- 目錄
第1篇 成都市首份高收入人群鐘表消費(fèi)調(diào)查報(bào)告
（手表大全：）
高收入階層是購(gòu)置奢靡品的主力，但要全面的調(diào)查到這部分人的購(gòu)置需求和購(gòu)置心態(tài)是一個(gè)很難實(shí)現(xiàn)的進(jìn)程。通過(guò)成都商報(bào)伸向成都各行各業(yè)的觸角，負(fù)責(zé)此次調(diào)查的成都市輿情調(diào)查中心收集了幾百份高收入人士的樣本，經(jīng)過(guò)一個(gè)月時(shí)間的調(diào)查，得出了名貴的成都高收入階層對(duì)于最具代表性和消費(fèi)潛力的奢靡品—鐘表的消費(fèi)問(wèn)卷。為了保證此次調(diào)查的公證性和全面性，我們也婉拒了數(shù)個(gè)品牌及本地鐘表賣場(chǎng)的支援懇求。這也是成都市首份高收入人群關(guān)于奢靡品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告，手表大全在公布之前就受到業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注。
此次參與被調(diào)查的人群中有成都幾大鐘表賣場(chǎng)的忠實(shí)顧客和會(huì)員，均為年薪10萬(wàn)元以上，學(xué)歷較高的高收入階層。遍及金融、餐飲、房地產(chǎn)、家電、教導(dǎo)、it等行業(yè)，男性和女性所占比例分別為66。7％和23。3％，受調(diào)查者都是有一定購(gòu)置能力及時(shí)尚品位的人士。
報(bào)告解釋
近半高收入者擁有手表3只以上
品牌知曉度：勞力士第一
調(diào)查報(bào)告顯示，45。9％的被訪者擁有手表數(shù)量都在3只及以上，其中手表數(shù)量在5只及以上的比例為17。4％，這說(shuō)明成都的鐘表市場(chǎng)已經(jīng)受到高收入階層的極大關(guān)注，很多人都表示一支好的手表既為了美觀也是身份的象征。
在關(guān)于品牌知曉度的調(diào)查中，高級(jí)表類中勞力士作為業(yè)內(nèi)外人士都非常認(rèn)可的品牌憑著其悠久的歷史和良好的運(yùn)作在手表品牌知曉度排行中高居榜首，緊隨其后的是歐米茄和浪琴。而知曉度相對(duì)較低的手表品牌重要有真力實(shí)、沛納海等在成都剛剛開(kāi)業(yè)或者還未開(kāi)業(yè)的品牌。剛剛進(jìn)入成都一個(gè)月的寶格麗在經(jīng)過(guò)開(kāi)業(yè)盛況給成都市民上了一堂時(shí)尚講堂以后也已經(jīng)有了可觀的知曉度。在調(diào)查中我們還發(fā)現(xiàn)，部分暫時(shí)沒(méi)有能力購(gòu)置太多支名貴手表的消費(fèi)者對(duì)于名表都有較高的知曉度，對(duì)于一些暫時(shí)還沒(méi)有在成都開(kāi)店、相對(duì)冷僻的品牌也有人熟知。
受訪人員手表?yè)碛星樾?/p>
在調(diào)查人群中，高級(jí)表的普及率最高，特級(jí)表因?yàn)閮r(jià)錢(qián)的因素，還只是小眾消費(fèi)品，在擁有率排名前20的手表品牌中，有江詩(shī)丹頓和百達(dá)翡麗，分別占6。7％和2。7％。而時(shí)裝表則已經(jīng)有一定的發(fā)展勁頭，以swatch為代表的時(shí)裝表占有16％的市場(chǎng)份額。高級(jí)表類浪琴表在大眾中占有率最高達(dá)到20。7％，其次是歐米茄和天梭。總的來(lái)說(shuō)成都的鐘表市場(chǎng)已經(jīng)比較成熟，成都的消費(fèi)者們已經(jīng)對(duì)鐘表有了自己的主觀意見(jiàn)，所以擁有的品牌沒(méi)有特殊集中的現(xiàn)象，更個(gè)性化和功能性是他們未來(lái)會(huì)追求的方向。
圖表解釋：而在高收入人群的男性中擁有歐米茄的占到了26。2％，居于首位，緊隨其后的則是浪琴、西鐵城和雷達(dá)。而高收入女性則明顯偏愛(ài)以“優(yōu)雅”為標(biāo)志的浪琴，歐米茄、天梭則分列二、三位，格式幽美但價(jià)錢(qián)稍高的卡地亞也得到了成都女性們的認(rèn)可，有較高的擁有率。
