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篇一 最新2023年中國網(wǎng)絡(luò)招聘市場調(diào)查研究報告
臨近年底，很多事情在這段時期集中發(fā)生。與層出不窮的年會、年終獎相似，跳槽也開始成為年底一項頻繁發(fā)生的活動。
感謝互聯(lián)網(wǎng)，越來越多的人開始通過網(wǎng)絡(luò)尋找新的工作機會。人們對“好工作”的持續(xù)追求，讓始于上世紀(jì)末的網(wǎng)絡(luò)招聘至今依舊繁榮興盛。
然而必須承認(rèn)的是，傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站給人的期待越來越小。時過境遷，人們對網(wǎng)絡(luò)招聘的要求與時俱進(jìn)，但傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站無論服務(wù)還是技術(shù)，都鮮有創(chuàng)新。新背景下，網(wǎng)絡(luò)招聘市場的“舊富”和“新貴”們，都在尋找“抓住用戶”的那個答案。
在企鵝智酷近日發(fā)起了一項調(diào)查中，7000多名用戶分享了他們所關(guān)心的網(wǎng)絡(luò)求職核心問題，以及獲取招聘信息的主要途徑。用戶們的反饋被整理為四項內(nèi)容，我們試著以此描述網(wǎng)絡(luò)招聘的下一個風(fēng)口。
求職萬金油：招聘網(wǎng)站和親朋好友
調(diào)查結(jié)果顯示，通過招聘網(wǎng)站和通過親朋介紹，是用戶找到現(xiàn)有工作的最有效方式。前者的比例達(dá)到31.3%，后者為26.7%。
除此之外，有8.9%的用戶通過企業(yè)校招覓得現(xiàn)有工作。值得注意的是，中介公司和職業(yè)技校常用的校園分配等招聘機制，正在招聘市場中不斷弱化。它們在此次調(diào)查中的比例只有3.3%和3.7%。
由調(diào)查可見，用戶求職正在變得更加垂直和聚焦。招聘網(wǎng)站信息豐富，親友推薦可信度高。上述兩類求職形式因為各自不可代替的獨特優(yōu)勢，成為目前用戶求職最主要的兩種方式。
獲取信息：用戶最愛招聘網(wǎng)站 電視臺受冷落
同樣因為上述兩項原因，招聘網(wǎng)站和親朋好友還是用戶目前獲得招聘信息的兩項最主要來源。它們的比例分別為53.7%和32.3%。
與網(wǎng)絡(luò)相對的是，報紙雜志、電視電臺等傳統(tǒng)媒介在求職中的作用正在萎縮。通過印刷刊物、電視電臺獲取招聘信息的用戶比例之和剛剛超過10%——不到招聘網(wǎng)站的五分之一。二者傳播范圍狹窄、信息豐度有限，這讓它們在功能豐富的網(wǎng)絡(luò)面前相形見拙。
通過社交媒體獲取招聘信息的用戶同樣不多，他們的比例只有4.2%。微信微博等社交平臺的自有屬性，限制了它們在招聘市場內(nèi)的發(fā)揮。但我們依然不能否定，社交平臺在特定圈子和群體中，依然有著定向招聘的效果。
社交求職：因為專一 職業(yè)社交平臺更受歡迎
實際使用中，招聘網(wǎng)站同樣是最受用戶歡迎的求職方式，高達(dá)57.6%的用戶表示自己會通過招聘網(wǎng)站發(fā)布求職信息。
還有人表示會在目標(biāo)公司的網(wǎng)站上查看招聘信息，然后根據(jù)需求直接投遞簡歷。通過這種方式求職的用戶同樣數(shù)量不低，他們的比例達(dá)到35.1%，排名第二。
過去幾年，企業(yè)越來越完善的網(wǎng)絡(luò)布局以及更新及時的招聘信息，讓直接通過企業(yè)網(wǎng)站求職的用戶比例與日俱增。與其它招聘手段相比，企業(yè)通過官網(wǎng)發(fā)布的招聘信息更加集中和精準(zhǔn)，同時也更真實。直接向目標(biāo)公司發(fā)送求職簡歷，開始成為一些人求職時的固定選項。
社交媒體強烈的自有屬性依舊限制了它在實際招聘中的表現(xiàn)，僅2.2%的用戶通過社交媒體找工作。相比之下，功能專一的職業(yè)社交平臺，在實際求職時更受用戶歡迎。調(diào)查中，通過職業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)求職的用戶占比11.9%，是大眾社交平臺的5倍多。
結(jié)語：傳統(tǒng)招聘的短板意味著新的創(chuàng)業(yè)契機
總結(jié)所有調(diào)查結(jié)果，在幾種常見的求職方式中，傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站是人們考慮最多、使用最多的求職工具，同時也是獲取招聘信息最常用的手段。這個誕生于上世紀(jì)末的求職平臺，盡管近年來已經(jīng)不再是互聯(lián)網(wǎng)浪潮中令人心動的故事主角，但從我們的調(diào)查中看，在沒有足夠可替代的力量出現(xiàn)前，它們依然是中國網(wǎng)絡(luò)招聘市場的主流選擇。
傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的廣告平臺模式，本質(zhì)上和線下招聘中介沒有區(qū)別——都是利用信息不對稱來實現(xiàn)收益。然而經(jīng)過多年發(fā)展，這套模式的弊病正在不斷加劇放大——就像調(diào)查結(jié)果呈現(xiàn)的那樣，過期的招聘信息、不真實的崗位描述都在不斷降低用戶對它的信任。除此之外，傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站還允許求職者創(chuàng)建多份簡歷、批量海投。它們試圖以此吸引更多用戶，卻忽視了這項措施帶來的嚴(yán)重后果——求職簡歷泛濫，人才與崗位的匹配越來越低。
傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的短板正在成為創(chuàng)業(yè)公司的機會。部分公司通過獵頭來打開招聘缺口，有的公司則定位于垂直領(lǐng)域招聘，憑借快速注冊、標(biāo)簽搜索等特色功能來吸引用戶。這些針對傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站設(shè)計的服務(wù)效果顯著，新公司在短時間獲得大量用戶，同時成功地募得來自資本市場的投資。
盡管“暮氣沉沉”，但依然是不得已的選擇——這即是今天網(wǎng)絡(luò)招聘市場的現(xiàn)狀。值得欣慰的是，隨著更多的創(chuàng)業(yè)公司誕生和加入，網(wǎng)絡(luò)招聘正在重回連接企業(yè)與求職者的本質(zhì)。信息發(fā)布流程的規(guī)范、人才數(shù)據(jù)庫的建立、職位匹配精準(zhǔn)度的不斷增加……種種措施的背后，是網(wǎng)絡(luò)招聘對用戶關(guān)注的再次回歸。
網(wǎng)絡(luò)招聘下一個風(fēng)口期，是要擺脫傳統(tǒng)的信息不對稱廣告模式，和海量簡歷“撈針”的疲勞戰(zhàn)術(shù)。如果充分對接企業(yè)與求職者的真實需求，通過合理的數(shù)據(jù)細(xì)分和精準(zhǔn)的樣本分析，來讓招聘流程“精準(zhǔn)化”和扁平化，才是顛覆這個“搖搖欲墜”市場的真正機會。
篇二 中國網(wǎng)絡(luò)輿情研究報告
網(wǎng)絡(luò)輿情是以網(wǎng)絡(luò)為載體，以事件為核心，廣大網(wǎng)民情感、態(tài)度、意見、觀點的表達(dá)、傳播與互動，以及后續(xù)影響力的集合。中國的網(wǎng)絡(luò)輿情情況是怎樣呢?以下是小編為大家整理的中國網(wǎng)絡(luò)輿情研究報告，供大家參閱。
20xx年中國網(wǎng)絡(luò)輿情研究報告
20xx年，一個值得寫入中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史冊的年份。
20xx年10月29日，《中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議公報》明確指出，要實施網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略。
20xx年11月3日，新華社授權(quán)發(fā)布《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》稱，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，健全社會輿情引導(dǎo)機制，傳播正能量。加強網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，實施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
20xx年，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組組長習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議、中美互聯(lián)網(wǎng)論壇、世界互聯(lián)網(wǎng)大會等重大會議和國事訪問中，就網(wǎng)絡(luò)強國、網(wǎng)絡(luò)安全、網(wǎng)絡(luò)治理等議題密集發(fā)聲、指明方向。國家對網(wǎng)域、網(wǎng)權(quán)、網(wǎng)防的高度重視，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了中國崛起的國家資源、國家戰(zhàn)略、國家力量?；ヂ?lián)網(wǎng)就是第五疆域，保衛(wèi)互聯(lián)網(wǎng)就是保衛(wèi)國家發(fā)展戰(zhàn)略。
中國的互聯(lián)網(wǎng)，擁有著全球人數(shù)最多的網(wǎng)民。群體結(jié)構(gòu)之復(fù)雜、思想激辯之多元、意識形態(tài)斗爭之激烈，尤其在重大公共突發(fā)事件中表現(xiàn)出來的突出矛盾，全球罕見。網(wǎng)安則國安、網(wǎng)強則國強。在大多數(shù)情況下，網(wǎng)絡(luò)輿情易受人為因素影響，特別當(dāng)核心資源(話語權(quán)、傳播權(quán)、定性權(quán))被社會媒體、公知大v、輿情智庫等輿論場金字塔頂端力量所掌控，輿情被人為炒作、扭轉(zhuǎn)、掩埋的概率明顯加大，衍生出來的輿論暴戾、網(wǎng)絡(luò)謠言、謾罵攻擊，對輿情的發(fā)展和次生輿情的演變，乃至對社會的穩(wěn)定、經(jīng)濟的增長、國家的發(fā)展都會產(chǎn)生重大的影響。所幸，近些年來中央高度重視互聯(lián)網(wǎng)的管理和輿論治理，清朗網(wǎng)絡(luò)空間、微信十條、約談十條等亮劍行動得到有效落實。國家的強力整治，正義網(wǎng)民的團結(jié)奮戰(zhàn)，迫使互聯(lián)網(wǎng)輿論平臺權(quán)力開始收縮，輿論空間逐步呈現(xiàn)風(fēng)清氣正之勢。鋒銳死磕律師被抓捕、天津爆炸網(wǎng)絡(luò)大v被通報、加多寶輿論炒作被強力狙擊，20xx年的一系列輿情勝仗贏得了網(wǎng)絡(luò)的歡呼，更為中國互聯(lián)網(wǎng)的崛起和長治久安贏得了發(fā)展空間。
