順耳響亮的企業(yè)取名

順耳響亮的企業(yè)取名
　　讀音是名字的物質(zhì)外殼，名字發(fā)音的好壞，不僅關(guān)系到名字的聽覺形象，而且關(guān)系到它能否讓人讀來上口。企業(yè)和產(chǎn)品的取名也應(yīng)該遵循順耳響亮的原則。
　　一些企業(yè)取出了順耳響亮的名字，這些名字看起來醒目清爽，說起來瑯瑯上口、鏗鏘有力，聽起來干脆利落、易懂易記，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起了很大的促進(jìn)作用。
　　許多世界品牌企業(yè)或產(chǎn)品的取名就是很好的例證。
　　可口可樂品牌位居世界十大馳名商標(biāo)之首，這個(gè)已有百年以上歷史的世界名牌，之所以能夠歷久彌新，在全世界婦孺皆知，除了可口的美味、穩(wěn)定的質(zhì)量和高強(qiáng)度的廣告宣傳，它的品牌設(shè)計(jì)也不容忽視。
　　CocaCola的品牌設(shè)計(jì)看起來簡(jiǎn)潔醒目，讀起來瑯瑯上口，它并沒有固定的字面意義，只是一種簡(jiǎn)化的字母組合，簡(jiǎn)單易記。在我國(guó)，CocaCola又被進(jìn)一步創(chuàng)造性地翻譯成“可口可樂”，有既可口，又可樂之意，易讀易懂，故而特別容易被人接受。
　　要使品牌的名字順耳響亮，一般要做到以下兩點(diǎn)。
第一，合乎語(yǔ)音學(xué)規(guī)則。
　　企業(yè)或產(chǎn)品的名字要順耳響亮，首先就要求名字音律優(yōu)美，抑揚(yáng)頓挫。如果構(gòu)成的名字全屬平聲字，則讀起來平板，聽起來也無節(jié)奏感；如果全屬去聲字，念起來又頗費(fèi)氣力，聽起來也單調(diào)。
　　因此名字由平仄二聲構(gòu)成，則產(chǎn)生有節(jié)奏而又和諧的優(yōu)美音律效果，悅耳動(dòng)聽。
　　如“京客隆”，名字的讀音由平仄平三聲構(gòu)成，而且尾字字音上揚(yáng)，頗為響亮。
　　這個(gè)名字無論字義還是字音，都是相當(dāng)成功的。
第二，力求“少、短、響”。
　　在相同的信息傳遞過程中，為便于書寫和記憶，產(chǎn)品名稱越短越好，越短越有優(yōu)勢(shì)，這就要求取出的名字要字?jǐn)?shù)少、筆畫少、字形結(jié)構(gòu)合乎美學(xué)原則。
　　海爾品牌的設(shè)計(jì)就是這方面的典型例子。
　　海爾品牌在誕生的時(shí)候，并不像今天這樣簡(jiǎn)潔醒目，瑯瑯上口。起初，它叫“琴島——利勃海爾”。
　　后來覺得“琴島——利勃海爾”這個(gè)名字太長(zhǎng)，讀起來不上口，也不便于記憶，便將它逐步簡(jiǎn)化，先由“琴島——利勃海爾”變?yōu)?ldquo;利勃海爾”，再由“利勃海爾”變?yōu)?ldquo;海爾”，讓消費(fèi)者在不知不覺中接受了“海爾”這一品牌。
　　“海爾(Haier)”品牌本身并沒有什么特殊的含義，它不是漢語(yǔ)中一個(gè)現(xiàn)成的詞，更沒有什么固定的含義，但這些都不是主要的，重要的是它簡(jiǎn)潔易記，順耳響亮，這就足以使它成為一個(gè)成功的商品名字。
　　“少、短、響”是確定企業(yè)或產(chǎn)品名字成功的條件之一，諸如日本的三洋、日立、東芝、索尼、德國(guó)的奔馳(Benz)都是短名響亮的典范。在高科技領(lǐng)域名聞遐邇的方正、聯(lián)想等企業(yè)，其名稱也屬于此類。
　　以上這些企業(yè)取得的成功說明，在商企取名中，注意在“響亮”方面多花些功夫，是非常值得的。
　　但在為企業(yè)和產(chǎn)品取名時(shí)，刻意追求順耳響亮、瑯瑯上口的商名，最終卻可能適得其反。
　　如上海某企業(yè)為其新生產(chǎn)的名牌冷飲產(chǎn)品取名為“美國(guó)導(dǎo)彈”，可該產(chǎn)品一推到市場(chǎng)，就遭到了商店和顧客的“白眼”，出現(xiàn)了“一炮打不響”的慘狀。
　　“美國(guó)導(dǎo)彈”飲品的失敗再次證明，在為企業(yè)或產(chǎn)品取名時(shí)不可走極端，一味求大、求響亮，而應(yīng)將順耳響亮與經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)實(shí)際結(jié)合起來，避免名實(shí)不符。