擁有者品牌分散
一分價(jià)錢(qián)一分貨，這個(gè)道理在鐘表這個(gè)既講究美觀更講究適用性的價(jià)值世界里更是成為了真諦。特級(jí)表類因?yàn)樽龉ぞ汕夜δ苄詮?qiáng)，所以得到了較高的滿意度。其中世界特級(jí)鐘表品牌百達(dá)翡麗以滿分5分的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)首位，也就是說(shuō)用過(guò)的人都給予其滿分的尺度，實(shí)在難能名貴。而同樣屬于一個(gè)級(jí)別的江詩(shī)丹頓則以4。4分落后。高級(jí)表類中價(jià)錢(qián)適中的摩凡陀則意外領(lǐng)先于其他品牌，卡地亞和萬(wàn)寶龍的手表也沒(méi)有因?yàn)榭粗馗袷蕉韬銎鋬?nèi)涵，滿意度比較高。
圖表解釋：88。7％的被訪者是所在公司的中高層管理人員；96。8％的學(xué)歷都在大專及以上，其中碩士及以上學(xué)歷者占21。2％；年收入50萬(wàn)元及以上人群占本次調(diào)查對(duì)象的14。5％，這些數(shù)據(jù)說(shuō)明本次調(diào)查針對(duì)的人群相當(dāng)高端。
影響選購(gòu)三大因素：品牌、格式、價(jià)錢(qián)
手表在成都高收入人群中普及率較高，87。2％的被訪高收入人群擁有1支或1支以上的手表。被訪高收入人群當(dāng)中，男性均比女性更偏向于高級(jí)品牌手表。高級(jí)表被認(rèn)可的品牌也比較集中，勞力士、歐米茄、雷達(dá)、浪琴等瑞士品牌表示良好。另外相對(duì)年輕的品牌如豪雅、摩凡陀也開(kāi)始被成都消費(fèi)者所接收，其中摩凡陀在滿意度方面得到了較高分?jǐn)?shù)。
特級(jí)表品牌滿意度和美譽(yù)度相對(duì)來(lái)說(shuō)高于其他類型手表品牌。但一些特級(jí)表品牌如愛(ài)彼、寶璣、寶珀等知曉度偏低。特級(jí)表類里百達(dá)翡麗受到斷定，知曉率和滿意度都非常高。百達(dá)翡麗的數(shù)款經(jīng)典限量表款都可以在成都人的手段上看到，這著實(shí)很讓人意外。因?yàn)榻?shī)丹頓在二手表市場(chǎng)的表示差強(qiáng)人意，有部分接收調(diào)查的成都高收入階層對(duì)江詩(shī)丹頓的保值性能提出了質(zhì)疑。一位資深鐘表玩家告知記者，手表市場(chǎng)上百達(dá)翡麗的鸚鵡騾和江詩(shī)丹頓的縱橫四海屬于同類型的手表，而在二手表市場(chǎng)上百達(dá)翡麗的鸚鵡騾超過(guò)定價(jià)，江詩(shī)丹頓的縱橫四海則被指“出門(mén)跌一半”。看來(lái)，特級(jí)表的保值和增值潛力在購(gòu)置因素中還是占領(lǐng)相當(dāng)大的比重。
第2篇 2023成都市民幸福感調(diào)查報(bào)告
昨(24)日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局成都調(diào)查隊(duì)發(fā)布__年成都市民幸福感調(diào)查報(bào)告，成都市民幸福感總體評(píng)價(jià)為82.15分，滿意度較高，且較__年提高了1.58分，較__年提高了5.48分，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)持續(xù)提升。
通過(guò)調(diào)查，報(bào)告建議繼續(xù)加大民生工程投入，提升市民幸福感。調(diào)查中，在問(wèn)到對(duì)幸福影響比較大的因素方面，68.88%的市民認(rèn)為“家人健康”、47.70%認(rèn)為是“子女教育”、47.13%認(rèn)為是“醫(yī)療狀況”、42.28%認(rèn)為是“食品安全”、41.63%認(rèn)為是“住房條件”、36.54%認(rèn)為是“社會(huì)保障”、32.51%認(rèn)為是“婚姻家庭”、31.69%認(rèn)為是“家庭養(yǎng)老”、21.51%認(rèn)為是“人身安全”、18.31%認(rèn)為是“偽劣商品”。
“75后85前”幸福感最低
