3.5億,日均瀏覽量突破13億次,博客注冊(cè)用戶(hù)數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)。在引領(lǐng)時(shí)代變更、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)前行的進(jìn)程中,新浪的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值日益得到企業(yè)以及業(yè)界的關(guān)注。其impact網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念,不僅適合于新浪營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),而且可以指導(dǎo)所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行為。

杜紅表示,2009年對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的契機(jī),新浪的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也得到快速發(fā)展和提升。在本次廣告節(jié)上,新浪所斬獲的24項(xiàng)大獎(jiǎng),正是行業(yè)對(duì)新浪營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的認(rèn)可,同時(shí)也折射出傳統(tǒng)廣告界對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)的提升。

趨勢(shì):網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合化發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方案 第10篇

閱讀提示：本篇共計(jì)2334個(gè)字，預(yù)計(jì)看完需要6分鐘，共有264位用戶(hù)關(guān)注，27人點(diǎn)贊！

購(gòu)買(mǎi)推薦

目前的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境正在日益呈現(xiàn)市場(chǎng)“分眾化”、媒體“碎片化”、受眾“個(gè)性化”的趨勢(shì)，圖書(shū)分析師龐敏麗認(rèn)為該書(shū)適用不同層次的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)者以及學(xué)者，可以幫助他們了解網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展帶來(lái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境的變化以及制定在新的市場(chǎng)環(huán)境下的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，為網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播提供理論指導(dǎo)和實(shí)戰(zhàn)參照模型。

通過(guò)對(duì)生意寶旗下比購(gòu)寶(boogle.cn)——“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物第一站”收錄的博庫(kù)書(shū)城、淘寶網(wǎng)、京東商城、卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、文軒網(wǎng)、中國(guó)互動(dòng)出版網(wǎng)、99網(wǎng)上書(shū)城等眾多含圖書(shū)銷(xiāo)售的網(wǎng)站，價(jià)格搜索顯示，目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)該書(shū)為最低價(jià)，推薦購(gòu)買(mǎi)。

目 錄

第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的新變化

新媒體的發(fā)展與分眾傳播

網(wǎng)絡(luò)新媒體：所有人對(duì)所有人傳播

生活軌跡新媒體：隨時(shí)隨地傳播

大眾市場(chǎng)的“碎片化”

受眾“碎片化”

市場(chǎng)“碎片化”

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：碎片化受眾的聚合

第2章 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播及其模型的建構(gòu)

什么是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的四大特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的三大基點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的聚合平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的原則

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本原則

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本原則

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模型的建構(gòu)

aisas消費(fèi)者行為模式

基于aisas模式的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模型

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的效果衡量

第3章 網(wǎng)絡(luò)媒介的投放策略

網(wǎng)絡(luò)媒體的媒介特性

web 2.0帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)變革

web 2.0信息傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)值評(píng)估

網(wǎng)站的分類(lèi)

媒介選擇策略

接觸點(diǎn)分析

網(wǎng)絡(luò)媒體投放的組合策略

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播告知端口

品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播聚合通道：搜索引擎

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案例解構(gòu)

可口可樂(lè)奧運(yùn)火炬營(yíng)銷(xiāo)

可口可樂(lè)奧運(yùn)火炬營(yíng)銷(xiāo)的媒介整合策略

可口可樂(lè)奧運(yùn)火炬營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)傳播整合平臺(tái)

第4章 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)傳播策略

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的崛起及其功能

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的崛起

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的角色與功能

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的操作模式

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)

論壇營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)

搜索引擎公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)病毒公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)事件公關(guān)

名人博客公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)引發(fā)的危機(jī)公關(guān)

強(qiáng)生嬰兒衛(wèi)浴用品“涉毒”事件

康師傅“水源門(mén)”事件

萬(wàn)科“捐款門(mén)”事件

運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

封殺王老吉的論壇公關(guān)

奇虎360 vs瑞星：殺毒免費(fèi)事件口水戰(zhàn)

大堡礁“世界上最好的工作”

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)實(shí)戰(zhàn)指南

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)預(yù)警機(jī)制的建立

網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)應(yīng)對(duì)策略

服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

第5章 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)傳播策略

受眾搜索時(shí)代的搜索引擎依賴(lài)

網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入搜索時(shí)代

網(wǎng)民的搜索引擎依賴(lài)

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的興起及其操作模式

基于自然搜索的seo

付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播體系中的角色

借助搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)重振成都旅游

北美區(qū)域經(jīng)典搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例

bmw——關(guān)鍵字優(yōu)化、根據(jù)ip地址顯示搜索結(jié)果

歐洲杯——突出官方色彩，達(dá)成品牌傳播和公關(guān)效果的雙提升

美聯(lián)航空——優(yōu)化關(guān)鍵字選取，達(dá)成機(jī)票銷(xiāo)量翻番增長(zhǎng)

預(yù)防艾滋病協(xié)會(huì)的安全套關(guān)鍵字營(yíng)銷(xiāo)

搜索引擎優(yōu)化(seo)

優(yōu)化mate元標(biāo)簽

優(yōu)化網(wǎng)站url的結(jié)構(gòu)

