第1篇 中國的電影行業(yè)調(diào)查報(bào)告
導(dǎo)語:中國的電影可以從文化的角度細(xì)分為主流文化消費(fèi)者、精英文化消費(fèi)者和大眾文化消費(fèi)者三個(gè)主要群體。以下是小編為大家整理分享的中國的電影行業(yè)調(diào)查報(bào)告,歡迎閱讀參考。
中國的電影行業(yè)調(diào)查報(bào)告
隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入,中國影視行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制逐步轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制。作為文化娛樂市場重要組成部分的影視劇市場連續(xù)多年保持持續(xù)增長,各類社會資本逐漸進(jìn)入影視制作行業(yè),除原有的國有資本主導(dǎo)的影視劇制作市場外,民營資本、外資也相繼進(jìn)入影視制作行業(yè),一方面促進(jìn)了影視行業(yè)的良性發(fā)展,一方面加劇了影視行業(yè)的市場競爭。資本市場尤其是國外資本對中國電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注極大程度的緩解了中國電影產(chǎn)業(yè)資金匱乏的問題,為充滿巨大活力的中國電影市場注入了新的發(fā)展動力。
一、 行業(yè)簡介
1、定義:電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谑袌鼋?jīng)濟(jì)時(shí)代和產(chǎn)業(yè)格局下,以電影產(chǎn)品為核心,以其形成到最終消費(fèi)所指涉的具有上下游關(guān)系的各個(gè)功能主體的集合。
2、大電影產(chǎn)業(yè)鏈包含的主體與收入構(gòu)成如下:
主體構(gòu)成:內(nèi)容提供商(制片商、外包內(nèi)容供應(yīng)商)、發(fā)行商、組織渠道商(院線/影院);
收入構(gòu)成:票房收入、廣告收入、衍生品開發(fā)收入、轉(zhuǎn)播收入、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入等。
3、電影產(chǎn)業(yè)分為三個(gè)環(huán)節(jié):制片、發(fā)行和放映:
制片: 有投資意愿的制片商投入資金、設(shè)備及人力等必要資源,然后劇組根據(jù)劇本進(jìn)行分鏡頭拍攝,再經(jīng)過一系列后期制作合成標(biāo)準(zhǔn)拷貝與復(fù)制要發(fā)行的拷貝,影片成品完成。此過程統(tǒng)稱為“制片”。制片都作為電影版權(quán)擁有者以票房分賬和出售各種版權(quán)獲得收益。
發(fā)行: 發(fā)行商從制片商購買發(fā)行權(quán)后,在指定的范圍和期限內(nèi),將已完成影片拷貝的使用權(quán)向電影放映單位輸出(出租),以實(shí)現(xiàn)對制片方生成的電影產(chǎn)品進(jìn)行有償?shù)膫鞑?。具體來說,發(fā)行商主要負(fù)責(zé)影片的營銷推廣策略制定、實(shí)以及及與院線洽談拷貝投放。發(fā)行都以票房分賬形式獲得收益。很多時(shí)候,電影的制片和發(fā)行由同一家公司操作。
放映: 指獲得拷貝使用權(quán)的放映商利用專業(yè)業(yè)設(shè)備,在影院等放映場所把影片拷貝轉(zhuǎn)換為屏幕效果的過程,放映商以票房分成、食品飲料以及電影衍生品銷售獲得收益。
4、 中國電影的票房分賬
實(shí)際票房與“分賬票房”
①實(shí)際票房 :影院售票收入總和(包含院線、發(fā)行方售出的團(tuán)體票) 。 實(shí)際票房=觀影人次_電影票價(jià)。
②分賬票房: 中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配以影院票房收入為主。利潤在產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)(制片方、發(fā)行方、放映方)的分配以票房分成的形式進(jìn)行。
二、 行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析
市場需求:調(diào)查顯示,觀眾對影片的喜好程度為:災(zāi)難片科幻片戰(zhàn)爭片言情片偵探片武俠片恐怖片歌舞片
市場需求的變化:
在我國電影市場上,華人引以為榮的武俠片已經(jīng)不再穩(wěn)居榜首,退居科幻、災(zāi)難、戰(zhàn)爭片之下,甚至低過言情片與偵探片。伴隨電腦游戲成長起來的青少年群落,更樂意接受好萊塢大制作的災(zāi)難、科幻、戰(zhàn)爭影片。
究其原因是18至26歲年齡段的青年人屬于電影觀眾結(jié)構(gòu)中的最大群落,其次成分居高群落為27至39歲年齡段的觀眾。 如果說后者內(nèi)心深處依然殘留對武俠的鐘情的話,那么前者是在電子游戲、科幻故事熏陶下成長起來的電影消費(fèi)群落,西方消費(fèi)文化對這一消費(fèi)群落影響頗深。