__年成都市女性市民幸福感總體評(píng)價(jià)為82.19分，略高于男性0.11分。從具體構(gòu)成看，女性在生活信心、幸福感知、家庭環(huán)境和社會(huì)環(huán)境等四項(xiàng)幸福感滿意度高于男性，而在生存環(huán)境、工作環(huán)境和生活便利三項(xiàng)則低于男性。
年齡段的不同對(duì)幸福感知程度也不一樣。其中，16—19歲的青少年幸福感評(píng)價(jià)最高，為83.63分;其次為50—59歲的老年人群，幸福感滿意度為82.95分;再次為20—29歲和40—49歲年齡段人群，分別為82.60分和82.00分;而處于30—39歲的“75后85前”幸福感滿意度最低，為81.23分。
記者注意到，“75后85前”群體在七個(gè)方面評(píng)價(jià)分都最低，特別是工作環(huán)境和幸福感知兩項(xiàng)，分別為71.19分和77.47分，分別比最高分少了3.21分和4.32分。
機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員幸福感最高
從婚姻狀況來(lái)看，未婚人士幸福感得分為82.46分，已婚人士幸福感為82.29分，喪偶人士幸福感為81.13分;離婚人士幸福感最低，僅為78.94分。從構(gòu)成項(xiàng)目看，離婚人士在家庭環(huán)境和幸福感知方面滿意度低，分別為79.39分和72.50分;而未婚人士在生活信心和家庭環(huán)境方面滿意度較高，分別為87.24分和86.02分。
從職業(yè)來(lái)看，機(jī)關(guān)事業(yè)單位和教師群體幸福感最高，為85.32分;其次為離退休人員和個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶，幸福感分別為83.32分和83.05分;企業(yè)中層管理人員、一般職員、專業(yè)技術(shù)人員的幸福感依次為81.89分、81.80分和81.35分;待業(yè)、失業(yè)人員幸福感最低，僅為77.79分。
幸福感和學(xué)歷高低關(guān)系不明顯
從學(xué)歷方面看，小學(xué)群體的幸福感最高，為82.94分;其次為大專、大學(xué)群體，為82.59分;接下來(lái)依次為初中群體和中專、高中群體，分別為82.14分和81.48分;而碩士群體的幸福感最低，僅為79.90分。
其中，碩士群體在工作環(huán)境方面滿意度較低為72.65分，在幸福感知方面滿意度為74.49分。而小學(xué)群體盡管滿意度較高，但在工作環(huán)境方面滿意度最低，僅為67.67分。
收入與幸福感呈一定正相關(guān)
按照500元的等距將收入分成九組，從調(diào)查結(jié)果看，收入在__元以下的三組低收入群體幸福感較低，分別為80.37分、80.95分和80.15分;收入在__—4000元的四組中等收入群體的幸福感分別為82.02分、83.35分、82.53分和82.82分;而收入在4000—4500元以上的高收入群體幸福感最高，分別為85.91分和86.54分。
不同收入群體在工作環(huán)境滿意度差距較大，低收入群體滿意度最低，僅為66.54分;而高收入群體滿意度較高，達(dá)76.56分。
第三圈層幸福感最強(qiáng)
從區(qū)域看，一、二、三圈層的幸福感呈倒序排列，即三圈層幸福感最強(qiáng)，評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)為83.74分，二圈層次之為81.6分，一圈層最低為81.16分。從七個(gè)一類指標(biāo)看，生存環(huán)境、工作環(huán)境、社會(huì)環(huán)境是各圈層間的幸福感拉開(kāi)距離的主要因素。
全市幸福感排前列的區(qū)(市)縣為新津、崇州和龍泉驛。
【專家解讀】
“交通便利”得分最高 分值增加也最快