20xx年，是中國互聯(lián)網(wǎng)輿論格局和生態(tài)治理震蕩上揚的一年。公知大v和網(wǎng)絡(luò)謠言遭到壓制性打擊，被稱為推墻派、鑿船派、體制婊的一系列網(wǎng)絡(luò)負(fù)能量群體折戟沉沙，一大批涉政治敏感帳號被依法關(guān)閉，個別在重大公共突發(fā)事件中發(fā)表不當(dāng)言論的網(wǎng)絡(luò)大v，被中央網(wǎng)信辦點名批評、懲戒。營銷群體和資本力量加速合流，公知核心力量借勢炒作，成為20xx年為數(shù)不多的輿論場猖狂力量，這在《穹頂之下》等純輿論戰(zhàn)上表現(xiàn)得淋漓盡致。論壇活躍度繼續(xù)趨冷;貼吧和qq空間在青少年的追捧下呈現(xiàn)逆襲之勢;政務(wù)微博強勢介入輿論場，微博熱度一度呈現(xiàn)上揚趨勢，但大v的失聲(沉寂、被銷號)、轉(zhuǎn)場(微信等)、轉(zhuǎn)型(變營銷號)，使得核心資源加速流失，加之新浪平臺不能合理開發(fā)利用自身資源，微博衰敗加速或已不可避免;微圖、微視有望成為互聯(lián)網(wǎng)的新信源，但模仿歐美國家打開輿論場新切口始終未能如愿;新聞客戶端成為傳播新思想的重要載體，能否形成輿論磁場效應(yīng)還有待觀察;微信在營銷號的強勢帶動下，利用人人有手機的特性，成功打通了輿論場的最后一公里，對政治生活秩序和社會穩(wěn)定的影響與日俱增。傳統(tǒng)媒體、次傳統(tǒng)媒體(微博、微信、新聞客戶端等)加速轉(zhuǎn)型，船大調(diào)頭難成為主流媒體和大型門戶網(wǎng)站適應(yīng)新傳播格局的主要制肘，媒體融合、兩個輿論場等固化概念導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體加快偏離新傳播格局發(fā)展軌道，2023年傳統(tǒng)媒體整體衰敗已不可避免。借設(shè)置議題融入、占領(lǐng)輿論場逐漸被傳統(tǒng)媒體認(rèn)可，但嚴(yán)重缺乏入網(wǎng)人才成為傳統(tǒng)媒體不可彌補的短板?？梢灶A(yù)計，未來十年互聯(lián)網(wǎng)輿論場將更加清朗，但同時存在輿論場變成少數(shù)人、資本玩弄的工具之潛在風(fēng)險。
一、總體情況
較之20xx年中國互聯(lián)網(wǎng)輿論場(參考：《20xx年中國重大公共突發(fā)事件互聯(lián)網(wǎng)輿情研究報告》)，網(wǎng)絡(luò)大v群雄割據(jù)、營銷黨肆虐、政務(wù)媒體次生輿情頻發(fā)等亂象，20xx年的中國互聯(lián)網(wǎng)整體狀況已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。這一年，互聯(lián)網(wǎng)輿論場相對更為沉寂，網(wǎng)絡(luò)大v或被平臺封殺、或轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信、或趨勢低調(diào)另一邊，政務(wù)帳號逐漸成熟、羽翼漸豐，有望成為清朗輿論場新格局的新力量;最令人擔(dān)憂的，是資本、平臺和營銷群體合流加速，對輿論場造成潛在的、隱形的破壞，是未來很長一段時間需要重點防范的輿論動向。
梳理20xx年中國互聯(lián)網(wǎng)輿情整體走向，明顯呈現(xiàn)出以下幾點特征：
1、資本與公知合流，人為制造輿情危害巨大。
20xx年，加多寶辱英烈、文登722事件等多起典型輿情席卷網(wǎng)絡(luò)，我們可以清晰地看到，資本力量與網(wǎng)絡(luò)公知、輿論平臺，乃至境外勢力合流炒作的蹤影，預(yù)示著中國互聯(lián)網(wǎng)正在面臨著一場巨大的、極具挑戰(zhàn)的變革。未來，用何措施抗擊資本力量企圖顛覆輿論場的平衡和穩(wěn)定，用何種方法消弭境外資本制造的網(wǎng)絡(luò)霧霾和戾氣，將考驗中國網(wǎng)管部門的智慧。
2、歷史虛無主義妄圖利用新興輿論場反撲。
以梁柱教授事件為代表的涉歷史虛無主義網(wǎng)絡(luò)輿情在近些年的中國互聯(lián)網(wǎng)上層出不窮，事件不同、內(nèi)容不同、對象不同，但本質(zhì)都是污蔑中國人的傳統(tǒng)價值觀、文化歷史觀、革命實踐觀。20xx年，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的多起重大輿情事件(負(fù)面)都和歷史虛無主義有關(guān)，其中納吧事件更是標(biāo)志著歷史虛無主義正在利用新媒體加速滲透高校意識形態(tài)領(lǐng)域，殘害青少年思想三觀。歷史虛無主義利用互聯(lián)網(wǎng)逆襲，正在成為一種隱形的文化侵略產(chǎn)品。
3、公知核心力量受重創(chuàng)折戟沉沙。
20xx年，公知核心力量@老榕、@報人老羅、@袁裕來律師等陸續(xù)被銷號，在20xx年重大公共突發(fā)事件中的影響力明顯減弱。曾經(jīng)嘲諷中國凡事都是最大輸家的公知帳號明顯有所收斂，雖然其馬甲號還在持續(xù)詆毀發(fā)聲，但并不如前些年的昆山爆炸、上海踩踏、茂名px項目等輿情事件那樣瘋狂，含沙射影地抨擊中國體制問題。僅對網(wǎng)絡(luò)上流傳的公知地圖名單進(jìn)行觀察，公知群體的發(fā)聲明顯有所謹(jǐn)慎、收緊，這與國家對互聯(lián)網(wǎng)越來越成熟的治理手段有密切關(guān)聯(lián)。
4、自干五強勢崛起，觀點分歧不影響整體發(fā)展戰(zhàn)略。
