第1篇 最新中國國家形象全球調(diào)查報告
本次調(diào)查由中國外文局對外傳播研究中心與華通明略合作開展，共覆蓋了代表不同區(qū)域和經(jīng)濟發(fā)展水平的9個國家，包括英國、美國、澳大利亞、日本等發(fā)達國家的民眾，也涵蓋了發(fā)展中國家，如中國、南非、印度、巴西和俄羅斯的民眾。每個國家的受訪民眾為500人，共計4500人。
總體來看，海外受訪者對中國形象認(rèn)同率最高的描述是經(jīng)濟發(fā)展迅速，人民生活水平較高，占46%的比例;但是與此同時，45%的受訪者也會認(rèn)為中國是一個貧富差距較大的國家。
屏蔽此推廣內(nèi)容報告顯示，對于中國提出的一系列發(fā)展理念和國際倡議，海外受訪民眾有較高的認(rèn)知度和認(rèn)可度。其中，中美新型大國關(guān)系和依法治國是海外受訪者最為熟知的內(nèi)容。在認(rèn)可度方面，和平共處五項原則和親、誠、惠、容的周邊外交理念被海外受訪者接受的比例最高。
海外民眾最熟悉的十大中國品牌依次為：聯(lián)想、華為、中國國際航空公司、海爾、阿里巴巴、中興、海信、tcl、中國銀行和中國移動。對中國產(chǎn)品的整體評價相較2023年有所提升，但產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全問題依然是阻礙海外消費者購買中國品牌的主要因素。此外，售后服務(wù)也是中國產(chǎn)品亟待改善的方向。
第2篇 2023年中國國家形象全球調(diào)查報告
《中國國家形象全球調(diào)查報告2023》由中國外文局對外傳播研究中心聯(lián)合全球領(lǐng)先的市場調(diào)查及品牌咨詢機構(gòu)華通明略和lightspeed gmi于18日在北京發(fā)布，發(fā)布顯示：中國形象國際認(rèn)可穩(wěn)步提升，海外民眾看好中國未來發(fā)展。迄今為止，這已經(jīng)是中國國家形象調(diào)查平臺開展的第三次中國國家形象全球調(diào)查。
2. 領(lǐng)導(dǎo)人形象成為新亮點，中國國家主席___擁有較高的國際認(rèn)知度，其治國理政能力受到廣泛認(rèn)可。在對受訪9國領(lǐng)導(dǎo)人的認(rèn)知調(diào)查中，___的認(rèn)知度排在第四位;在處理國內(nèi)和國際事務(wù)能力方面，___都得到了很高的評價，排在第二位，僅次于2023年新當(dāng)選的印度總理莫迪。
3. 中國發(fā)展理念得到越來越多的國際認(rèn)可。對于中國提出的一系列發(fā)展理念和國際倡議，海外受訪者有較高的認(rèn)知度和認(rèn)可度。其中，中美新型大國關(guān)系和依法治國是海外受訪者最為熟知的內(nèi)容;和平共處五項原則和親、誠、惠、容的周邊外交理念被海外受訪者接受的比例最高。
4. 國際社會認(rèn)可中國經(jīng)濟的國際影響力，中國企業(yè)走出去對當(dāng)?shù)囟约仁菣C遇也是挑戰(zhàn)。海外民眾最熟悉的十大中國品牌依次為：聯(lián)想、華為、中國國際航空公司、海爾、阿里巴巴、中興、海信、tcl、中國銀行和中國移動。對中國產(chǎn)品的整體評價相較2023年有所提升，但產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全問題依然是阻礙海外消費者購買中國品牌的主要因素。此外，售后服務(wù)也是中國產(chǎn)品亟待改善的方向。
5. 各國普遍看重與中國的外交關(guān)系且期待更好發(fā)展。平均65%的海外受訪者很看重與中國的外交關(guān)系并對此抱以更好的期待，這一數(shù)字比2023年有所提升。亞洲新安全觀議題受到關(guān)注，多數(shù)海外受訪者認(rèn)為中國應(yīng)承擔(dān)更多的國際責(zé)任。同時，中國軍事威脅論在西方國家仍有一定市場。
6. 主辦大型國際活動有助于提升中國國際影響力。海外受訪者對2023年中國成功舉辦上海亞信峰會和apec北京峰會給予了積極評價，并表示進一步增進了對中國的了解。
中國外文局副局長王剛毅在致辭中指出，國家形象是一國軟實力的重要指標(biāo)。中國國家形象調(diào)查為科學(xué)評估國際傳播效果提供了重要參考，具有較高的實踐和學(xué)術(shù)價值，這是打造新型國際傳播智庫的重要內(nèi)容，也是取得國際傳播話語權(quán)的重要載體。對外傳播研究中心副主任于運全對此次調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)進行了介紹和分析。華通明略客戶群總監(jiān)董光華和lightspeed gmi項目經(jīng)理李行分別就中國企業(yè)品牌形象和調(diào)查方法進行說明。北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗、察哈爾學(xué)會秘書長柯銀斌也出席會議并對本次調(diào)查進行點評。
據(jù)悉，由國家級專業(yè)智庫中國外文局對外傳播研究中心和全球著名調(diào)查咨詢公司華通明略共同打造的中國國家形象調(diào)查平臺，自2023年起連續(xù)開展針對中國國家形象的調(diào)查研究及成果發(fā)布，是國內(nèi)首個定期發(fā)布大型中國國家形象調(diào)研報告的自主調(diào)研平臺，目前已逐漸形成中國國家形象自主調(diào)研品牌，有助于為我國國家形象傳播提供更富有針對性、可比性、可操作性的建議。