研創(chuàng)“成都市民主觀幸福感受評(píng)價(jià)指標(biāo)體系”的國(guó)家統(tǒng)計(jì)局成都調(diào)查隊(duì)高級(jí)統(tǒng)計(jì)師喻志強(qiáng)在接受記者采訪時(shí)表示，為反映成都市民__年幸福感情況，報(bào)告基于近期調(diào)查隊(duì)在全市21個(gè)區(qū)(市)縣開(kāi)展的專項(xiàng)調(diào)查后形成，內(nèi)容涉及幸福感構(gòu)建體系的生存環(huán)境、工作環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、家庭環(huán)境、生活信心、幸福感知和生活便利共計(jì)七個(gè)方面60余小項(xiàng)，有效樣本為1218個(gè)成都常住市民。
喻志強(qiáng)表示，從調(diào)查結(jié)果看，__年成都幸福感評(píng)價(jià)體系包含的七個(gè)方面有5項(xiàng)得分超過(guò)80分，滿意度較高。七個(gè)方面滿意度得分排名依次為：生活便利(交通)、生活信心、家庭環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、生存環(huán)境、幸福感知和工作環(huán)境。
市民對(duì)交通便利方面滿意度最高，平均得分為90.31分，當(dāng)問(wèn)及“從您現(xiàn)在居住的地方外出辦事交通方便嗎”，62.5%回答方便，27.9%回答比較方便，兩項(xiàng)共計(jì)超九成;另7.6%的市民回答一般。當(dāng)問(wèn)及“從您現(xiàn)在居住的地方外出辦事交通情況”，44.9%回答通暢，34.3%回答比較通暢，15.4%回答一般。當(dāng)問(wèn)及“在您現(xiàn)在居住的地方，日常生活總的來(lái)說(shuō)方便嗎”，58.6%回答方便，29.1%回答比較方便，10.6%回答一般。
“不僅是得分最高，‘交通便利’也是分值增加最快的項(xiàng)目。”喻志強(qiáng)表示，對(duì)比__—__年七個(gè)方面的分?jǐn)?shù)，交通便利的得分從82.74分增加到90.31分，增長(zhǎng)了7.57分，“這表明這兩年市民對(duì)成都交通硬件尤其是二環(huán)路改造后給出行帶來(lái)的變化是非常認(rèn)可的。”
第3篇 2023成都市民幸福感調(diào)查報(bào)告：青壯年“壓力山大”
青壯年幸福感最低
而幸福感較低的人群中，還有離異人士。報(bào)告顯示，離異人士的幸福感得分僅有78.94分。未婚人士得分為82.46分;已婚人士幸福感得分為82.29分。
收入與幸福感成正比
針對(duì)此次調(diào)查，喻志強(qiáng)說(shuō)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，收入與幸福感成一定正比。他表示，從調(diào)查結(jié)果看，收入在2000元以下的三分組低收入群體幸福感較低，而收入在4000-4500元和4500元以上的高收入群體幸福感最高，其中4500元以上收入的幸福感得分為86.54分。
收入與幸福感成正比
多重因素影響幸福感
記者注意到，此次調(diào)查中，影響成都市民幸福感的因素主要包括了收入水平、生活壓力、物價(jià)、個(gè)人意愿是否得到滿足等多方面。多達(dá)32.9%的市民對(duì)自己的工作工資收入不滿意，41.3%的市民認(rèn)為與其他行業(yè)相比，自己的工資水平不高。同時(shí)，生活壓力大也成為影響人們幸福感知的重要因素。調(diào)查顯示，有近五成的市民感覺(jué)當(dāng)前的生活壓力較大。
對(duì)幸福影響比較大的因素
報(bào)告中，在被問(wèn)及對(duì)幸福影響比較大的因素方面的問(wèn)題時(shí)，68.88%的市民認(rèn)為家人健康、47.70%認(rèn)為是子女教育。
此外，調(diào)查顯示，家庭環(huán)境10項(xiàng)評(píng)價(jià)中的親朋來(lái)往和家庭收入得分較低，分別為69.33和71.74。對(duì)此，喻志強(qiáng)表示，只有切實(shí)解決居民在健康醫(yī)療、教育、住房、食品、社保、養(yǎng)老、社會(huì)治安等民生方面涉及的具體問(wèn)題，才能改善市民生存、社會(huì)環(huán)境，減輕市民生活壓力，保障市民身心健康和家庭和諧，提升市民幸福感。
