第1篇 市場調查建議書
白帝乳業(yè)市場調查建議書
背景:
1. 公司簡介:安徽白帝乳業(yè)有限公司是安徽省規(guī)模最大的、知名度最高的乳業(yè)公司,白帝集團于1995年正式啟用注冊“白帝”品牌商標,白帝的寓意為“白色的帝王”意為企業(yè)要成為地方乳業(yè)的龍頭,安徽白帝乳業(yè)有限公司于xx年5月與新希望合作已正式注冊成立,在這多年之中白帝企業(yè)的發(fā)展非常迅速,并創(chuàng)建了良好的企業(yè)文化,自從新希望加入后帶來了先進的管理經驗和雄厚的資金,加上白帝本身很好的產品量和聲譽,所以才能在外來品牌紛紛搶占市場之時,白帝還以日銷售30萬余份名列安徽前茅。
2. 市場競爭:乳品已成為大眾的生活必需品,人們越來越重視科學合理的飲食觀,與之情乳品市場競爭越來越激烈,蒙牛和伊利占據(jù)了市場的半壁江山,成為乳業(yè)的龍頭老大,在此光明三鹿等都遠超于白帝,這些乳品已侵襲安徽市場,這對白帝來說是一個極大的挑戰(zhàn),在諸多品牌競爭能力下,白帝僅以“近在身邊,當然新鮮”來打動消費者已是遠遠不夠的,所以白帝需要采取多種促銷方式,多種戰(zhàn)略方式以擴大銷售和知名度,占據(jù)市場份額。
建議:
1. 調查對象:經過多次討論與研究,可將調查地域定在合肥市蜀山區(qū)各個知名小區(qū)及街道。于現(xiàn)在經濟開發(fā)區(qū)的建設,將會有大量市民移居開發(fā)區(qū),他們的生活水平與見解具有一定的代表性、客觀性和科學工作者性,調查對象為兩個階段的人群,一種是40-60歲,一種是20-30歲,在20-30歲的人群中女性是關鍵,因為女性喝奶一般要高于男性,而且具有一定的習慣性,他們追求時尚、個性、高檔與品味,年輕人是現(xiàn)代消費中一支強大的有生力量,是眾多企業(yè)既定的目標。
2. 調查方法:實地訪問、攔截式訪問、問卷式。
3. 調查目的及內容:
① 目的:
了解白帝在消費者心目中的地位(對白帝的認知、態(tài)度、消費行為)
探索白帝在市場中的問題和機會點。
樹立白帝在乳業(yè)市場中所具有良好的企業(yè)形象。
② 內容:
品牌定位:可從白帝的知名度、信譽度、品牌形象著手
消費者定位:購買習慣及偏好
產品定位:價格、廣告、包裝、促銷方式等。
4. 資料收集:
① 可向專業(yè)提供商 業(yè)數(shù)據(jù)的調查公司購買
② 可上網搜尋
③ 直接的問卷訪問
5. 物資和經費:
調查方案設計費與策劃費、抽樣費與實施費、問卷設計費、問卷印裝訂費、調查實施費、調研報告撰寫費。
6.調查員介紹:
⑴有高度的責任心和敬業(yè)精神
⑵對調查工作有熱心、感興趣、愿意接觸和子解社會
⑶誠實可靠、勤勉耐勞
⑷客觀公正不存偏見
⑸儀表大方端正、態(tài)度親切平易近人,以外向性格為主
⑹有較高的文化素養(yǎng)和必要的市場調查知識,經驗優(yōu)先
7.總結:
我們是從市場調查的一般流程及結合白帝乳業(yè)實際情況進行建議的,以供貴公司參考,實施過程中得做好監(jiān)督與管理的工作,抽樣控制、質量控制和檢查、問卷復核。
服務公司:ca國際廣告有限公司
服務客戶:安徽白帝乳業(yè)集團
撰搞時間:xx年11月27日
第2篇 市場調查建議書樣本
背景:
1. 公司簡介:安徽白帝乳業(yè)有限公司是安徽省規(guī)模的、知名度的乳業(yè)公司,白帝集團于1995年正式啟用注冊“白帝”品牌商標,白帝的寓意為“白色的帝王”意為企業(yè)要成為地方乳業(yè)的龍頭,安徽白帝乳業(yè)有限公司于xx年5月與新希望合作已正式注冊成立,在這多年之中白帝企業(yè)的發(fā)展非常迅速,并創(chuàng)建了良好的企業(yè)文化,自從新希望加入后帶來了先進的管理經驗和雄厚的資金,加上白帝本身很好的產品量和聲譽,所以才能在外來品牌紛紛搶占市場之時,白帝還以日銷售30萬余份名列安徽前茅。
2. 市場競爭:乳品已成為大眾的生活必需品,人們越來越重視科學合理的飲食觀,與之情乳品市場競爭越來越激烈,蒙牛和伊利占據(jù)了市場的半壁江山,成為乳業(yè)的龍頭老大,在此光明三鹿等都遠超于白帝,這些乳品已侵襲安徽市場,這對白帝來說是一個極大的挑戰(zhàn),在諸多品牌競爭能力下,白帝僅以“近在身邊,當然新鮮”來打動消費者已是遠遠不夠的,所以白帝需要采取多種促銷方式,多種戰(zhàn)略方式以擴大銷售和知名度,占據(jù)市場份額。
建議:
1. 調查對象:經過多次討論與研究,可將調查地域定在合肥市蜀山區(qū)各個知名小區(qū)及街道。于現(xiàn)在經濟開發(fā)區(qū)的建設,將會有大量市民移居開發(fā)區(qū),他們的生活水平與見解具有一定的代表性、客觀性和科學工作者性,調查對象為兩個階段的人群,一種是40-60歲,一種是20-30歲,在20-30歲的人群中女性是關鍵,因為女性喝奶一般要高于男性,而且具有一定的習慣性,他們追求時尚、個性、高檔與品味,年輕人是現(xiàn)代消費中一支強大的有生力量,是眾多企業(yè)既定的目標。
2. 調查方法:實地訪問、攔截式訪問、問卷式。
3. 調查目的及內容:
① 目的:
了解白帝在消費者心目中的地位(對白帝的認知、態(tài)度、消費行為)
探索白帝在市場中的問題和機會點。
樹立白帝在乳業(yè)市場中所具有良好的企業(yè)形象。