第1篇 2023年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫調(diào)查報(bào)告問(wèn)卷
漫畫書遇冷，網(wǎng)絡(luò)成觀看主渠道
提起動(dòng)漫，許多人都會(huì)想到兒時(shí)的漫畫書。然而，在當(dāng)前這個(gè)網(wǎng)絡(luò)橫行時(shí)代，漫畫書卻遇到冷落。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局__調(diào)查隊(duì)的調(diào)查結(jié)果顯示，在首選動(dòng)漫觀看渠道中，66.7%的動(dòng)漫消費(fèi)者選擇網(wǎng)絡(luò)，25.5%選擇電視，7.8%的動(dòng)漫消費(fèi)者選擇電影;沒(méi)有動(dòng)漫消費(fèi)者選擇書籍或報(bào)紙雜志作為首選的動(dòng)漫觀看渠道。
在新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的傳播媒介如書籍和報(bào)紙雜志相對(duì)受到冷落。所以，要想發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，選擇好確當(dāng)?shù)那朗种匾?/p>
手機(jī)作為最普及的移動(dòng)終端，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)動(dòng)漫的主渠道。市區(qū)一位動(dòng)漫企業(yè)的負(fù)責(zé)人介紹，“很多人都將看動(dòng)漫作為一種減壓方式，手機(jī)的便攜性完全符合這種需求。”目前，手機(jī)運(yùn)行商顯然也嗅到了這塊商機(jī)，開發(fā)出多種多樣的手機(jī)動(dòng)漫，如彩信等手機(jī)漫畫套餐。
動(dòng)漫不再是兒童的專利
動(dòng)漫已不再是兒童的專利，許多成年人也都喜愛(ài)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局__調(diào)查隊(duì)隨機(jī)調(diào)查的市區(qū)51位男女性別比例大致是4:6。其中，12周歲及以下占25.5%，13-15周歲占19.7%，16-18周歲、19-22周歲、23-30周歲各占17.6%，31歲及以上的動(dòng)漫消費(fèi)者占2%。
調(diào)查顯示，動(dòng)漫消費(fèi)者近兩個(gè)月在動(dòng)漫方面的花費(fèi)(包括購(gòu)買電影票、碟片、動(dòng)漫人物模型等一切與動(dòng)漫相關(guān)的購(gòu)買支出)在50元以內(nèi)的占35.3%，在50-100元的占17.7%，在101-500元的占7.8%，近兩個(gè)月在動(dòng)漫方面無(wú)任何支出的占39.2%。折算下來(lái)，動(dòng)漫消費(fèi)者近兩個(gè)月在動(dòng)漫方面花費(fèi)45.6元，全年花費(fèi)273.5元。
一位動(dòng)漫工作室負(fù)責(zé)人介紹，據(jù)他所作的有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查顯示，5-25歲的青少年群體是主要的動(dòng)漫消費(fèi)人群，他們中的大多數(shù)都有消費(fèi)動(dòng)漫游戲產(chǎn)品的習(xí)慣和經(jīng)歷。動(dòng)漫消費(fèi)是青少年文化消費(fèi)中非常重要的組成部分。這其中不僅包括接觸動(dòng)漫的實(shí)物，還包括對(duì)動(dòng)漫作品、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)。
隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏加快，壓力變大，動(dòng)漫的消費(fèi)人群也在擴(kuò)大，有向成人化發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)在每個(gè)人背負(fù)的壓力也越來(lái)越大，作為都市白領(lǐng)、職場(chǎng)達(dá)人，往往面對(duì)職場(chǎng)、房貸、育兒等多重壓力，該負(fù)責(zé)人表示，越來(lái)越多的白領(lǐng)傾向于通過(guò)看漫畫來(lái)緩解工作壓力，一些成年人把玩玩具作為舒緩壓力、放松心情的方式，也希望借此尋回童年的快樂(lè)。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不夠“搞笑”
調(diào)查顯示，在__動(dòng)漫消費(fèi)者中，35.3%喜歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，56.9%認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫一般，7.8%不喜歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫。喜歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的消費(fèi)者比例不高的原因，據(jù)了解，一是覺(jué)得國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫內(nèi)容單調(diào)，不夠搞笑;二是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫畫面古板，不像日本動(dòng)漫生動(dòng)活潑;三是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫情節(jié)簡(jiǎn)單，不能引人入勝。
什么樣的動(dòng)漫作品最受動(dòng)漫消費(fèi)者歡迎呢?23.5%的消費(fèi)者選擇國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品，如《阿衰》、《喜羊羊與灰太狼》等;64.7%的消費(fèi)者選擇日韓動(dòng)漫作品，如《火影忍者》、《守護(hù)甜心》、《哆啦a夢(mèng)》等;11.8%的消費(fèi)者選擇歐美動(dòng)漫作品，如《海綿寶寶》、《加菲貓》等。
一個(gè)有意思的現(xiàn)象是：30歲以上年齡的人們心目中印象深刻的《貓和老鼠》、《圣斗士》、《忍者神龜》等動(dòng)漫，基本上沒(méi)有被接受調(diào)查的動(dòng)漫消費(fèi)者提及。這也可以說(shuō)明動(dòng)漫作品不同于普通的文學(xué)作品，動(dòng)漫有很強(qiáng)的娛樂(lè)性和時(shí)代特色。
分析發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫消費(fèi)者喜歡這些作品的最重要原因有3個(gè)：畫面精美、人物形象設(shè)計(jì)有特點(diǎn)、故事情節(jié)吸引人。沒(méi)有動(dòng)漫消費(fèi)者因?yàn)?ldquo;廣告宣傳力度大”、“作者/導(dǎo)演強(qiáng)大的號(hào)召力”、“受同學(xué)、朋友的影響”等原因而喜歡上一部動(dòng)漫作品。