建立對(duì)外有效的鏈接和導(dǎo)入高質(zhì)量的鏈接

關(guān)鍵字的密度和出現(xiàn)的位置

設(shè)計(jì)良好的導(dǎo)航

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略(sem)

谷歌的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品

百度的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播體系中的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

第6章 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)傳播策略

網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)異軍突起

定向貼片

病毒視頻營(yíng)銷(xiāo)

百度更懂中文

“空軍一號(hào)”涂鴉

周董為g3忙

視頻互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

burger king：“聽(tīng)話(huà)的小雞”小動(dòng)畫(huà)大受歡迎

優(yōu)衣庫(kù)：world uniqlock

瑞典郵件打包指南視頻

moto razr v8視頻拼圖

受眾參與創(chuàng)作視頻營(yíng)銷(xiāo)

百事我創(chuàng)：我的廣告我做主

多芬：真美運(yùn)動(dòng)

大牌小電影視頻營(yíng)銷(xiāo)

寶馬的the hire系列

雅虎搜索

策劃視頻營(yíng)銷(xiāo)的原則

以品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向

以受眾本位為導(dǎo)向

傳統(tǒng)視頻營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)廣告視頻

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

創(chuàng)新型視頻營(yíng)銷(xiāo)

鎖定低免疫群體

核心武器——視頻

傳播之通路

第7章 網(wǎng)絡(luò)游戲植入營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)游戲引爆的廣告商機(jī)

網(wǎng)游植入營(yíng)銷(xiāo)方興未艾

網(wǎng)絡(luò)游戲的媒體特點(diǎn)

三類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告

網(wǎng)游內(nèi)置廣告市場(chǎng)的發(fā)展與現(xiàn)狀

游戲植入營(yíng)銷(xiāo)案例分析

網(wǎng)絡(luò)游戲大唐風(fēng)云與綠盛牛肉干的邂逅

“第二人生”的虛擬照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

魔獸世界與可口可樂(lè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

耐克與《街頭籃球》的完美聯(lián)姻

lg銳比打造“舞街區(qū)”新體驗(yàn)

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告面臨的困境

網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告的實(shí)戰(zhàn)對(duì)策

第8章 網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信營(yíng)銷(xiāo)策略

im營(yíng)銷(xiāo)的興起和發(fā)展

im營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

im營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)

即時(shí)通信(im)營(yíng)銷(xiāo)案例剖析

騰訊qq與仁和藥業(yè)開(kāi)創(chuàng)全景式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

農(nóng)夫茶借qq空間塑造品牌浪漫情懷

騰訊qq與可口可樂(lè)在線(xiàn)火炬?zhèn)鬟f

公益營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例：微軟msn-i'm慈善

msn搭上“紅心”簽名順風(fēng)車(chē)

im營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)指南

界定im營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

im營(yíng)銷(xiāo)原則

第9章 sns與社會(huì)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策略

sns浪潮的到來(lái)

sns營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例評(píng)述

愛(ài)情公寓攜手星巴克

facebook漢堡王的犧牲品

開(kāi)心網(wǎng)送禮物、搶車(chē)位

麥當(dāng)勞人人“見(jiàn)面吧”

天酒店快樂(lè)7天

sns社會(huì)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

sns網(wǎng)站常用的營(yíng)銷(xiāo)方式

sns營(yíng)銷(xiāo)傳播策略

第10章 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟概述

互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

廣告聯(lián)盟的發(fā)展和分類(lèi)

目前廣告聯(lián)盟存在的問(wèn)題

廣告聯(lián)盟的發(fā)展趨勢(shì)

廣告聯(lián)盟的計(jì)費(fèi)方式

主要網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟

google adsense

百度聯(lián)盟

阿里媽媽

易傳媒

其他廣告聯(lián)盟

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)指南

網(wǎng)站

廣告主

廣告聯(lián)盟

第11章 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)

電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)與網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)

電子商務(wù)市場(chǎng)前景

電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式

網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)

基于現(xiàn)有電子商務(wù)平臺(tái)的使用——淘寶商城

淘寶網(wǎng)c2c發(fā)展現(xiàn)狀

淘寶商城b2c市場(chǎng)開(kāi)拓

淘寶商城可能面臨的難題

構(gòu)建專(zhuān)屬電子商務(wù)平臺(tái)——凡客誠(chéng)品

關(guān)于凡客誠(chéng)品

凡客誠(chéng)品對(duì)ppg網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的模仿創(chuàng)新

凡客誠(chéng)品成功之處

電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式：品牌制

傳統(tǒng)品牌拓展網(wǎng)絡(luò)新渠道的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售：企業(yè)電子商務(wù)服務(wù)提供商

b2c網(wǎng)絡(luò)模式：品牌直銷(xiāo)模式的網(wǎng)絡(luò)復(fù)制

b2b2c網(wǎng)絡(luò)模式：線(xiàn)下模式的網(wǎng)絡(luò)復(fù)制

網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式：傳統(tǒng)品牌網(wǎng)路銷(xiāo)售的加速器

虛擬體驗(yàn)一枝獨(dú)秀

網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)指南