正能量傳播沖抵負(fù)能量，在20xx年的各大公共突發(fā)事件中表現(xiàn)得非常明顯。425尼泊爾地震、61東方之星旅游客船傾覆事件、812天津濱海新區(qū)爆炸事故等一系列重大事件，自干五都顯示出了強大的戰(zhàn)斗力，以及對負(fù)面輿情的精準(zhǔn)狙擊能力。20xx年，雖然自干五內(nèi)部的發(fā)展也出現(xiàn)了新的動向和變化，例如觀點分歧導(dǎo)致裂變加速，投機派的涌入破壞內(nèi)部團結(jié)，自干五被招安、做愛國生意等唯心主義理論不斷出現(xiàn)，但整體上并不會影響自干五的宏觀發(fā)展。
5、極端營銷和反向營銷危害輿論場穩(wěn)定。
優(yōu)衣庫營銷事件，是極為典型的網(wǎng)絡(luò)惡俗營銷案例，影響之大、影響之深，近些年來罕見。而年中的德國品牌philipp plein辱華反向營銷事件，引發(fā)了網(wǎng)民的強烈質(zhì)疑和不滿，表面上的網(wǎng)絡(luò)民憤，實際上是營銷的賭注籌碼，媒體、大v，以及各大核心輿論圈紛紛上鉤，繼而成功制造出輿論漩渦，吸引廣大網(wǎng)民關(guān)注。這是繼加多寶辱英烈、珍愛網(wǎng)營銷等一系列資本力量攪動輿論場之后，又一起經(jīng)典的流氓營銷。
6、官方處置重大輿情危機能力再度提升。
與甬溫線723動車事故相比，中國輿論場在61東方之星旅游客船傾覆事件事件上表現(xiàn)的出奇平靜?？偫淼挠H自坐鎮(zhèn)、媒體的密集發(fā)布、外媒的妥善處置、正義網(wǎng)民的準(zhǔn)確發(fā)力，使得該事故成為經(jīng)典的輿情保衛(wèi)戰(zhàn)。以61東方之星旅游客船傾覆事件輿情事件為代表，20xx年中國官方對重大輿情危機的處置能力明顯有所提升。
二、20xx年中國十大互聯(lián)網(wǎng)輿情
從數(shù)量上來說，20xx年是中國的輿情小年;但從危機程度上來說，20xx年卻是中國的輿情大年。受時間、地域、人口機構(gòu)、覆蓋面和層次等眾多因素影響，許多看上去似乎重大的網(wǎng)絡(luò)輿情，影響力度、影響深度、影響廣度，并沒有表面上顯現(xiàn)的那么強烈。筆者以輿情觀察者的角度，根據(jù)事件重要性、影響力、長遠(yuǎn)意義等3個方面，列選出20xx年中國十大互聯(lián)網(wǎng)輿情。
1、穹頂之下，人為操控輿情的經(jīng)典案例。
20xx年全國兩會前夕，《穹頂之下》以迅雷不及掩耳之勢強勢占領(lǐng)各大商業(yè)網(wǎng)站、新媒體頭版頭條，甚至吸引眾多官方媒體、主流媒體跟風(fēng)轉(zhuǎn)載，成為上至最高領(lǐng)導(dǎo)、環(huán)保部長，下至平民百姓共同關(guān)注、討論的話題，全民刷屏、全民熱議、全民轉(zhuǎn)載，各大媒體、平臺在24小時之內(nèi)幾無招架還手之力。霧霾團隊以一己之力調(diào)用了近半數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體、平臺、大v等資源，成功實現(xiàn)全民走心，讓環(huán)境問題再度成為中國老百姓抹不去的傷痛，柴靜本人也因本片成功獲得入選美國《外交政策》全球百大思想者。《穹頂之下》的議題策劃能力，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一般省市級媒體的輿論掌控能力。
2、長江沉船，輿情防御的經(jīng)典案例。
如此重大的公共突發(fā)事件引起了全社會的共同關(guān)注，中國各大媒體、社會輿論場、自媒體智庫、網(wǎng)絡(luò)輿論場，以及境外媒體和網(wǎng)民集體聚焦長江沉船事故的跟蹤報道。但與云南魯?shù)榈卣稹⑸虾Ｍ鉃┎忍?、馬航失聯(lián)、漳州古雷爆炸、臺灣復(fù)興墜機、尼泊爾地震、貴州貴陽塌樓等重大災(zāi)難性事件相比，61東方之星旅游客船傾覆事件呈現(xiàn)出迥然不同的特點，官方的準(zhǔn)確發(fā)布、正義網(wǎng)民的精準(zhǔn)發(fā)力，使得輿情出奇的平靜。從輿論施壓角度來說，并沒有一個實體組織、政府部門、政府官員、游船負(fù)責(zé)人成為媒體或網(wǎng)絡(luò)共同口誅筆伐的焦點，對于如此重大的突發(fā)事件，網(wǎng)絡(luò)能夠有如此事表現(xiàn)，全然得益于官方和正義網(wǎng)民的上下齊手、協(xié)力奮戰(zhàn)。
3、天津爆炸，輿情次生災(zāi)害的經(jīng)典案例。
812天津濱海新區(qū)爆炸事故輿情之復(fù)雜、輿論戰(zhàn)斗之激烈，歷年罕見。與甬溫線723動車事故重大輿情類似，新聞發(fā)布是處置天津爆炸輿情的咽喉所在，及時掌握媒體運行規(guī)律，善于應(yīng)對，就能化險為夷;如若不懂媒體規(guī)則、不了解社會心理而采取錯誤不明智的舉動，不但無助于解決問題，反而會成為輿情應(yīng)對的自殘行為。顯然，812天津濱海新區(qū)爆炸事故在新聞發(fā)布這個關(guān)鍵點是失位的，快報事實、慎報原因這一重要輿情應(yīng)對法，在該輿情處置中被還給了課堂。
4、慶安槍案，死磕派律師公知的傾巢之戰(zhàn)。
慶安槍案是20xx年公知群體為數(shù)不多取得勝利的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)役。該輿情中，@李方平律師、@李長青律師等公知邊緣賬號率先發(fā)力，@徐昕、@袁欲來律師等核心律師大v在輿情關(guān)鍵點準(zhǔn)確施壓，成功制造出一個有利于公知的巨大輿論陰影。所幸，警方吸取了王文軍案件的深刻教訓(xùn)，線下執(zhí)法并未受到輿論施壓的影響。
5、肅寧槍擊，輿情轉(zhuǎn)彎的經(jīng)典案例。