中國的電影客戶分類:可以從文化的角度細(xì)分為主流文化消費(fèi)者、精英文化消費(fèi)者和大眾文化消費(fèi)者三個(gè)主要群體。
主流文化消費(fèi)者群體:是由具有主流文化特征的消費(fèi)者組成的群體。
有官方性強(qiáng)、客觀性強(qiáng)、集體性強(qiáng)、社會性強(qiáng)、商品性較弱的基本特征。 精英文化消費(fèi)者群體:是由當(dāng)代中國具有精英文化特征的消費(fèi)者組成的群體。
有官方性較強(qiáng)、客觀性弱、集體性弱、社會性弱、商品性弱的基本特征。 大眾文化消費(fèi)者群體:是由當(dāng)代中國具有大眾文化特征的消費(fèi)者組成的群體。在中國的當(dāng)代消費(fèi)者群體中,大眾文化消費(fèi)者群體是主導(dǎo)的強(qiáng)勢群體,是消費(fèi)市場中的主流和核心力量。有官方性弱、客觀性較強(qiáng)、集體性較強(qiáng)、社會性較強(qiáng)、商品性強(qiáng)的基本特征。
1、行業(yè)競爭者(以2023年為例)
①影片制作:中國電影制片業(yè)繼續(xù)維持了投資主體多元化格局,并出現(xiàn)了一批新的投資主體。
②影片發(fā)行: 發(fā)行市場格局和制片領(lǐng)域格局一樣,分為以中影、華夏、上海東方、中影數(shù)字為代表的國有公司和以保利博納、華誼兄弟、北京新畫面、光線影業(yè)為代表的民營公司兩大陣營。
③院線發(fā)展與影院建設(shè) :院線規(guī)模與影院建設(shè)繼續(xù)快速發(fā)展。全年有 14 條院線票房過億,較2023增加10多條。
2、行業(yè)集中度
在電影制片業(yè)中, 雖然從影片的生產(chǎn)數(shù)量角度進(jìn)行測量的行業(yè)集中度比較低, 但是從更能有效反映市場占有狀況的影片票房角度來看,制片業(yè)集中度卻比較高, 屬于中寡占型和中集中度的結(jié)構(gòu)特征; 在電影發(fā)行行業(yè)中, 無論是進(jìn)口影片的國內(nèi)發(fā)行市場還是國產(chǎn)片的國內(nèi)發(fā)行市場, 都呈現(xiàn)出高集中度的市場特征, 基本可以描述為高寡占型市場結(jié)構(gòu), 而在院線層面則呈現(xiàn)出 “ 金字塔”型的結(jié)構(gòu), 因?yàn)樵壕€改革并沒有完全打破地域藩籬,行業(yè)全國性的整合也才剛啟動, 所以院線的地區(qū)集中度非常高, 而在全國和全行業(yè)內(nèi)卻沒有產(chǎn)生寡頭壟斷勢力, 全國沒有一條院線有足夠多的銀幕數(shù)和影院數(shù)來支持一部影片的全國發(fā)行; 在中國電影放映行業(yè)中, 影院勢力相距懸殊, 票房地區(qū)集中明顯,部分地區(qū)更多的人去觀看更少
的影片, 在影片票房上甚至要超過美國的集中度水平。因此, 綜合制片、發(fā)行和
放映三環(huán)節(jié), 基本可以判斷中國電影產(chǎn)業(yè)整體上是一個(gè)中寡占型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征。
三、 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
1、競爭分析:目前,中國電影產(chǎn)業(yè)的競爭者主要集中在三類企業(yè)中,如具有國資背景的企業(yè)、民營企業(yè)、外資合營企業(yè)三類。
2、供應(yīng)鏈分析:
中國電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈主要包括內(nèi)容提供商(如制片商、外包內(nèi)容提供商)、電影發(fā)行商、傳播渠道商等主要部分。
(一)內(nèi)容提供商:產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)環(huán)節(jié)
主要是指制片商,負(fù)責(zé)電影的融資、拍攝、后期制作等環(huán)節(jié),主要包括制片公司、后期制作公司。
(二)電影發(fā)行商:決定電影營收的關(guān)鍵一環(huán)
電影發(fā)行商負(fù)責(zé)影片的營銷推廣策略的制定、實(shí)施及與院線合作。電影發(fā)行商從制作公司購買或代理電影發(fā)行權(quán),然后以票房買斷、按照既定比例獲得營收分成等模式,將電影在合作院線推廣向受眾。
(三)傳播渠道:電影院線是主要的傳播渠道,此外,還有電視、新媒體如手機(jī)、mp4、ipad等。
3產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展