20xx年6月，中國網(wǎng)絡(luò)情緒呈現(xiàn)高位運轉(zhuǎn)之勢，肅寧槍擊輿情緊跟著長江沉船事件而來，著名媒體人白巖松的新聞評論是什么讓一個50多歲的老漢端起了他的獵槍，成為了微博輿論場發(fā)酵的笑柄，究其緣由，該言論與網(wǎng)絡(luò)輿論場的公知言論如出一轍。輿論假象在白巖松的口中成為了現(xiàn)實，虛假民意的再次投射在了權(quán)威媒體，白巖松不幸成為了輿情中槍的對象。
6、老畢視頻，網(wǎng)絡(luò)輿論秒殺明星光環(huán)。
與前些年輿論場被核心媒體和明星人物所掌控相比，老畢視頻標(biāo)志著輿論話語權(quán)開始與核心力量剝離，草根中v、小v開始真正擁有了輿論話語權(quán)和公信力。從另一個角度來書，老畢視頻事件充分說明了一切的輿論權(quán)威只是漂浮在云端的虛幻，互聯(lián)網(wǎng)的扁平特性已經(jīng)在中國輿論場得到充分的體現(xiàn)。
7、優(yōu)衣庫門，惡意營銷制造低俗的狂歡。
對涉黃和美女信息的獵奇，使得該營銷輿情炒作地尤為成功。但從管理角度來說，微信圈的私人信息保護屬性，在某些時候容易成為輿情發(fā)酵的不確定因素，官方對半封閉圈的監(jiān)管難以到位，成為互聯(lián)網(wǎng)管理的一大安全隱患，進(jìn)一步加強互聯(lián)網(wǎng)半私密空間的監(jiān)管，已經(jīng)刻不容緩。
8、38元大蝦，線下線上輿情同步的經(jīng)典案例。
國慶長假，青島38元大蝦輿情突然席卷全國，在重大事件和輿情的空當(dāng)期，大蝦成為了媒體和網(wǎng)絡(luò)最火的名詞，隨后而來的31米蟹繩、25元清水魚等輿情搭車事件，使得中國旅游景區(qū)價格亂象成為了老百姓和網(wǎng)絡(luò)共同熱議的話題，也成為了某些不良(無知)媒體輿情亂炒的題材。
9、加多寶辱英烈，資本力量操控輿論的首次傾覆。
加多寶在該輿情中表現(xiàn)出典型的懂網(wǎng)卻不會用網(wǎng)、懂輿論卻不會順應(yīng)輿論等資本通病，導(dǎo)致該事件的后續(xù)發(fā)展完全背離了加多寶的掌控。聯(lián)合臭名昭著的公知大v，派遣水軍圍攻自干五，甚至聯(lián)合平臺對抗政務(wù)大號，使得加多寶一步步卷入輿論漩渦。特別值得一提的是，在@共青團中央的帶隊下，全國青年網(wǎng)絡(luò)力量在這一輿論仗中首次顯示出了強大的團隊作戰(zhàn)能力。
10、文登事件，青少年互聯(lián)網(wǎng)意識形態(tài)話語權(quán)爭奪愈發(fā)激烈。
文登事件對中國互聯(lián)網(wǎng)意識形態(tài)領(lǐng)域的影響，將會隨著時間的推移不斷強化和加深，文登722事件的多焦點性令該輿情發(fā)酵呈現(xiàn)出波瀾狀的跌宕起伏。極端主義思潮在中國青年群體和學(xué)生群體的無序蔓延，使得貼吧這個邊緣輿論平臺浮出水面，資本力量對輿論平臺的掌控，更使得青少年意識形態(tài)領(lǐng)域呈現(xiàn)出巨大的危機。
上述十大輿情事件，是貫穿20xx一整年具有特別意義的經(jīng)典輿情事件。除此之外，任志強炮轟團中央、鋒銳死磕律師被捕、公知浦志強案、梁柱教授被網(wǎng)絡(luò)圍攻等年度輿情也對中國輿論場的未來變革，形成深遠(yuǎn)的影響。
三、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變向
未來，中美兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭將形成相持較勁之勢，其中保持經(jīng)濟穩(wěn)步增長是避免誘發(fā)中國互聯(lián)網(wǎng)輿論場爆點的重要基數(shù)。如若國內(nèi)經(jīng)濟不良震蕩，美國利用互聯(lián)網(wǎng)遏制中國，迫使中國國內(nèi)輿情形成高壓態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)第五縱隊必然串聯(lián)反撲;即便中國國內(nèi)經(jīng)濟有所好轉(zhuǎn)，在_____五十周年、_____逝世四十周年的當(dāng)口，互聯(lián)網(wǎng)也極易成為誘導(dǎo)青少年產(chǎn)生錯誤認(rèn)識，引發(fā)社會政治分歧的重要工具。此外，中國互聯(lián)網(wǎng)輿論場在較近的一段時間內(nèi)，還可能出現(xiàn)以下幾點發(fā)展變向：
1、民間輿情智庫興起，傳統(tǒng)大型互聯(lián)網(wǎng)智庫權(quán)威受到挑戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)愈來愈扁平化的特性，將進(jìn)一步促進(jìn)輿情智庫的興起。中國輿論場的長期被壟斷，導(dǎo)致了民間智庫話語權(quán)的長期缺位和失聲、斷聲。近三年來，傳統(tǒng)大型互聯(lián)網(wǎng)智庫在重大輿情分析上頻頻錯判、誤判，甚至戰(zhàn)略性失策，外加人才流失、夾藏私貨被曝光等問題頻發(fā)，導(dǎo)致了大型輿情智庫的公信力在快速下降。與之相對應(yīng)的是，民間思潮、民間智庫早已風(fēng)起云涌，對互聯(lián)網(wǎng)輿論場的研究已不亞于、甚至超越傳統(tǒng)的媒體性智庫。個別由輿論場核心大v、寫手組成的智庫逐漸具有一定的輿情掌控能力，未來勢必將對傳統(tǒng)輿情市場形成沖擊。
2、網(wǎng)絡(luò)大v大浪淘沙，互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)全民網(wǎng)評新時代。
傳統(tǒng)媒體的沒落，已經(jīng)成為難以阻斷的大趨向，但新聞媒體的變革，尤其在重大輿情中體現(xiàn)的一錘定音作用將被顛覆，卻只是少數(shù)人才看到的趨向。傳統(tǒng)主流媒體長期高成本運行，一則重大輿情新聞的出臺，需要經(jīng)過記者、編輯、主審等多輪加工，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到網(wǎng)民第一時間獲取真相、第一時間知曉評論的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)全民網(wǎng)評的到來，將迅速打破傳統(tǒng)掣肘，更及時、更真實、更多元、更有態(tài)度的聲音符合網(wǎng)民、老百姓的口味，勢必將成為輿論場的一股新力量、新勢力，甚至對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生顛覆性的影響。
3、資本挑戰(zhàn)網(wǎng)管平臺，清朗輿論空間受到全新挑戰(zhàn)。
在很長一段時間，壟斷性智庫、輿論平臺、公知大v是掌握中國互聯(lián)網(wǎng)輿論場核心話語權(quán)穩(wěn)定的三角關(guān)系，但隨著民間智庫的興起，公知大v的陸續(xù)覆滅，這種三角關(guān)系正在被打破。以《穹頂之下》輿論霧霾為標(biāo)志，資本力量、輿論平臺、營銷群體，有望成長為互聯(lián)網(wǎng)輿論場的重要極點。資本力量繼續(xù)把控互聯(lián)網(wǎng)傳播權(quán)，是未來很長一段時間，對中國輿論場穩(wěn)定構(gòu)成安全隱患的不確定因素。
4、民間力量跨網(wǎng)先行，海外輿論場首現(xiàn)純正中國聲音。
從20xx年中國官方的一系列動作來看，中國互聯(lián)網(wǎng)與國際互聯(lián)網(wǎng)的全面融合正在加速，海外互聯(lián)網(wǎng)的誘惑和中國互聯(lián)網(wǎng)巨大市場使得內(nèi)外兩個輿論場的磁場效應(yīng)加劇。此外，中國在歐美主流互聯(lián)網(wǎng)輿論場的長期失聲，官方權(quán)威聲音在海外頻處弱勢地位，影響中國強國形象的樹立。提前嗅到這一動向的民間正義網(wǎng)友，尤其是歐美留學(xué)生已經(jīng)率先發(fā)力，自發(fā)地在海外發(fā)出純正的中國聲音，表達(dá)中國態(tài)度。
四、中國互聯(lián)網(wǎng)未來趨向
20xx年，中國互聯(lián)網(wǎng)輿論場暗流涌動，資本、媒體、智庫、平臺、大v，以及輿論江湖中的各個利益群體都發(fā)生了重大變化。2023年及未來，互聯(lián)網(wǎng)各方力量的博弈，將繼續(xù)考驗中國網(wǎng)管部門的耐心和智慧，更將深刻影響中國全面開放互聯(lián)網(wǎng)的國家戰(zhàn)略。
可以預(yù)計，未來中國互聯(lián)網(wǎng)輿論場會呈現(xiàn)出以下幾個趨向：
一是游戲規(guī)則被重構(gòu)。
中國政府是互聯(lián)網(wǎng)的管理者、保護者，卻不是輿論場的掌控者，游走在政府與民間，媒體與智庫、高校與文化公司等群體，卻是掌握輿論場核心資源、資本的真正操盤者。這其中，又以與境外資本藕斷絲連的大型門戶網(wǎng)站，媒體化的輿情智庫為主要代表。中國互聯(lián)網(wǎng)上近年來的網(wǎng)絡(luò)大v、大事件多受它們掌控、操持。但隨著愛國民間群體的崛起，境外資本、媒體智庫也在遭受前所未有的挑戰(zhàn)，輿論場的游戲規(guī)則有望實現(xiàn)重構(gòu)。
二是媒體榮光將不在。
以前，在重大公共突發(fā)事件中，新華社、人民網(wǎng)往往扮演著輿情一錘定音的角色，是各級黨政部門處置輿情必請的媒體資源。隨著互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的強勢崛起，傳統(tǒng)媒體市場份額正在被快速蠶食，網(wǎng)民、企業(yè)和部分基層政府甚至更愿意相信大型商業(yè)新媒體的公信力和影響力，如今日頭條、騰訊彈窗等。這些民間輿論場資本的組合形式，以及和政府的合作態(tài)度，將成為中國輿論場未來能否健康發(fā)展的重要變量。
三是自干五自我凈化。
隨著以自干五為代表的網(wǎng)絡(luò)正能量群體不斷壯大、發(fā)展，輿論江湖呈現(xiàn)出打破公知一統(tǒng)天下的態(tài)勢，但受到自干五的桃子誘惑，投機派開始大量涌入，使得小部分自干五的初衷不純;_____*對自干五的不當(dāng)認(rèn)識和拔苗助長，自干五受到越來越明顯的利益侵?jǐn)_和分化。另外，核心自干五的觀點糾紛，將促進(jìn)自干五內(nèi)部加速裂變。
互聯(lián)網(wǎng)改變生活，青少年改變中國。仗已經(jīng)打起來了，未見刀槍、硝煙甚濃，互聯(lián)網(wǎng)是一場無形的、慘烈的較量。強大的對手有備而來，我們是束手就擒、任由踩踏，還是厲兵秣馬、血染衣袍?網(wǎng)域就是疆域，網(wǎng)權(quán)就是主權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)彰顯的不僅是國防實體力量，也在彰顯國家對網(wǎng)域、網(wǎng)權(quán)的守衛(wèi)力量。網(wǎng)權(quán)就是政權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)的上下、左右、前后、內(nèi)外，歷史和未來，都是中國發(fā)展、變革和崛起的重要資本?；ヂ?lián)網(wǎng)的未來，就是中國的未來。