2023 年,電影產(chǎn)業(yè)在政策和市場的雙重驅(qū)動下,以建立具有競爭力的市場主體、建構(gòu)合理有序的市場秩序、提升企業(yè)的經(jīng)營效率、推動產(chǎn)業(yè)升級為目標(biāo),通過轉(zhuǎn)制、改制、合作、上市等方式,進(jìn)行了相對頻繁的垂直縱向和平面橫向的產(chǎn)業(yè)重組,盡管還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有完成企業(yè)的最終整合和擴(kuò)張,但行業(yè)分化越來越明顯,核心企業(yè)的雛形已經(jīng)浮出水面。
四、 行業(yè)發(fā)展的影響因素
1、行業(yè)發(fā)展的環(huán)境
從外部環(huán)境來看,中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)主要表現(xiàn)為以下三點(diǎn):
(一)電影產(chǎn)業(yè)作為中國文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán),成為中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)之一
以來,黨和國家針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出臺了大量的相關(guān)政策,尤其是2023 年《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的發(fā)布,從政策保障、政府投入、稅收優(yōu)惠、金融支持、人才培養(yǎng)等方面對電影行業(yè)進(jìn)行扶持,并將電影產(chǎn)業(yè)提升到了中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度加以重視與扶持。
(二)中國人均可支配收入逐年上升,城鎮(zhèn)居民在教育文化娛樂方面的投入占比增加 ,隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性快速增長,居民對文化娛樂產(chǎn)品的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力均得到了快速的提升。
(三)銀行、vc、pe等機(jī)構(gòu)介入制作和發(fā)行環(huán)節(jié),資本市場的推動作用顯現(xiàn) 隨著中國電影市場的進(jìn)一步放開,尤其是允許社會、個(gè)人、外資資本進(jìn)入電影制作與發(fā)行放映領(lǐng)域,使得資本市場對電影行業(yè)的關(guān)注度進(jìn)一步提升。 從內(nèi)部環(huán)境來看,中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)主要表現(xiàn)為以下八點(diǎn):
(一)中國電影產(chǎn)業(yè)全面市場化、專業(yè)化、集中化、規(guī)?;l(fā)展趨勢漸現(xiàn) 2001年以來,中國電影行業(yè)答復(fù)調(diào)整了“行業(yè)準(zhǔn)入”和“產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入”政策,降低了行業(yè)門檻,吸引了大量社會資源進(jìn)入電影業(yè),帶來了國產(chǎn)影片數(shù)量的迅速增加和影院建設(shè)的快速發(fā)展。繼2023年后, 2023年中國電影產(chǎn)業(yè)繼續(xù)進(jìn)行行業(yè)整合、調(diào)整和重組,逐漸走向?qū)I(yè)化、集中化、規(guī)?;?,“交叉補(bǔ)助”及“成本分擔(dān)”成為降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的主要途徑,此外,整合營銷和渠道整合成為形成電影行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主要方式。
(二)民營影視機(jī)構(gòu)在中國影視產(chǎn)業(yè)中扮演越來越重要的角色,華誼兄弟深圳創(chuàng)業(yè)板上市再次將民營影視機(jī)構(gòu)推向產(chǎn)業(yè)醒目位置 華誼兄弟、保利博納都是中國較為領(lǐng)先的民營影視機(jī)構(gòu),以華誼兄弟為例,旗下的華誼兄弟電影已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從編劇、導(dǎo)演、制作到市場推廣、院線發(fā)行等完整的生產(chǎn)體系。
(三)國有和民營電影企業(yè)市場角逐,企業(yè)之間的差異化競爭態(tài)勢明顯
長久以來,中國對電影、電視劇行業(yè)均實(shí)行嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入和監(jiān)管政策,一方面給新進(jìn)入廣播電影電視行業(yè)的國內(nèi)企業(yè)和外資企業(yè)設(shè)立了較高的政策壁壘,保護(hù)了行業(yè)現(xiàn)有公司的競爭力;另一方面,未來隨著中國電影產(chǎn)業(yè)政策的進(jìn)一步放寬,中國國有與民營電影企業(yè)的市場競爭將日趨加劇。