篇三 中國網(wǎng)上購物系統(tǒng)可行性研究報告
一．網(wǎng)上購物發(fā)展背景 首先，互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的外部大的市場環(huán)境日趨成熟，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響不可忽視。 目前我國的大中城市，電腦和網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用已經(jīng)非常普遍，互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起已經(jīng)催生出了年僅32歲身價幾十億的丁磊那樣的中國首富，他的財富迅速超過了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一些巨頭，包括一些“鋼鐵大王”和一些當(dāng)年的紅色資本家?guī)状藠^斗的資本積累，丁磊之所以能夠成為中國的首富，說明互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的市場空間不容忽視，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們思想意識的逐漸開放，更多的人加入到買電腦上網(wǎng)的行列。網(wǎng)上購物人群迅速擴大，各種網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的完善，經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展及人們生活水平的提高，網(wǎng)上購物已逐漸成為人們習(xí)慣性的行為。 其次，網(wǎng)絡(luò)正在沖擊著人們的傳統(tǒng)消費習(xí)慣和思維、生活方式。越來越多的人們逐漸習(xí)慣于到網(wǎng)上查找信息，當(dāng)他產(chǎn)生某種需求到網(wǎng)上查找相關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)信息時就成了潛在的客戶，當(dāng)信息能滿足他的需要的時候，他就成了客戶。即使暫時不需要產(chǎn)品，等到他需要的時候，他就會再次到網(wǎng)上查看有關(guān)資料，成為顧客。假如企業(yè)、產(chǎn)品沒有上網(wǎng)，而競爭對手的產(chǎn)品信息上了網(wǎng)，該客戶只看到競爭對手的資料而沒有你的信息，其結(jié)果必然造成你還沒有來的及與競爭對手比質(zhì)量、比價格、比服務(wù)就已經(jīng)敗下陣來了，只因為這名消費者根本就不知道你的存在，你就被排除在外了。 二．研究方法 1. 全球網(wǎng)上購物市場概況 2. 中國傳統(tǒng)零售市場概況 3. 中國網(wǎng)上購物行業(yè)生命周期分析 4. 中國網(wǎng)上購物市場規(guī)模分析
4.1 中國網(wǎng)上購物用戶規(guī)模
4.1.1 中國網(wǎng)上購物用戶規(guī)模及預(yù)期
4.1.2 中國網(wǎng)上購物用戶占比
4.2 中國網(wǎng)上購物市場規(guī)模
4.2.1 中國網(wǎng)上購物市場規(guī)模及預(yù)期
4.2.2 XX 年中國網(wǎng)上購物各類別商品市場規(guī)模及份額
4.2.3 XX 年中國網(wǎng)上購物各類別商品主運營商市場份額
4.3 中國網(wǎng)上購物配送/支付規(guī)模 5. 中國網(wǎng)上購物用戶分析
5.1 中國網(wǎng)上購物用戶網(wǎng)上購物基本情況
5.1.1 中國網(wǎng)民對網(wǎng)上購物的態(tài)度
5.1.2 中國網(wǎng)民對于購物網(wǎng)站的訪問情況
5.1.3 用戶訪問/成交過的購物網(wǎng)站分布
5.1.4 用戶了解網(wǎng)上購物網(wǎng)站的主要渠道
5.2 中國網(wǎng)上購物用戶行為分析
5.2.1 用戶網(wǎng)上購物頻率情況
5.2.2 用戶瀏覽購物網(wǎng)站所花費時間
5.2.3 用戶進(jìn)行網(wǎng)上購物的頻率
5.2.4 用戶網(wǎng)上購物時的消費情況
5.2.5 用戶網(wǎng)上購物時中途結(jié)束購物的情況
5.2.6 用戶更接受對那種情況收取較多配送費
5.2.7 用戶在購物網(wǎng)站經(jīng)常購買的商品
5.2.8 用戶購買各類商品的消費情況
5.2.9 用戶為他人（個人/集體）進(jìn)行網(wǎng)上購物的情況
5.2.10 用戶對不同購物網(wǎng)站的整體滿意度
5.2.11 網(wǎng)民未來網(wǎng)上購物行為預(yù)期
三、市場調(diào)查及簡要研究分析 通過調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)： 1． 目前國內(nèi)市場尚缺具有相當(dāng)規(guī)模和專業(yè)程度的網(wǎng)上購物企業(yè)。國內(nèi)在線零售網(wǎng)站在資金上的缺乏使得網(wǎng)上購物不能迅速擴大業(yè)務(wù)規(guī)模和品牌效應(yīng)，在未來電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速成長期后，也難以滿足客戶們對品種、服務(wù)、價格方面的要求。 2. 目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)消費群體尚未到位。目前國內(nèi)有消費意愿和消費能力的網(wǎng)民多數(shù)處于16-25 歲的低收入階段，而且消費偏好更傾向于網(wǎng)絡(luò)游戲、無線增值業(yè)務(wù)、在線影視娛樂等休閑娛樂服務(wù)，而非網(wǎng)上購物。 3. 目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境尚不完善，網(wǎng)上購物立法匱乏，與傳統(tǒng)購物環(huán)境相比，網(wǎng)上購物在售后服務(wù)、質(zhì)量保障、等方面仍然難以讓消費者放心。信用體制、網(wǎng)上支付、物流網(wǎng)絡(luò)三大瓶頸也仍有待解決。 4. 盡管目前國內(nèi)網(wǎng)上商品較多，但是品種細(xì)分卻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，對比傳統(tǒng)的線下零售，可 選擇的余地相對還非常少，導(dǎo)致電子零售市場規(guī)?，F(xiàn)階段仍然難以與傳統(tǒng)大型商場、超市所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值相提并論。 5. 盡管日用百貨銷售價格較低、利潤空間較小，但相對于傳統(tǒng)百貨業(yè)，電子零售可以大大節(jié)約新增店鋪成本，具備無限制容納大客流、無限制陳列商品的優(yōu)勢。參照國際上在線商店的發(fā)展經(jīng)驗，消費需求較大的百貨商品同樣適合通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)分銷。 6. 盡管資本投入不足一直是中國電子零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的根本原因，XX 年，中國網(wǎng) 上購物市場還是開始呈現(xiàn)出百花爭鳴甚至混業(yè)經(jīng)營的局面。愈來愈多的運營商渡過了互 聯(lián)網(wǎng)的寒冬，愈來愈多的網(wǎng)民加入了互聯(lián)網(wǎng)消費大軍，愈來愈多的商品出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。 7．中國網(wǎng)上購物市場的基礎(chǔ)環(huán)境越來越穩(wěn)定，淘寶、易趣、當(dāng)當(dāng)、卓越等網(wǎng)上購物網(wǎng)已成為廣大網(wǎng)民網(wǎng)上購物的場所。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)快速的增長，人民生活水平的提高，中國電信網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的壯大，電腦的普及率的提高、計算機技術(shù)的發(fā)展以及政府多層次多 角度推動，網(wǎng)上購物市場越來越火暴，會逐漸發(fā)展及形成人們購物的主要形式。
四、網(wǎng)上購物系統(tǒng)的運用及價值 本系統(tǒng)自主商品管理，自行網(wǎng)店經(jīng)營的網(wǎng)上商城平臺，系統(tǒng)具有強大的商品管理、購物車、訂單統(tǒng)計、會員管理等功能，同時擁有靈活多變的商品管理、新聞管理等功能，功能強勁的后臺管理界面，無需登錄ftp，通過ie瀏覽器即可管理整個網(wǎng)站。提供了多款專業(yè)美觀的店面樣式、俱備完整的購物網(wǎng)站功能、結(jié)構(gòu)簡單、容易使用、并設(shè)有促銷廣告和店標(biāo)自定義功能，操作簡單，不需懂得太多的計算機知識，也無需制作復(fù)雜網(wǎng)頁，只需訂購這套系統(tǒng)，把網(wǎng)店代碼及模板文件，通過ftp遠(yuǎn)程上傳到網(wǎng)絡(luò)空間，就完成網(wǎng)上商店初步設(shè)置。隨后，登錄到后臺，點點鼠標(biāo)，在線設(shè)置輕松設(shè)置各項功能及添加要出售的商品，網(wǎng)上商店就這樣輕松建設(shè)成功了，適合于小型企業(yè)及個人經(jīng)營管理。 四.該系統(tǒng)的性能指標(biāo) 1.數(shù)據(jù)庫精度：asp提供的類和數(shù)據(jù)類型與數(shù)據(jù)庫所提供的數(shù)據(jù)類型可以滿足本系統(tǒng)的需求，本系統(tǒng)不另外定義其它的數(shù)據(jù)類型。 2.時間特性：軟件方面，對前臺客戶的訪問響應(yīng)時間、更新處理時間要求要迅速，300個用戶并發(fā)系統(tǒng)響應(yīng)時間小于3.5秒，能滿足客戶的快速性要求。 3.靈活性：服務(wù)端可以在任何符合iis規(guī)范的web服務(wù)器上運行；只要符合本系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)的要求，凡是能提供odbc驅(qū)動程序的數(shù)據(jù)庫；客戶端是能運行或解釋html代碼、javascrip代碼的任何瀏覽器。 4.數(shù)據(jù)管理能力：數(shù)據(jù)庫能滿足系統(tǒng)對精度、容量、速度的要求。 5.可使用性：能快速安全地實現(xiàn)用戶注冊、登錄和購物、查詢、交流等前臺功能；能準(zhǔn)確安全地實現(xiàn)后臺管理；能確定事務(wù)邊界，正確提交與回滾。 6.保密性：前臺用戶只能看到自己購物車內(nèi)的商品，登錄后只能查看自己購物的歷史記錄；只有取得管理員資格的人才能管理本系統(tǒng)。
